抖音IP运营进阶版
2022-03-02 10:00:24 12 举报AI智能生成
抖音初级运营知识盘点
作者其他创作
大纲/内容
认识抖音
抖音是什么
是一个面向全年龄的短视频社区平台
短视频是什么
短视频是信息传播的媒介（载体）
抖音底层逻辑
借助AI算法实现信息和人的匹配
AI算法是什么
以人能智能相似的方式做出反应的计算能力
运营技巧
结合账号行业，通过推荐类视频（十大官方账号、十大热门电影等）快速破圈，后期视频快速承接，促使账号抢先一步获取出色数据
行业发展
短视频是内容传播的一种形式，短视频最好衡量标准就是IP化
IP将成为未来商业形态的链接点
行业IP化 • IP平台化
未来大部分公司都应该以IP为核心，去搭建、重组、拓展业务
行业IP化，将在很大程度上重构传统行业的业务形态，是创新也是变革
推流机制
系统审核阶段
第一次审核
500以内曝光
第二次审核
5000内曝光
作品赛马PK
第三次审核
15000以内曝光
第四次审核
100000以内曝光
作品赛马PK
第五次审核
500000以内曝光
第六次审核
3000000以内曝光
第七次审核
10000000以内曝光
第八次审核
全网热门曝光
账号基础
账号定位
配合产品特点及目标人群，构建粉丝画像，确定账号定位
粉丝信息
性别/年龄/地域/工作种类/收入层级/受教育程度
兴趣信息
消费特征/爱好特征/行为信息（登录时间/浏览习惯/关注习惯）
对标账号
同领域对标账号（大V账号/竞品账号）/拦截对标账号
账号标签
结合商家产品及账号定位，对账号精准打标签（账号无标签，系统就无法精准推送你的作品给你的目标人群）
电脑端登录【创作服务中心】---选择创作者身份---重点关注---我关心的（添加10个对标账号）---与我相关（添加3个关键词）
手机端打开【三道杠】---【上热门】---消息订阅（按照提示选择并填写）
电脑端打开【巨量星图】---达人/创作者登录---进入个人主页---服务管理---星图头像---擅长风格
拍摄短视频---DOU+投定向达人---定向版（期望提升点赞品论量）---达人相似（选择5个最近粉丝较活跃/粉丝画像相同的账号）
快速打标签
新人账号一定要通过【极度垂直】的3-5个作品，借助DOU+精准匹配达人相似来快速打标签
DOU+投放：选择【粉丝增长】---5个以上粉丝量百万级极度精准达人相似账号---投放时长6-24小时
200元DUO+平均投放到5个作品，跑一会后暂停数据不好的作品，筛选出数据优秀的集中投放100元，跑完基本打标完成
I P 包装
我是谁
我的用户是谁
提供什么产品/服务
我的产品/服务能解决什么问题
我能给用户带来什么好处
品牌介绍/业务范围/发展历程/商家页面
顶部介绍图/名称/头像/介绍/视频封面等
数据看板
粉丝数≥1000 且 最近一周内投稿天数不小于3天
【捷径开通】电脑端“抖音创作服务平台”---首页---数据总览---立即解锁
视频基础
文案结构
产品卖点/产品特点/市场冲突点/行业痛点/客户焦虑/竞品文案方向
呈现方式
场景/形态/人物/风格/开场/音乐/标题/封面/主页
发布时间
结合账号分析粉丝群体在线峰值时间，提前1-2小时发布
视频数据
完播率≥30%
平均播放时长≥15s
点赞率3%
互动率0.3%
转发率0.1%
转粉率1%
视频输出
结合商家产品卖点、粉丝画像、竞品分析，进行创意沟通，确认产品拍摄风格、方向、场景等，海量输出优质内容
每日定时定量进行短视频发布，发布短视频匹配好优质的文字内容并挂载小黄车，并实时与粉丝留言互动，持续发酵
结合实时数据，针对具有爆款潜力的短视频，及时通过DOU+进行人为加热，快速助力优质视频引爆
付费投放
投放目的
投放广告变现
规避拥挤赛道
提高作品互动
账号粉丝增长
快速了解作品数据
进入下一个流量池
根据数据
点赞率
≥5.0%达标
评论率
≥0.5%达标
赞评率
≥1.0%达标
根据数据
转发率
≥0.5%达标
完播率
≥30%达标
转粉率
≥1.0达标%
实操规划
建账号
7天启动期
账号搭建 / 10-15条储备 / 视频标准化
破播放
15天探索期
账号打标签 /风格内容标准化 / 破万播放量
持续爆
60天增长期
破10万播放量 / 不断提高爆款率
做矩阵
90天稳定期
产品矩阵 / 品牌矩阵 /代理矩阵 / 区域矩阵
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