大型网购商城推广方案
2021-09-22 15:02:55 0 举报AI智能生成
大型网购商城推广方案
作者其他创作
大纲/内容
商城目标市场分析
顾客定位
全体网民
产品定位
专业网购平台
销售模式
网上直销模式
价格策略
以低价、口碑迅速打开市场
竞争分析
京东商城
淘宝商城
自身分析
电子商务快速发展的今天，各种商城的竞争激烈，尤其是以京东为首的大购物商城， 他们已经建立了一定的信誉度、知名度等，对于万商汇来说形势是严峻的，
我们商城要以建立品牌知名度和信认度为基础(对任何的网上购物商城来说，信誉度势其作重要的， 也是存活的根本，这对于推广宣传以及赢得消费者的青睐都是必须的)
先从地域性开始往全国性扩展，本土化的地域性商城对于信任度和知名度的打造有一定的优势 (淘宝商城的劣势在于信任度和售后服务)，逐渐成熟后再向外扩展
注重互动，增强客户的好感和企业的形象
注重网站内容建设
推广目标
通过互联网传播的诸多优势宣传万商汇商城及商城内的各种产品， 传播商城的服务理念和企业价值观(立足于商城品牌知名度和信誉度的基础上来开展工作) 吸引客户—维持老顾客的品牌忠诚度—打造更多新客户
推广理念
结合网络营销4CS理论的“准”“快”“狠”为推广理念，抓住一切可利用的可行途径进行推广
从消费者角度出发来推广商城和商品，捕捉消费者的喜好，吸引客户来访，进一步针对来访客户，转化其成为准客户
推广不可求急求快，要稳步前进
一切以用户体验为准开展网络维护工作
网站推广过程中注重品牌、形象、服务以及商品，江浙写传递给客户，同时注意收集反馈信息
推广注意事项
无论用哪种手段来进行推广，都要注意企业品牌、形象等，不要当“病毒性”广告来发， 要体现出一种强社会责任感企业形象，充分利用和借助其他传统营销途径，两者相辅相成
低成本，推广要有一定效果，同时考虑低成本
信息反馈的收集，注重互动，增强客户的好感和企业的形象
推广的策略
全面登陆各大搜索引擎：有效加注搜索引擎注意力是推广的必备手段之一
付费搜索引擎：需一定的投入，但是不可避免
网址导航的推广：在上面加入网站名称，和一些网址导航站换友链
微博、博客推广
论坛推广
各类分类信息平台注册、发布信息推广
百度产品(知道、贴吧、百科等)推广
电子邮件推广
热点事件、炒作营销推广
网摘系统推广
网站互动推广
qq群推广
活动赞助推广
积分活动兑换、有奖促销推广
策划活动、优惠促销推广，开展有奖活动
软文推广
联盟推广
网站间合作、广告互换和友链
图片水印，页面、资料水印附带网址
线下推广：广告，确定网站形象、宣传标识、口碑传递、参加公益活动、活动赞助、 派发小礼品、传单、座小型市场调查、相关单位合作，公司以及各实体店名片、宣传页、 销售讲解时等带上网址，实体店活动时注意宣传网上商城等等
媒体策略：利用网络媒体制造新闻效应，针对某个专题和类型，发起媒体讨论和关注焦点，将自己树为一个典型
社区策略：商城自身社区发展
网站维护方面策略：网站维护和网站优化，使商城运行顺畅
数据库策略：注重网上调查、用户资料，用户访问，网上统计等数据收集整理并进行客观分析， 又对网站本身的建设维护有着帮助
专题策略：网站必须关注现实，做“利用突发事件，把握重大事件，组织活动”三大类专题，起到轰动效应
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