品牌营销全案项目
2021-09-08 11:13:21 15 举报
AI智能生成
可能是最全的品牌营销全案项目索引,涵盖了品牌营销的6个模组、27个子模块,在表述上采用国际通用词汇、并提供部分关键词英文对照,供品牌营销人士作为案头参考。
作者其他创作
大纲/内容
产品命名
产品线组合
爆款策划
价格策略
产品自传播机制
产品推出战略顺序
新产品开发计划
老产品翻新计划
产品规划
同价位竞争对手调查
形式规划
色彩规划
材质规划
主视觉规划
主包装设计(外/内)
系列包装设计
说明书
手提袋
快递盒
次级包装物料
产品包装设计
1. 产品体系匹配
终端氛围建设策略
店面设计
导航跳转路径
页面区域划分规范
陈列位置规范
详情描述设计
线上终端
门店设计
动线设计
软装设计
陈列设计:货架/展架/堆头
线下终端
2. 终端形象匹配SI
人员素质:性格特点、知识体系、招牌规划
组织机制:晋升体系、考核机制、培训机制
人力资本体系规划
话术
记忆锤
语气
礼节
反应与态度
销售咨询规范
客户回访规范
现场接待规范
电话/微信礼仪规范
上岗标准套件
符号化配饰
荣誉卡章展示面
辅助工具包
客户服务形象规范
客户服务行为规范
3. 服务体系匹配
名片、工作证
信封、信纸
PPT演示文档版式规范
Word文稿版式规范
电子邮件版式规范
办公应用
公关礼品
请柬/贺卡/红包封面设计
公关应用
玻璃门贴纸、路牌指示、会议室壁纸
环境应用
公司文化衫/帽
公司领带、司徽
服饰应用
宣传视频
品牌单页/折页/手册
宣传应用
4. 品牌应用匹配
第四模组:运营匹配
达人/KOL、垂直平台等
圈层媒介投放计划
数字
线下
大众媒介投放计划
1. 公域媒介投放
触点定位
内容策划
传播策略
社会化媒体矩阵
核心人群画像
价值定位
运营策划
品牌亚文化社群
IP营销策略
IP基因序列:世界观、故事、角色、情感、符号
IP触点及内容规划
品牌IP孵化
发起独立项目
赞助/联名/代言
品牌长期公众计划
2. 私域流量池
用户自发内容
裂变分销
病毒内容
3. 用户传播
传播目标
核心信息
目标与手段
年度大创意
年度传播框架
产品上市Product
品牌推广Brand
相关节日/特殊日期Moment
整合营销战役
4. 战役活动策划
第五模组:传播策略
产品匹配增长
终端形象增长
服务体系增长
媒介投放增长
私域流量增长
战役活动增长
1. 核心增长计划
运营匹配触点
传播引流触点
2. 全触点把控管理
产品创新
质量口碑
管理层变更
内部变化监测及应对
竞争对手监测:产品创新、质量口碑、管理层变更、沟通策略
宏观环境监测:品类态势、利好/负面新闻、政策变化
外部变化监测及应对
3. 竞争环境监测
用户定期调研
终端定期观察
4. 市场反馈通道
品牌资产评估
心智效果检测
5. 品牌资产审计
第六模组:监测审计
行业规模
行业增长率
行业发展趋势
行业细分市场
行业集中度
行业空白点
行业区域划分
行业价格划分
行业价值链分析
1. 行业市场研究Category
竞争割据情况
竞品市场地位
竞品核心竞争力
竞品竞争策略
竞品产品线
竞品目标人群
竞品价格带
竞品沟通策略
2. 竞争对手研究Competition
企业发展简史
商业模式优势
品牌心智优势
运营系统优势
3. 对标企业研究Benchmark
深入访谈:合伙人、核心管理层、执行层代表
当前客户分类
当前营利模式(成本结构、收入来源等)
当前关键流程(服务、研发、生产、运营、管理体系等)
当前核心资源(原生资源、关键合作、分销渠道等)
当前竞争优势
当前发展战略:产品、服务、营销、品牌、组织
企业SWOT分析
4. 企业内部研究Company
消费者人口统计特点
消费者需求、动机、痛点:理性诉求、感性诉求
消费者选择偏好
消费者心智地图
消费者核心关注点
消费者触媒习惯
消费者选择路径/消费者旅程(Consumer Journey)
研究方法:面会访谈(定点/入户/线上)、焦点小组(定点/线上)、民族志、线上日志、终端拦截、定量问卷
5. 消费者研究Consumer
终端经营概况解析
终端消费者行为观察
终端消费者转化流程
6. 终端走访/渠道观察
第一模组:调查研究
预判未来主要变化:内外部环境的深度理解
寻找竞争优势:价值链分析
推导锁定品牌破局点
明晰竞争区间
确立核心业务范畴
企业竞争战略选择
建立品牌事业理论
核心价值发展可能
基于核心价值的核心能力构建方向
愿景、使命、价值观:明晰品牌目标及理念
1. 企业竞争战略
我们正在为哪几类人创造价值?
这些人需求的共同点是什么?
每一类人的需求如何分化(需求组合、需求程度)?
市场细分Segmentation
哪种需求还没有被满足?我们有竞争优势吗?
哪一类人还没有被充分服务?我们有渠道优势吗?
谁是我们最重要的客户?
核心目标客户群体Target Consumers
我们正在帮助客户解决哪些难题/痛点?
我们正在满足客户的哪些需求?
我们应该向客户提供哪些核心价值?
我们应该为客户提供哪些产品/服务?
产品价值组合Product
什么样的价值能让客户愿意付费?
他们更愿意如何支付费用?
谁每个收入来源占总收入的比例是多少?
收入来源Income
根据细分人群和需求制定歧视性价格结构
采用怎样的价格带与竞争对手对抗?
价格区间Price
明晰固定成本、可变成本
成本结构分析
成本结构分析Cost
哪些渠道最有效?
哪些渠道成本效益最好?
如何进行内部及外部客户渠道整合?
渠道通路Place
核心能力体系
核心内部系统
关键业务
原生资源:实体资产、金融资产、专利/知识产权、人力资源
外部资源:分销渠道、关键合作、异业联盟伙伴、供应商
核心资源
每个细分群体希望与品牌保持何种关系?
这些关系成本如何?如何整合?
客户关系CRM
2. 商业模式规划
第二模组:市场策略
核心利益相关者访谈
核心客户群体访谈
企业历史事实梳理
品牌最佳真我Brand Best Self
社会文化张力Cultural Tension
品牌大理想The Big Ideal
1. 确立号召理念
核心消费者心智地图Mind Map
竞争对手心智定位Competitor Position
核心差异化承诺Differentiation
品牌心智定位Position
核心价值主张组合Value Proposition
核心价值主张支撑Proof Points
主品牌战略:单品牌/多品牌
次级品牌战略:背书品牌/独立品牌
品牌组合模式Brand House
2. 定位价值体系
品牌人格Persona
品牌故事Story
品牌写真Print
品牌宣言Manifesto
3. 定义品牌基因
品牌命名Naming
品牌标志Logo
品牌口号Slogan/Tagline
4. 品牌记忆符号
品牌声音Voice
品牌标志释义
标志网络/坐标制图规范
保护区域及最小应用规范
品牌标准色、辅助色色阶规范
品牌全称中文字体及制图规范(横/竖)
品牌全称英文字体及制图规范(横/竖)
品牌全称中英文组合字体及制图规范(横/竖)
标志在色彩环境中的搭配规范
标志在明度背景中的使用规范
基本元素组合禁用/误用说明
基本元素
品牌中文专用印刷字体
品牌英文专用印刷字体
辅助形设计
辅助形的标准色、辅助色色阶规范
辅助形可移动范围规范
辅助形标准版式规范
应用图片风格规范:产品/人物/场景/色彩等
不恰当的图片应用说明
应用元素
品牌视觉基础识别系统VI
5. 品牌沟通策略
完整梳理并呈现第二、三模组信息
完整传达品牌价值及调性
6. 品牌画册Brand Book
第三模组:品牌策略
品牌营销全案项目JJJn.❤
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