抖音企业号实战运营攻略
2021-07-12 15:45:16 7 举报AI智能生成
抖音企业号实战运营攻略
作者其他创作
大纲/内容
如何打造人设和风格
如何打造人设
账号简介
简练、直白地体现鲜明个性， 第一印象至关重要!
视频封面
展现人设统一性和可信度，内 容统一，充满视觉张力;“看脸的世界”
视频内容
切忌单纯追求热点，符合人设永远是内容制作的基本原则!
互动行为
如评论互动，多用口语化、幽 默的语言，而私信互动则注意解答的专业性和权威性!
如何打造企业号风格
功能演绎
原生度高，运用抖音热门的手法创作，接受度很高
形象塑造
非常原生，利于重新塑造或传播品牌形象
理念表达
没有过多的抖音风，而是基本延续自己的品牌调性和标签
卖点展示
偏向于挖掘产品的独特性，同类产品中，给消费者一个选择理由，略区别于功能演绎
企业号三大内容分类及适合的运营方向
企业号三大内容分类
热点型内容
追随平台热门内容，无明确营销目的，以优质内容吸引受众对账号产生兴趣
标签型内容
企业持续不断地产出跟自己品牌、产品、调性相一 致的系列内容，自成一体
广告型内容
配合品牌关键营销节点集中投放，帮助品牌声量短期内爆发式增长
企业号三大推荐内容方向
剧情类：搞笑、反转
构建一个基本逻辑的故事
列出故事中的关键点
强行让关键点与基本逻辑不符
继续构建
技巧类：不分行业，简单易懂
黄瓜如何摆盘
如何拍出食欲
正宗火锅调料调法
如何切芒果
知识类
健康类知识
丁香医生
语言类知识
英语、方言
冷知识
其他非短期能掌握的专业知识
企业蓝V认证好处
主页外链
私信自定义回复
POI地址认领
蓝V专属认证标志
评论置顶管理
用户管理
数据分析
卡券功能
企业号运营全攻略
流量的关键因素
新手如何快速上推荐
多参与话题挑战，配合度高
才艺牛
演绎歌曲，将音乐变成你的MV
场景丰富，美观精致
哪些内容不要发
视频质量差
模糊、拉伸、破坏事物正常比例、3秒以下等
搬运类视频
明显截取PGC内容、录屏、出现其他平台水印等
隐性高风险
欺诈内容、标题党、医疗类养生、与金融相关的产品介绍等
抖音运营创意分享
用户燃点法则
内容吸引用户，产生共鸣：视频内容注重平等对话，兼具趣味性；创造可模仿的内容，激发用户扩散
平等、有趣、用户愿意主动转发的视频长什么样子
生活化，让品牌更有温度
爆笑推广，打破传统
反转+热梗，模仿门槛低
逗趣舞蹈，趁热收割流量
电梯时间法则
电梯时间”，就是在一段广播电视，视频节目中视听率最高，最能吸引受众注意力的时段
抢夺用户注意力：抖音视频的前5-7秒是最关键的时刻
设置悬念吸引用户好奇
尽早告诉收益
隔几秒设置反转剧情
内容原生法则
巧妙植入品牌信息
注重用户体验，营造生活化场景
掌控剧情节奏，营造反转落差感
描绘美好蓝图，营造情感共鸣
人设担当法则
目的
通过鲜明的性格、率真的表达、真实的场景、动人的故事塑造人格化形象，最终潜移默化中提升品牌认知
品牌官抖内容的三个套路
代言明星背书
KOL体验
员工日常展现
抖音爆款方法论
模仿法
随机模仿：什么火模仿什么
系统模仿:找到对标的账号或IP，分析套路
场景代入法
构建一个场景，不断代入各种好玩、有趣、有冲突的元素，如卖健身卡
翻转法
翻转生对比，对比生反差，反差生情绪，情绪生动作
“四有”原则
有用
用户通过你的视频，能够有收获;比如感受、知识、认知，用户愿意持续关注能带给他们收获的账号
有趣
传递乐观、积极向上的生活态度和幽默感。抖音官方数据显示轻松娱乐类占平台热门内容的首位
有性格
性格”代表企业形象，要鲜明，最忌讳模棱两可
有价值观
与目标用户群体的价值观形成契合，获得粉丝的认同
文案技巧
设置第一眼悬念，吸引观众好奇心
快速概括视频内容，为视频做注解，在文案中加入抖音话题关键词
增加互动性语句，引导观众进行点赞、评论、浏览主页等行为，可以带来引流效果
升华视频主旨，引发观众共鸣
巧用抖音区域互动及广告产品
区域互动入口
硬广资源
开屏/信息流等硬广资源推荐 ，品牌同步曝光
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