张小龙微信之夜演讲
2021-07-26 21:15:02 2 举报AI智能生成
张小龙微信之夜演讲
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大纲/内容
1
开篇
微信的成绩
微信至今有8年历史
目前是国内历史上第一款APP有10亿的数量级
微信的不同
微信坚守了最产品的底线，它就与众不同
2
什么是好产品
十大原则
创意创新
是诚实的
必须有用
经久不衰
需有美感
细节致胜
容易使用
是环保的
不招摇的
少即是多
误导
大家的KPI就是流量变现
一旦围绕流量变现，大家的工作就不是做好的产品，而是用一切手段获取流量而已
3
微信的来源与原动力
微信诞生
做“阅读空间”尝试了很多新想法
Twitter之后，做广播还可配文字
当Kike出来后有了机会萌生想法
10人经两月开发做出微信第一版
内测微信，从微信2.0开始推广
微信的原动力
原动力的定义
是你内心深处的认知或希望，他很强大，可以坚持很久，克服很多困难也要做到
微信的原动力
微信是与时俱进的工具
让创造价值的人获得价值
微信的三口号
微信是一个生活方式
再小的个体也有自己的品牌
放下手机，和朋友多见见面
4
微信的小程序
核心
团队的性格，能力都不同，更重要的是动力
价值
让更有价值的人得到回报
去中心化
平台的健康
公司一视同仁
原动力出发考虑
小程序的酝酿
态度
非做不可，不留退路
原因
APP体验并不好
网页的体验不好
好处
让用户体验不会乱七八糟
愿景
通过搜索直达小程序内部的数据以用户可以理解的方式触达用户
强提醒
用于线下或线上的时候，让用户通过自己的设置来提醒自己
小游戏
小游戏是个载体，可以承载各种创意
高质游戏而非抄袭洗用户流量
5
公众号
盘点现象
被自媒体运用广泛的领域
利用发布流量口获得粉丝
70％~80％的流量来自朋友圈转发
20％的挑选机制让80％的人获益
存在问题
用户接触信息的渠道更多了
内容的吸引力方面需要强化
平台责任
用一种机制让更多优质的内容产生
平台方向
平台吸引更多的人参与进来写文章
7
大众阅读
困难
人的本性是不愿意阅读或不愿意学习的
问题
朋友圈本身不是阅读文章的地方
很多人通过转发文章来代表自己的意见
机会
对于阅读需要固定的空闲时间
解决方法
朋开辟阅读圈（看一看里面的好看）
采用社交推荐来解决人性的问题
推荐会成为帮助人们决策的因素
社交推荐好处
它是一个能够不断循环的系统
它只会不断强化我们自己的认知
社交推荐有纠错作业，是一个恢复平衡的系统
8
信息流
朋友圈也是信息流
不考虑什么是信息流，而是考虑什么合理的方式展现
9
AI技术
微信一直投入大量精力做AI
好的产品应该服用户所以AI一直躲在产品后面
10
微信支付
两个变化
企业微信可以申请红包皮
在红包里加入感情化的元素
隐藏功能
亲属卡
愿景
让用户出门后不用身上带那么多卡
11
微信的梦想
对于用户，是用户最好的朋友，对于平台，是成为非常活跃，充分竞争的市场
12
分支主题
万物之中，希望至美。至美之物，永不凋零。
自由主题
自由主题
自由主题
6
社交话题
社交起源
在群体里面，社交就产生了
社交诉求
不被群体所排斥
朋友圈夸张照片引起重视
沟通的本质
从社交产品的理解来看，沟通就是把你的人设强加给对方的过程
延伸到发朋友圈就是强硬的通过朋友圈把自己的人设加到朋友大脑中
朋友圈
即刻视频
没有工具去记录大家真实状态，为了分享所以有了视频需求
让大家获得参与社交的好处与回报
不能永久储存为让大家轻松拍下周围的世界，同时有动力去做
价值
未来视频会取代照片，被成为更多载体，因为视频所承载的信息量比照片大很多
朋友圈
用途
便于社交，美化自己
价值
每天7.5亿人平均使用10次
每个微信用户基础社交工具
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