2022视频产业
2021-07-05 09:49:40 0 举报AI智能生成
一图读中国视频（市场、技术、内容、产业生态链、趋势）
作者其他创作
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@Key洁莹：简化见真善
拓展
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短视频
抖音电商生态
1.总
中国视频内容全产业链发展
2.分
1.中国视频内容产业发展核心变化
视频内容产业的变革
子主题
买方市场下
视频内容的垂直化为近年大势
泛化带来分化
小热门的贡献力增强
传统主流渠道
大一统的大众内容时代逐渐黯淡，但广大人民对于电视场景的需求仍然存在，传统渠道亟待模式与逻辑的转型。
在线视频
注意力从个别全民顶流向更多垂类爆款发散
播放量不再是评断内容价值的唯一标准
目前长视频内容主要呈现
两个趋势
两个趋势
1、打造全民爆款的策略对带动相关长视频核心运营指标从较低量级快速突破至规模化量级的作用显著；
在立于规模化基础上进一步向天花板突破的进程中，
平台通过更多垂类优质内容的布局和内容组合玩法的补充来满足用户更多的需求，
从而带来持续增长
在立于规模化基础上进一步向天花板突破的进程中，
平台通过更多垂类优质内容的布局和内容组合玩法的补充来满足用户更多的需求，
从而带来持续增长
2、随着不断泛化带来的持续分化，更多内容被用户所关注，
流量单指标不再是评判内容价值的唯一标准，
视频平台通过多年版权积累形成的丰富内容池逐渐凸显其应有价值
流量单指标不再是评判内容价值的唯一标准，
视频平台通过多年版权积累形成的丰富内容池逐渐凸显其应有价值
数字及互联网技术发展使内容供需繁荣
生产与传播
参与者属性与范围扩大, 传播方式突破时空局限
触达
子主题
筛选过滤器不断演进优化扩大信息面，降低触达成本
受众
视频内容服务已成互联网时代全面消费
从规模效应向网络效应拓展深化
子主题
打造范围内各品类的规模经济，生成网络效应
2.中国视频内容产业链分析
视频内容产业链结构
子主题
视频内容全产业链图谱
子主题
上游内容制作方发展概览
资本从狂热回归冷静，巨头推进整合
子主题
成也资本，败也资本，市场深度调整渐归内容本位
利用制作完成并取得电视剧发行许可证的剧集数量辅助反映影视制作方的发展历程，
主要原因
主要原因
1. 我国剧集采用
审查制，从制作完成到最终播出存在较长的不等时间差
2. 市场环境和政策的驱动下，电视剧发行许可证的发放数目亦可
一定程度反应网剧制作情况，尤其对于头部内容而言；因所有先网后台、有分销卫视打算的剧集必须取得电视剧发行许可
证，除题材因政策严重受限的，会配备电视剧发行许可的重点网剧为多数，同时，趋严的黄金档排播审核亦使一些本面向
卫视端制作的积压剧集转战纯网
中游内容分发方发展概览
子主题
头部玩家入局，大环境推动商业模式及玩法不断升级
下游终端方发展概览
生活常用小屏
顺应当下用户习惯及内容形式，智能手机稳坐小屏端主流
将日常生活场景中主要使用的视频终端类型分为以PC、手机为代表的小屏类，
和以TV为载体的大屏类
和以TV为载体的大屏类
居家常用大屏
三网融合及5G背景下, DVB/IPTV+OTT TV组合将成大势
角色方间合作
国内内容与平台
子主题
互联网给予了PGC内容方更灵活多元的合作形式
内容及平台与终端
子主题
牌照方搭桥下，视频平台拓展大屏一体化解决方案
海外合作
内容引入
子主题
内容引入更加合规标准化，国内相关方参与程度提升
PGC内容及平台出海
子主题
随产出质量提升视频内容出海渐频繁, 平台出海成趋势
PUGC/UGC内容及平台出海
头部创作者及平台已于海外形成规模化影响力
3.典型企业案例分析
视频内容典型企业案例分析
芒果TV
内容格局不断扩张，品牌与产业生态全面升级
AcFun
A站
子主题
深化用户、创作者情感运营, 打造高归属感文化社区
4.中国视频内容产业发展趋势
制作
子主题
从上游贯穿而下的工业化发展
促进行业规范化，提升产业整体运作效率
技术
子主题
5G促进产业整体迭代升级
5G带动视频内容消费及底层技术的浪潮级变革
内容
子主题
顺应消费端需求的有机探寻
基于垂直化、工业化探索垂类大众化，提升内容变现效率
生态
基于消费端特征的有机探寻
打造不局限于视频的生态化内容消费体系，提升用户价值
3.总
1.核心变化
1.产业的变革
垂直化、分众化，
大一统内容时代黯淡，
流量绝对值的话语权系统性削弱
大一统内容时代黯淡，
流量绝对值的话语权系统性削弱
2.背后的主要推动力
数字及互联网技术发展，
移动互联网普及，
居民娱乐消费水平提升
移动互联网普及，
居民娱乐消费水平提升
3.关于发展的思考
垂直化大趋势下
一方面视频内容产业应从规模效应向网络效应拓展深化，
于买方市场中打造区别化优势
于买方市场中打造区别化优势
一方面应通过对于产业链的垂直一体化协同形成体系，
提升内容生产及运营效率
提升内容生产及运营效率
2.产业链分析
1.上游制作方
专业影视制作方经历过热发展、泡沫爆发、泡沫挤出，
公式化生产导向逐渐淡出，
随市场冷静及投资方专业度提升渐归内容本位
公式化生产导向逐渐淡出，
随市场冷静及投资方专业度提升渐归内容本位
2.中游分发方
大环境推动平台商业模式与玩法不断升级，
预计头部玩家间的定位将进一步融合延伸
预计头部玩家间的定位将进一步融合延伸
3.下游终端方
移动互联网时代智能手机在小屏类中为主流
三网融合及5G背景下,
DVB/IPTV+OTT TV将成大屏类大势
DVB/IPTV+OTT TV将成大屏类大势
4.各方合作
内容垂直化与产业体系化基调下，
内容、渠道、终端方合作模式多元化、体系化
内容、渠道、终端方合作模式多元化、体系化
我国内容消费先进使平台形成“时间机器”优势，
头部玩家探索出海
头部玩家探索出海
3.未来趋势
1.制作
提升全产业链工业化内容生产、管理进程，
促进规范化，
提升运作效率
促进规范化，
提升运作效率
2.技术
5G带动视频内容消费及底层技术浪潮级变革
3.内容
基于垂直化、工业化探索垂类大众化，
着重提升内容变现效率
着重提升内容变现效率
4.生态
基于作为消费端主要人群的85后良好、多元的娱乐内容消费习惯及参与度，
打造不局限于视频的生态化内容消费体系，
提升用户价值
打造不局限于视频的生态化内容消费体系，
提升用户价值
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