运营蹭热点实操
2021-10-14 22:37:03 0 举报AI智能生成
运营蹭热点属于常规操作，本文档就热点分类，热点监控，蹭热点常用步骤来进行说明
作者其他创作
大纲/内容
热点类型
可预见性热点
受众群体群广泛
可提前准备充分，减轻赶稿压力
多数节日有假期，有时间阅读
同质化内容较多，考验文案实力
常见类型
国家法定节假日
纪念日
大型赛事活动
监控方式
运营日历
举例
6月1日营销节点切入
重大事件
出生人物
逝世人物
节日风俗
党史记录
国际儿童节
常见营销
如何保护儿童专题？
儿童相关服务
面向儿童的活动营销（本质是家长）
突发性热点
突发性，反应、准备时间极短
流量极大，需求为时间快、消息准
运营者的综合能力要求极高
常见类型
社会事件
娱乐八卦
直播新闻
监控方式
热点常用网站
热点捕捉常用网站
实时新闻
新版榜单
百度新闻
脉讯
周新闻
煎蛋更新
喷嚏图卦
百度风云榜-民生
新浪每周新闻排行榜
网易每周新闻排行榜
今日头条
知微事见
微博榜单-周榜
举例
啥是佩奇
2019-01-17
贺岁短片
关键词
温暖
团聚
理论
创意效果＝眼球效果+情感效果+行为效果
热点意义
（眼球）解决受众认知问题
（情感）解决受众认可问题
（行为）经济让受众购买
热点特点
爆发效果猛
传播速度快
有效时间短
热点评估纬度
时效性
即这个热点正处于哪个阶段，如果是刚刚爆发，那恭喜你机会很大；如果已发生几小时，那你就得加油了；如果已发生 1 天，那还是等下一个热点吧。
受众面
即哪个行业、哪种类型的用户群体会对这个热点感兴趣，用户规模如何。
热度
热点最基础的，即用户对这个热点人物/事件的关注程度。
传播度
即是否存在诱使用户主动传播的因素（如情感、实用），热点之所以成为热点，主要是用户间不断地分享传播。
如果用户对一个热点消息只是秉承看热闹的态度，而没有转发扩散的想法，这个热点就没有蹭的必要。
话题度
即这个热点本身是否带有可讨论的话题，如争议性、群体指向性等。
相关度
即热点消息和你的品牌/产品是否具有相关度，如果强行蹭一个毫无关联性的热点，最终你只能做一个热点传递者，加深了用户对热点的印象，却不能给自身带来任何效益。
风险度
蹭热点一定要保持理智，涉及到法律法规或道德伦理的内容尽量不要去触碰，不要热点没蹭到把自己搭进去了，之前有账号强行拿车祸伤亡人数说事，后来无故被封禁了。
评估分值
综合以上七个纬度进行雷达图分布
可以通过表格的方式列出来，大家进行沟通
蹭热点步骤
公司产品关键词
产品功能
品牌属性
产品价值观
情感属性
产品定位
意义：为选择热点作准备
选择热点，并进行热点评估
时效性
受众面
热度
传播度
话题度
相关度
风险度
了解热点的内容和始末
列出热点关键词
一个事件至少要提炼出来3个热点关键词
关键词一般都是3-5个字
拆解关键词
关联
热点事件和你的产品能够有什么样的关联？
需求
一个热点的出现能够带来什么样的需求？
关注点
对热点事件的背后关注着什么？
行为
一个热点发生后会做一些怎样的行为
代表元素
代表物品？
态度
对这个热点事件是持有一种什么样的态度，支持，赞同，怀疑；
与公司产品价值匹配
公司应该都有自己产品的关键词
确定创意切入点
进行创意产出
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