微信视频号运营指南
2021-09-09 20:02:53 4 举报AI智能生成
2021新人运营指南，一张图教会你运营视频号
作者其他创作
大纲/内容
01
平台算法及规则
平台算法及规则
目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如：
- 发现页中的小红点提醒，是 “好友点赞”、“好友在看的直播” 等；
- 进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置；
- 从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。
利用社交裂变进行冷启动。发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。
1. 先谈谈抖音的算法机制
根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数等数据，来综合判定作品情况，人工审核主要是针对热门和爆款类视频的。
2. 微信视频号审核机制
机器审核：
提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。
如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。
严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。
提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。
如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。
严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。
人工审核：
对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块：视频标题、视频封面、视频关键帧。
如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块：视频标题、视频封面、视频关键帧。
如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
02
账号注册及定位
账号注册及定位
1. 账号注册阶段
视频号的基本设置：
一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。
视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。
视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。
视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。
一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。
视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。
视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。
视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。
2. 账号内容定位
做视频号和开一家店铺一样尽量选择一个垂直领域的方向
1）做标签
专注于某一领域之后，输出的内容都会以这个领域为主
2）成长快
链接的人脉也是更精准，成长的空间就会越大。
3）精准用户
当我们专注于某一领域内容的时候，吸引来的用户也是同领域的，有利于我们分析用户画像，这样输出的内容会更有针对性。才能做到后续的高转化
4）精准平台流量
平台会根据关注我们内容的用户画像做推荐。从而为我们的视频也打上了标签。
会把更多更优质的流量送给我们，把我们的内容更加精准快速的推送到目标客户中，我们也汇实现快速增粉的目的。
会把更多更优质的流量送给我们，把我们的内容更加精准快速的推送到目标客户中，我们也汇实现快速增粉的目的。
3. 如何做到垂直领域呢？
第一，先做调研，找对标，找兴趣。
写下你的答案。问自己几个问题：
你喜欢的榜样是谁？具体哪件事打动你？
她做的那件事你可以做吗？你会如何做这件事？
哪个点，你做不了，哪个点你能做？
你喜欢的榜样是谁？具体哪件事打动你？
她做的那件事你可以做吗？你会如何做这件事？
哪个点，你做不了，哪个点你能做？
可以关注公众号：号榜，通过搜索关键词可以看到各种类型的博主
第二，复盘自己的每次尝试。
真实的呈现，接受自己的特点。
第三，收集他人的评价
得出了你擅长的、你感兴趣的、他人需要的
第四，尝试更多，进行更多的体验
发现自己的定位：使用洞察力的视角，倾听你的故事，陪伴你激发出内在成长力。“疗愈、洞察、成长“就是我找到的定位。
第五，用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生
子主题
总结
1. 先做调研，找对标，找兴趣。
2. 复盘自己的每次尝试。
3. 收集其他人的评价。
4. 尝试更多，进行更多体验。
5. 用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。
1. 先做调研，找对标，找兴趣。
2. 复盘自己的每次尝试。
3. 收集其他人的评价。
4. 尝试更多，进行更多体验。
5. 用旁观者视角修正自我印象，让定位自然发生。
03
需要用到的工具
需要用到的工具
1. 拍摄需要的工具
1）拍摄设备
手机建议在800w像素及以上，手机分辨率设置为1080P及以上（如果支持4K的话，调成4K），30帧以上。
2）稳定器
手机拍摄三脚架
手机拍摄手持云台
蓝牙控制器（如果自己一个人不方便按开关键，可以用蓝牙控制器）
手机拍摄手持云台
蓝牙控制器（如果自己一个人不方便按开关键，可以用蓝牙控制器）
3）麦克风
主要作用是：增强音效；便于收音，让声音效果听起来更好。
4）补光灯
手机拍摄非常需要光线
2. 视频后期处理需要的工具
1）视频画面、添加字幕、声音处理
剪辑工具：剪映
2）封面制作
使用：稿定设计、创客贴等图片设计网站，一键抠图，字体特效、图片格式、图片模板
3. 数据分析工具
5. 视频号初期如何提升播放量？
你点赞才会推荐给你的朋友，你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友
发布完作品之后一定要及时去推广
自己的社群，或者相关的视频号点赞群。这种方式，最重要的是先判断：真实的社群成员点赞、评论，还是机刷？
这种刷赞则对我们内容的传播，几乎是无意义的。
6. 做视频号需要关注哪些数据？
视频号数据和用户画像：
先关注一下：播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、关注数、赞播比、转发比、转粉率。
通过公众号的数据分析，就能知道我们的视频号用户画像是怎么样的
04
基础的运营技巧&基础设置规范
基础的运营技巧&基础设置规范
微信视频号运营规范文档地址：https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video
1. 头像和名字
1）头像和名字设置要求
除了视频号开通时设定的名字，一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数，可以任意修改。
2）基础设置注意事项
- 视频号的头像要有标识性、亲和力，个人视频号可以直接使用形象照，企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。
- 昵称要简单易懂好传播，如果是有一定名气也可以直接使用真实姓名。
- 简介里面可以简单介绍自己，让别人能快速了解你，知道你是干什么的，从你这能获得什么。
- 背景图分为上下两半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心设计一下，下拉藏个小惊喜。
- 头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。
2. 视频号认证
1）认证申请路径
我的视频号-点击右上角的“…”进行认证
我的视频号-点击右上角的“…”进行认证
2）个人认证需要同时满足的条件
近30天发表1个内容
粉丝100人以上
已填写简介
3）在“个人认证”里，兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可：
- 在对应领域持续发表原创内容，且视频号或公众号关注数10万以上
- 在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上
- 通过认证后的账号，会显示黄V标识，以及名字下方会显示所认证的身份。
4）企业和机构认证
企业和机构认证，是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证：
企业和机构认证，是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证：
- 每个视频号每年有2次认证机会
- 1个公众号只可以认证1个视频号
- 认证需要公众号管理员扫码确认
- 公众号名称需要与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上
- 企业和机构认证通过后，视频号名字后方将带有蓝V标识。
3. 内容要求
1）发布步骤
打开微信-发现-视频号，点击右上角“相机”，选择拍摄或手机相册素材，然后进入素材编辑页面，完成后就会跳转到发布页面，最后点击“发表”即可。
打开微信-发现-视频号，点击右上角“相机”，选择拍摄或手机相册素材，然后进入素材编辑页面，完成后就会跳转到发布页面，最后点击“发表”即可。
2）发布内容的格式要求
- 视频号每天可以发布多条，不限次数。
- 视频封面不可选，默认第一帧画面。
- 内容以视频+文字为主，也可以是图片+文字。
- 视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张。
- 不能纯发文字，文案超过3行就会自动折叠。
- 配文最多1000字，也可以纯图片或纯视频发布。
- 文案编辑时，可添加话题#XXXX#。
- 视频的横屏尺寸为16:9（1080*608），竖屏尺寸为9:16（1080*1920）。
- 可以添加公众号文章链接，以及位置定位。
4. 视频号适合发什么内容？
- 新闻媒体类机构，多为抖音快手内容的同步分发，比如人民网、新华社等。
- 短视频红人，其他平台内容的同步分发，比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。
- 由公众号衍生，内容尚未定位，多为占坑，比如视觉志、IC实验室等。
- 明星类，当做微博发布生活日常，比如舒淇、欧阳娜娜、李云迪、李现等。
- 互联网/新媒体/某领域专家类，发表行业见解，比如任立峰聊创业。
- 普通用户，当做朋友圈发布。
05
后期的变现方式
1. 视频号变现四大方向
1）广告收益
平台广告分成
内容阅读量越高，拍的视频播放量越多，自然就能获得平台更多的广告分成
自营接单广告：
你是垂直的媒体，哪怕阅读量不高，就算只有1、2千，也有投放的价值
2）电商收益
做电商的变现。卖水果、服饰、家电、健身、美容等等产品，消费领域越垂直，变现的效率越大。
3）个人IP变现
除了可以接广告、卖商品，只要你有流量，你还可以基于个人的IP进行变现。
社群会员：
如果你是瑜伽达人，那么你可以招募一批对瑜伽感兴趣的人。
通过付费会员的方式，为他们提供个人身材管理的指导、线下活动交流、线上闭门的课程分享。
其实社群会员，本质上就属于经营你自己的超级用户
知识付费：
你可以把自己对这个行业某个领域的认知进行总结，然后出自己的课程。可以是线上的直播课、也可以是系列课，还可以是线下的大课。
知识付费我也很看好，用户是真心乐意为有价值的内容买单的，因为相比他自己琢磨划算的太多。
你可以把自己对这个行业某个领域的认知进行总结，然后出自己的课程。可以是线上的直播课、也可以是系列课，还可以是线下的大课。
知识付费我也很看好，用户是真心乐意为有价值的内容买单的，因为相比他自己琢磨划算的太多。
商业方案：
你还可以基于你所擅长的领域，为个人或企业提供商业方案的咨询与设计。小到个人一个小时的快速付费咨询，大到一个企业一年的商业咨询和方案策划。
4）打赏收益
收益所占比例很小，但属于细水长流那种。
2. 视频号10个变现案例
1）卖书
公众号里面有个商品分销的功能，所以这个号的变现思路是，把各种名人大咖发表的演讲视频，剪辑成1分以内的视频。
公众号里面有个商品分销的功能，所以这个号的变现思路是，把各种名人大咖发表的演讲视频，剪辑成1分以内的视频。
2）测试
测试类的收费项目有很多，比如婚姻、财富、运气等等。
这种看起来略带迷信的小游戏，付费人数的规模，超出我们的想象。
测试类的收费项目有很多，比如婚姻、财富、运气等等。
这种看起来略带迷信的小游戏，付费人数的规模，超出我们的想象。
3）好物推荐
好物推荐有很多方向，比如垂直于服饰或美妆，还有数码等等。
而这个案例是专门分享日用小百货的好物，比如小盆子、多功能剪刀、收纳盒等
比如有做开箱的，也有直接进行商品展示介绍的。
好物推荐有很多方向，比如垂直于服饰或美妆，还有数码等等。
而这个案例是专门分享日用小百货的好物，比如小盆子、多功能剪刀、收纳盒等
比如有做开箱的，也有直接进行商品展示介绍的。
做京东、拼多多淘客业务的朋友，也可以这么做。找这类视频的素材极其方便，操作也很简单。
4）卖英语课
某某说英语，商务英语，多少天学英语，这类账号你可以搜到很多。
都是通过大量且真实的教学案例，来吸引用户加入微信群，先免费领课，再转换
都是通过大量且真实的教学案例，来吸引用户加入微信群，先免费领课，再转换
5）卖珠宝玉器
商家以介绍单个商品为主，配合着介绍珠宝产品的保养、收藏等方法。
然后在公众号链接内放上个人二维码，引导添加微信再销售。
然后在公众号链接内放上个人二维码，引导添加微信再销售。
6）个人形象设计
通过分享个人日常穿搭，以及穿搭小知识，以此引导用户添加个人微信，从而为用户提高个人形象设计服务。
7）办公知识培训
每天学点PPT、Word、思维导图等等，通过一个个极小的干货知识点输出，来卖培训的课程。
8）Logo设计
通过分享帮客户设计logo的案例，展示整个设计的过程，从而吸引新客户下单购买设计服务。
9）房屋装修
抖音和快手里面，教大家做装修的案例是在太多了，不管是城市商品房设计，还是农村豪宅改造，许多设计师和机构，每月订单真的接到手软。
变现思路也是分享装修案例、知识，再以免费设计方案导流到微信做成交。
变现思路也是分享装修案例、知识，再以免费设计方案导流到微信做成交。
10）小说变现
愿意为小说付费的群体还是很大的，尤其是各种科幻、仙侠系列的小说，变现效率很可观。
而视频又能很好的表达文字的意思，所以通过网络剪辑的内容片断来吸引用户直接阅读公众号小说，再引导用户付费阅读。
我看几个真实的案例，通过视频号这种引流方式，每个月的小说变现至少在3W以上。
而视频又能很好的表达文字的意思，所以通过网络剪辑的内容片断来吸引用户直接阅读公众号小说，再引导用户付费阅读。
我看几个真实的案例，通过视频号这种引流方式，每个月的小说变现至少在3W以上。
3. 视频号变现注意事项
1）不违规
在微信里面做生意，最忌讳的就是向外站引流，比如做淘宝的淘客业务。其次二类、黑五类以及看起来短期利益的业务。
2）尽量引导微信
视频号上打上公众号的logo、评论区、私信、链接、个人介绍等，都有机会可以导流到个人微信或企业微信
3）持续专注
做内容越聚焦越好，这样用户对于你的记忆力和信任感就越强。
4）不变的内容
分别是自己擅长的、感兴趣的、空白的、差异的、深度垂直的。
1.比如每天学点经济学，每天学点心理学，每天学点PPT等等之类的。
2.美食领域常见的拆箱、探店、做菜，平台变了，但内容拍了依旧有观众
06
有哪些值得关注、模仿的爆款视频号
有哪些值得关注、模仿的爆款视频号
- 微信官方号：微信派
- 新闻类账号：人民日报、央视新闻、新闻联播
- 动漫类账号：一禅小和尚、熊小兜
- 艺术类账号：守艺小胖、赵小黎
- 教育类账号：秋叶大叔、卢战卡、陈诗远
- 搞笑类账号：papi酱、Mr.Pea逗逗先生
- 美食类账号：李子柒
- 旅游类账号：房琪kiki、小小莎老师
- 时尚类账号：薇娅viya、黎贝卡的异想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃
- 音乐类账号：小阿七、冯提莫
- 舞蹈类账号：小葫芦一字马女神
- 明星类账号：欧阳娜娜Nana、舒淇、济公爷爷.游本昌
- 摄影类账号：贝贝手机摄影、王世不恭
- 宠物类账号：多多神犬
- 测评类账号：猴哥说车、P哥测评
- 剧情类账号：名侦探步美、思思姐
- 企业类账号：腾讯、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假区、樊登读书
- 企业高管类：JDX肖军、经纬张颖
07
有哪些好用的视频号工具
有哪些好用的视频号工具
1. 文案灵感
梅花网
广告狂人
文案狗
金句谷
广告狂人
文案狗
金句谷
2. 图片素材
Designspiration（根据颜色找图片，以图搜图功能体验很赞）
Pinterest（国际版的“花瓣”，以图搜图）
Pexels（无版权图库）
Unsplash（无版权图库）
Pinterest（国际版的“花瓣”，以图搜图）
Pexels（无版权图库）
Unsplash（无版权图库）
3. 剪辑工具
剪映APP（首选，易用性强）
快影APP
PR
快影APP
PR
4. 音频工具
迅捷文字转语音：支持mp3、m4a、wma等语音格式，识别率高，男女多种音调库
音效素材站
5. 录屏工具
录屏王
嗨格式录屏大师：支持自定义屏幕区域录制，音频录制
更多相关工具可以查看《2021年新媒体运营必备的28大类工具>
嗨格式录屏大师：支持自定义屏幕区域录制，音频录制
更多相关工具可以查看《2021年新媒体运营必备的28大类工具>
08
常见问题解答
常见问题解答
1）如何让微信朋友找到你的视频号？
微信朋友无法在你的微信中看到你的视频号，你可以主动分享视频或名片给他们。
2）哪些人有机会看到你的视频号？
如果你拍的视频或照片很棒，有人（包括你自己）点赞，系统就会推荐给他们的微信朋友，任何看到的人都可以关注你的视频号。
3）发布的视频如何进入热门推荐？
建议在发表的时候打赏#话题#、配上音乐、设置地理位置信息，让你的视频更具有吸引力。当视频有很多人点赞时，该视频可能进入热门推荐。
4）视频号鼓励什么样的内容？
视频号鼓励大家分享原创的拍摄作品。从他人那里搬运来的内容不会得到推荐，还可能会被处罚。
5）可以修改视频号名称吗？
开通后每年可以修改两次。
6）一个视频号可以在不同的微信中使用吗？
只能在开通该视频号时的微信使用，无法转移到其他微信中。
7）为什么有时候视频动态比较模糊？
建议使用清晰的原视频，比如聊天中收到的视频可能已经被压缩，影响清晰度。
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