运营方法论之内容运营
2021-10-18 20:07:30 2 举报运营人难免会遇到一个迷茫期，每天琐碎的工作，策划活动，联系用户，盯着枯燥的数据，到底接下来要做什么，怎么有更好的提升？通过4张图带你掌握科学系统的方法。本图介绍四大运营关键活动之内容运营。
作者其他创作
大纲/内容
行动
CGC
内容生产
数字产品购买
搭建推荐渠道矩阵
良好设计提升体验
用户推荐
内容推荐2.0
参考书籍：《运营的秘密》（黄杰民著）
帮助成长
资讯聚合平台：替用户省时间的搬运工
方法
第一个进入大众心中的品牌占据的长期市场份额通常是第二个品牌的2倍，第三个品牌的4倍；成为第一是艰巨的，保持第一却容易很多。
金钱
甄别热门内容
聚合型
热门推荐
©小骨打 版权所有，严禁商用
对比定位：差异化
人脉
扬长避短
02
转化率
推荐书目：《定位》
为什么付费？
付费咨询
社交平台
内容生产者的合理收入
用户生产内容：互联网的基石
订阅
UGC
邀请制
短小精悍的内容
03
主站(产品网站、app）
激励，留住天使用户
人工推荐
最新内容
逐渐退出历史舞台
设定评级标准
方便用户判断自己是否喜欢这个产品
阅读量
彰显平台调性
机器人（谨慎使用）
需要筛选优质内容
内容管理
B站，弹幕
01
资源推荐
课程
用户价值
打赏
马甲号
推荐体系
社交
微信公众号
PGC
寻找天使用户
生态搭建者关注
定位的方法
通常以榜单呈现（好评、热门、畅销……）
喜欢请点个赞吧~
>40%内容通过该渠道触达用户
分类体系
适用于：强背景、强资本的巨头
自己的优劣势竞争对手的优劣势消费者的需求
用户参与内容推荐，通过用户创造的内容，成功推荐作品
内容推荐体系
标签体系
粉丝经济
靠什么收费？
如何可持续？
目的
内容推荐
编辑精选
PageRank算法
需要用源文件，请点击右上角克隆，克隆后可编辑
结构化处理
SNS渠道
领取报酬
网易云音乐，用户评论
个性化推荐
灵活，帮助优化推荐
方便平台/产品判断用户是否符合定位
竞品
微软
小公司，冷启动
争当第一
结构化信息抽取
技术手段筛选信息
让用户看到产品最好的一面，留下良好的第一印象向用户展示自己的内容调性
结合自媒体平台调性，借助平台用户，扩大影响力
内容生产者关注
适用于：中小企业
切中
美丽修行
千人千面
定位
专业生产内容：内容付费的黄金时代
按时间顺序
官方工作人员的规则方便用户通过品牌气质找到你
让用户来到产品之后有内容可消费用内容帮助用户判断该产品是否符合自己的需求
自我实现
产品启动前设计
用户订阅的定向推送
官方生产
尊重
定位的原则
稀缺内容
运营方法论之内容运营
品牌生产内容：高质量稳定地输出
可口可乐
为什么要定位
自媒体平台
会员
需要帮助用户发现自己无法找到的好内容
尊重用户习惯，减轻运营负担
得到
寻找巨头之间的市场空缺（利基市场）
区分
冷启动
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