市场分析2021
2021-06-11 16:34:39 0 举报AI智能生成
无分析不市场。梳理@Key洁莹：市场与分析的关系
作者其他创作
大纲/内容
@Key洁莹：关于“市场”
可见《市场调研》
可见《市场调研》
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《市场调研》哦
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@Key洁莹：关于“需求”
可见《需求底层》
可见《需求底层》
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《需求底层》哦
《需求底层》哦
市场营销环境
企业营销活动之外
微观环境
企业本身
市场营销渠道企业
供应商
营销中间商
顾客
企业服务的对象
目标市场
5种市场类型
消费者市场
生产者市场
中间商市场
政府市场
国际市场
非营利组织市场
竞争者
5种竞争类型
欲望竞争者
属类竞争者
产品竞争者
品种竞争者
品牌竞争者
社会公众
融资公众
媒介公众
政府公众
社团公众
社区公众
一般公众
内部公众
宏观环境
人口
经济
政治
法律
科学
技术
社会
文化
自然
生态
营销环境
特征
客观性
差异性
多变性
相关性
消费者市场+其购买行为分析
市场
顾客群体
有购买力
有购买愿望
市场2大类型
组织市场
消费者市场
消费者市场的特点
广泛性
分散性
复杂性
易变性
发展性
情感性
伸缩性
替代性
地区性
季节性
7O研究法
购买者
occupants
购买对象
objects
购买目的
objectives
购买组织
organizations
购买方式
operations
购买时间
occasions
购买地点
outlets
消费者购买过程
5阶段模式
确认问题
信息收集
备选产品评估
购买决策
购后过程
消费者购买行为的个体因素
认知
感觉
知觉
个性
倾向
需要
动机
马斯洛需要层次论
5个层次
生理
安全
社会
尊敬
自我实现
兴趣
理想
价值观
世界观
心理
能力
气质
性格
组织市场+其其购买行为分析
组织市场
生产者市场
中间商市场
非营利组织市场
政府市场
营销信息系统
市场营销决策+沟通
市场营销经理
分析
计划
执行
控制
市场营销信息系统
评估信息需求
内部报告系统
市场营销情报系统
发布信息
市场营销决策支持系统
市场营销调研系统
市场营销环境
目标市场
营销渠道
竞争者
公众
宏观环境因素
市场营销调研程序
确定问题+研究目标
制订调研计划
收集信息
分析信息
陈述研究发现
市场营销调研的主要方法
观察法
询问法
实验法
数据预处理的过程
资料检查
编码
数据录入
数据清理
基本数据分析
市场需求测量+预测
目前市场需求测量的类型
横坐标
空间层次
世界
全国
区域
地区
顾客
纵坐标
产品层次
销售
全国销售
行业销售
公司销售
产品
产品线
产品类别
产品品目
营销工程
定量营销的演进阶段
数据模型应用
营销信息系统
决定演算
营销决策
知识化
数量化
科学化
计量经济模型
营销决策支持系统
营销专家系统
神经网络应用
数据挖掘
专业分析
Java
以网络为中心的计算机程序语言
RMI
运程方法调用
客户机上的某个Java对象运行
以调用远程服务器上的Java对象的一种方法体系
Http
超文本传输协议
用来界定网络服务器+代理商之间通信方式的协议
ASP
应用服务提供商
三维角度
决策任务演进
预测
分配+优化
模拟
解释
用户变化
专业分析师
受训经理
未受训经理
非管理者
建模技术变革
通用分析工具
例如
SPSS
单个营销决策模型
OLAP+决策模型
组件+决策模型
智能决策模型
@Key洁莹：简化见真善
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