0.市场营销学
2021-12-28 22:30:11 16 举报AI智能生成
市场营销学-西南财大2021年秋
作者其他创作
大纲/内容
市场细分与目标市场营销战略-STP
市场细分与细分因素
目标市场与营销策略选择，市场定位策略
产品策略-Products
产品的概念、层次及分类，产品组合决策，品牌决策
【线上】产品生命周期
价格决策-Price
制定价格，新产品定价，产品组合定价，价格调整策略
营销渠道的选择与管理-Place
概念，演化，设计决策及任务分配，营销渠道的管理
营销沟通与传播-Promotions
【线上】销售促进，人员推销，公共关系，整合营销传播，广告
营销演进
【线上】直复营销和数字营销，数字营销和社交媒体营销，公共政策
市场营销的基本理论范畴与方法
基本理论
经营观念(营销哲学)
市场营销战略规划
市场营销战略概述，企业总体战略规划
业务战略计划、市场营销管理过程
市场营销研究
市场营销研究的基本概念、设计与过程
市场营销环境
【线上】概念和特点，微观营销环境，宏观营销环境
消费者市场和购买行为分析
消费者市场，影响购买行为的主要因素
消费者购买决策过程
竞争分析与竞争战略
【线上】识别、分析和选择竞争者，竞争者战略
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