企业和品牌短视频运营
2021-06-30 17:57:05 7 举报AI智能生成
企业和品牌短视频运营
作者其他创作
大纲/内容
1、产品短视频拍摄
自述型
自己讲述产品特色、亮点
采访型
采访需要两人配合，主要表现人物在产品生产方面的用心
展示型
展示商品生产流程
展示商品使用用法
2、企业短视频营销
获取用户
把每个视频内容当成一条广告去分发
品牌曝光
增加品牌知名度和认可度，塑造品牌形象
产品销售
赢得用户的信任，影响用户完成最终交易
社交互动
将短视频平台与粉丝互动的一种渠道
3、企业短视频IP的五维定位
账号定位
账号定位
受众定位
内容定位
短视频内容
原创内容
积极的价值观
优质原生广告素材
账号运营
内容发布数
发布频次
活动发布数
评论运营
用户互动
点赞数
分享数
评论数
发私信
4、短视频如何植入品牌
短剧植入
达人根据风格以及平台诉求进行剧情以及场景化演绎
才艺植入
达人围绕自身才艺进行原创或二次创意作品并植入创作品牌元素
综艺植入
在强互动参与、强娱乐性的综艺性视频内容植入品牌产品
产品种草
升级版“推荐”，真实体验出发，对产品进行好评介绍，突出产品优异性质诱导购买
5、企业抖音号长效运营三级火箭论
第一级：探索期
时间1-3个月
爆款增粉
做抖音用户喜欢的内容，从主流用户的主流需求出发，完成初期用户积累与沉淀
第二级：增长期
时间3-6个月
种子用户分析&人格化强化
从已沉淀的用户筛选出有价值的种子用户，确定企业号运营的标签内容方向
第三级：稳定期
时间6个月以上
精细化带来用户规模化上升
将成熟的用户运营方法论投入多平台的运营中
6、企业抖音短视频转换路径
推产品
跳转淘宝
抖音小店
POI转化
推品牌
抖音挑战赛
原声音乐
热门推荐
7、拍摄团队工作计划
上午9-9:30
晨会：进行前一天的数据播报+简单复盘，当日分工沟通
上午9:30-12:00
共同拍摄2-3条素材
统筹、审核、上线午间内容、运营
出镜
拍摄
下午14:00-18:00
各自分工
出2-3个新剧本，上线晚间内容，运营
配音
剪辑制作
8、企业短视频和人才能力要求
知识讲解型
内容运营>演员>视频制作
娱乐剧场型
内容运营>演员>视频制作
感官体验型
视频制作>演员>内容运营
9、企业抖音短视频玩法
硬广投放（开展/挑战赛）
信息流广告
网红达人拍摄
自营蓝V企业号
有情（运营前提）
与用户“平等”对话激发用户情感共鸣
有趣（内容核心）
让用户有参与感，让用户感觉好奇，让用户快乐和放松
有用（内容核心）
有价值、有收获，在最短时间里把重点说完
有品（基础要求）
内容的品质、品味；企业的品牌：美好、正能量品牌理念/价值承诺
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