品牌小红书投放5月-618内容投放复盘
2022-03-30 23:02:13 0 举报AI智能生成
小红书投放复盘逻辑
作者其他创作
大纲/内容
回顾目标
原规划操作及KIP制定
1.投放数量规划（放表格）
2.投放话题规划及执行操作
结果对比
突出投放总结数据
3.官号运营数据
4.达人投放数据
5.淘内投放数据
露天来做
分析原因
做了什么
6.不同渠道共投放了多少内容
怎么做的
7.根据节点、产品特性及消费者环境、品牌方需求不断进行配合调整
评论内容方向
达成什么效果
8.完成规划KPI，取得多少曝光量
效果对比分析
自身不同活动/投放的效果对比
9.不同体验官活动的对比
10不同福利活动的对比
11.不同达人投放效果的对比
我们的达人矩阵
是否要走报备（口提）
过强的品牌调性是否被限流
活动前后投放分析
12.618活动前后的投放效果对比
优秀竞品案例分析
13.竞品优秀笔记分析
总结优化
优质效果可延续点
14.日常投放到位，吸粉效果好
紧跟节点节奏，迎合读者偏好
执行调整速度快
失败效果需改进点
15.数据效果差的专栏/达人笔记失败点陈列，分析原因提出改进方法
搜产品品类及产品时排列前沿的笔记是哪些，为什么能排前面
困难点
16.品牌方修改需求与原执行方案有冲突点，需要拟定新标准
文字轻描淡写，口头上重点提及
新目标展望
17.持续留存增新，扩大品牌影响力
外围传播基础已达成，接下来就要精化内容；争取与店铺联合，推更多品类
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