抖音短视频运营知识要点
2021-08-05 17:47:43 100 举报AI智能生成
抖音短视频运营要点_思维脑图
作者其他创作
大纲/内容
1、品牌介绍
2、环境展示
3、产品展示
名
1、线下引流
2、直播带货
3、精准营销
4、降低成本
利
为什么要做短视频？
数据分析
发布运营
拍摄剪辑
内容创作
美化包装
定位建号
短视频业务流程
创作流程
美女、帅哥、萌娃、美妆、减肥、时尚、护肤、穿搭、街拍等
颜值
汽车、旅行、游戏、科技、动漫、星座、美食、影视、魔术、声音等
兴趣
动物、生活、体育、情感、家居等
生活
搞笑、音乐、舞蹈、技艺、文艺、画画、程序员、外语、魔方等
技艺
体育、足球、篮球、减肥、健康、瑜伽等
体育
游戏、绝地求生、王者荣耀、刺激战场、英雄联盟、穿越火线、第五人格、我的世界、其他
游戏
职场、办公室、程序员、办公软件、Excel、Word、PPT、Office等
上班族
小学、初中、高中、大学、语文、数学、公考、校园、教育等
学生党
早教、母婴、育儿、玩具等
萌孩
教你XX、XX界的XX、对方是你的XX、XX粉丝团、手机用户XX等
探索发现
明星、演员、品牌、蓝V、购物车、种草、金句、政务、老外、探店、头条系、技术系、娱乐、养生、法律、心理、手表等
其他
企业咨询、品牌管理、法律顾问、风险评估等
知识分享
账号分类
按照分类系统自动打标签
根据标签，推荐给喜欢此类标签作品的人
根据用户的交互情况，持续推荐流量池
抖音号标签
垂直类的内容粉丝精准
高难领域做起来困难、低领域做起来容易但获得成就不高
账号定位
每个作品一定要符合账号定位
不要随便跟风
爱好且擅长的领域
拥有独特资源的领域
四大偏向领域：帅哥美女、萌宠、萌娃、知识分享
如何选择要做的领域
切忌盲目跟风，做超出领域内的作品
学习本领域内大号作品，寻找火爆作品的规则
内容产生
抖音基调：记录美好生活
短视频大环境：正能量
顺应抖音偏好
剧情：要有反差（高低落差、情感对比）人设可以保留个性缺陷
时间：低于7S的视频低推荐；13-17S的视频受众最喜欢；超过30S的视频，影响完播率
剧本
主次鲜明、人设统一、避免串角色
演员
根据剧情需要选择
场地
室外选择光线充足的时间段，室内要求不大
时间
策划篇
拍摄（手机、微单、单反相机）、稳定器（三脚架、防抖器、自拍杆）
设备
演技符合角色设定
开演之前提前进入角色并保持（如“笑”：先将人逗笑，在笑的时候开演。）
演技
可以以不同的拍摄顺序，最后按照既定顺序剪辑到一起
镜头
尽量不要在过强（曝光过度）、过弱（噪点高）的情况下拍摄。
光线
观赏性强、美感足、光线亮
布景
淘宝
道具
拍摄篇
手机软件：爱剪辑、VUE、小影、快影、ApowerREC-录屏等。
电脑软件：爱剪辑、万兴神剪手、会声会影、PR、AE（特效）、字幕arcTime等。
软件
颜色、光线
调色
多以抖音热门音乐为BGM，提高视频权重。
配乐
提高对视频的理解力。
字幕
快速和慢速合理结合
调速
专业特效：AE；基础特效：PR
特效
后期篇
10-30字（20字左右最佳）
标题
选择合适的抖音滤镜
滤镜
抖音推荐用户使用抖音自带特效
抖音热门音乐
禁止歌曲
色情低俗
违法违规行为
引人不适行为
禁止水印、Logo
禁止内容
上传篇
机器与人工相结合
完播率高、互动率高才有机会活动持续加持流量
去中心化算法
抖音审核机制
以内容的综合权重作评估标准：完播率、点赞量、评论量、转发量
叠加推荐
第一级：200-300
第二级：3000-5000
第三级：1.2W--1.8W
第四级：10W--12W
第五级：40W--60W
第六级：200W--300W
第七级：700W--1100W
第八级：触发标签长期推荐
八级流量池推荐
转发量＞评论量＞点赞量
择新去旧：爆火视频的热度最多持续一周
热度加权
平台机制
抖音短视频运营要点
A、你准备投入多大精力？
B、你准备用多长时间？
C、你准备多久开始效果回报？
那么…
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