SEM竞价新项目上线工作流程图
2021-08-04 11:34:23 46 举报AI智能生成
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SEM竞价新项目上线工作流程图，简简单单
作者其他创作
大纲/内容
通过搜索主产品/服务关键词了解
行业综合网站了解
行业高质量公众号关注/了解行业资讯
2B
头部品牌信息关注
全国/区域同行信息收集
2C
行业知识整理
统计关键词排名强弱
统计网址
统计创意卖点
对竞品网站进行体验，罗列出优劣势
统计竞价关键词打点信息
了解竞品与自身项目的差异化
竞品统计分析
主营产品/服务
推广面向区域
面向人群/客户群体
服务时间/推广时间
在行业位置/竞争力定位
优势卖点/差异化竞争卖点提炼
落地页搭建/选择
营销图片整理
项目信息整理
前期准备
适合2C产品
对创意要求高-现在流行短视频创意
信息流平台多，选择合适的
信息流
品牌广告
知识营销
爱采购
文库等
百度
展示广告等
360
神马
搜狗
谷歌
搜索
营销产品选择
根据产品划分
根据地域划分
根据预算控制划分
计划
不同词性不同单元
越细分越好写创意
单元
分词
拓词
否词
关键词匹配方式
出价
关键词
基础创意
高级样式
创意配图
创意设置-一般关闭自动匹配功能
创意
搭建基木鱼落地页-不同词性可搭建不同落地页
选择官网落地页
落地页
先确定埋点体系-从大到小
埋点主要针对官网落地页，基木鱼已意义不大
埋点
搭建账户
三高词重点关注
地域/时段消费
点击量、点击均价情况
关键词数据转化统计-特别是基木鱼页面
落地页数据统计
数据统计
创意图片
新增创意
创意问题
优化建议中心
账户消息中心问题关注
与优化师沟通
加词
搜索词报告
IP排除/访客识别码排除
账户调整
以数据为导向
明确行动计划及时间
明确操作目的及预期效果
现阶段问题及解决方法/时间
寻求支持-预算-技术-美工-客服
工作汇报
SEM新项目接手
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