集团品牌工作结构图
2021-08-27 10:46:43 1 举报AI智能生成
针对大部分快消品牌/时尚品牌的集团市场部工作初期框架及工作重心安排
作者其他创作
大纲/内容
品牌利益
多数品牌存在问题：特点、可信度、记忆度，品牌识别难于传播
解决办法：提供用户利益的品牌特征，组成元素或服务项目
特征品牌化
构成要素品牌化，凸显品牌成分或要素
服务项目品牌化
前期市场分析
市场分析（该类目市场类目、淡旺季、制定营销投入计划）
产品定位（目标消费人群画像及开发新客户人群概述）
锚定市场竞争对手（参考市场方向及可攻占的市场空白区域）
根据各渠道销售额估算年度市场费用预算比例及金额
中后期：适度挑选合作伙伴（领域/品牌/形式/周期，利用资源扩大品牌影响力）
团队建设
团队工作需求分析，业务流程规范制定
建议：PR、Graphic Designer、MKT
PR：品牌形象梳理
规划品牌目标
公司简介
品牌故事/创始人故事/品牌背景
百度百科
品牌物料库
品牌背景梳理
品牌AD IMAGE
不同产品线产品图片/视频物料
线下物料
品牌事件媒体报道
产品向
成分背书
发布时间点
数字营销渠道
媒体传播
品牌向
声誉管理reputation Management
品牌形象
领导者形象
塑造和定位，企业社会责任感等
危机管理
危机监测
危机处理
以公众为对象
以美誉为目的
以长远为方针
以真诚为信条
以沟通为手段
官方媒体渠道
官方公众号
官方订阅号
官方视频号
官方认证微博
官方认证小红书
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