后续投放规划
2021-10-20 18:17:01 0 举报AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
程序化投放
增量
RTB继续探索媒体/点位，例如壁纸多多、艺龙旅行等
效果好的媒体PD采买，加持投放
优化现有流量的参竞率和竞得率，提高流量利用率
降本
优化优质资源投放时段：竞争激烈且CPM成本和转化成本较高的媒体（如芒果tv、懂球帝等）重点投放转化高峰时段，节约投放成本
扩大转化较好的视频媒体投放量级，如爱奇艺
增加活动页面对比投放，提升转化率
直投策略
B站
继续开拓投放品类，例如零食类
爱奇艺
关联位成本较好，重点加量，同时上线视频素材
易效
蔬菜、水果品类素材转化订单率最高，重点投放该品类的素材并新增三图形式投放
趣头条
之前仅测试Android端，10月份上线iOS端
创意优化
保持图片素材
优势是快速输出、上线
新增视频素材
10月上线
挖掘单品创意
挖掘“深夜放毒”类单品创意，提升夜间订单
时令食品定制
根据时令特性，增加火锅、肉类创意制作及投放
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