最全面的家居抖音运营策略表,直接套用!
2021-10-23 11:47:31 2 举报
AI智能生成
最全面的家居抖音运营策略表,直接套用!
作者其他创作
大纲/内容
“蓓凡家居”新媒体运营方案策略表
产品定位
产品特色分析
产品有颜有料,材质高端,环保符合消费群体对青少年儿童家具购买健康的核心决策因素,对青少年空间整体有很好的设计,符合空间整体定制的消费需求。
品牌
定位
专注高端青少年儿童家居。
现状
期望通过新媒体渠道获取高曝光,转化到线下消费。
未来
打造青少年儿童家具购买的首选品牌
运营需求
目标一致
前期平台粉丝数量及曝光为主,后期品牌配合私域运营,进行线下转化。
账号策略
内容策略
设计内容时主要考虑的两个问题1、向用户展示哪些内容,可以引导用户到店,增加营收。 设计能力、产品能力、优惠活动、用户案例2、什么样的内容在抖音上可以得到快速传播。 抖音内容多数偏娱乐化,有趣、有意思,以及情感类内容具有大面积用户群体。内容策略:蓓凡和他的少年们核心内容关键词:空间设计+创意产品+亲子(情感)故事以设计师和客户之间的故事情节为主线内容,营造出蓓凡不仅是一家提供儿童产品,蓓凡设计师更是亲子感情生活,和生活空间设计达人的形象。
账号人设特征
主要人设设计师:无所不能的设计师,懂设计,更懂亲子感情。
账号定位
小红书内容定位及输出方式
创意产品空间搭配种草图文格式输出为主,为设计师及用户提供产品搭配灵感,抖音视频同步为辅。
抖音内容定位及输出方式
故事演绎+避坑干货+无所不能设计三个系列主题用中视频格式输出,强曝光,强运营,获线索
内容企划--选题
内容选题分为设计挑战系列,情感系列,避坑系列、热点事件1.设计挑战系列:粉丝需求很奇葩,(例如15平米要求多种分区明显;如何打造一间永远都不会乱的儿童房?等等。)2.情感系列:每一个蓓凡客户背后都是一段共鸣的故事,以产品带入亲子教育话题。3.避坑系列:针对儿童青少年家居选购和装修过程中的避坑指南,(例如儿童房如何避免后期大改,儿童床垫避坑指南等等)。4.热点事件:结合当下抖音流行热点事件 ,进行内容植入与转化(例如:挑战赛)企业需要配合设计效果图及用户故事征集及授权,尽可能保证内容的真实性。
账号注册
注册详情
头像设置
蓓凡 LOGO
昵称设置
设计师×××和他的朋友圈
个性签名
设计界最懂亲子的,亲子界最懂设计。
其他设置
需求链接设置、产品展示、联系电话等
账号运营
细节·提高播放量
标题
统一标题字体、颜色、字号,形成标志性风格
封面
封面统一
BGM
欢乐、黑色幽默、煽情及热门音乐
平台内
DOU+,快速涨粉及流量推广
用户管理
了解用户
私信内容
定期观测私信内容,通过私信内容 收集用户反馈,及时对私信进行回复。
评论内容
每日 实时回复用户评论区内容,对热评进行重点回复及问题收集。
渠道管理及矩阵营销
平台扩散养成
前期保证内容的优质,通过抖音对新号的流量扶持及DOU+的热门推荐,给人留下深刻印象。后期进行多平台发散,形成独立的风格。
数据管理
固定数据
更新日期、内容时长及时间管理
互动数据
评论及私信内容整合,整理出用户最想看到的内容及需解答的问题,以便在日后的内容策划里,进行相应的内容安排。
播放数据分析
通过播放量进行内外部的分析,如果数据稳定,则继续保持,如若下降,则要对内容或细节进行持续优化,或仔细排查是否有内容引起限流。
关联分析
进行数据收集及分析,计算出点赞率,评论率,转发率,与之前数据进行对比,时刻观测数据,非常规点要进行分析,内容及时优化,输出。
风格参考
https://www.douyin.com/video/6989000182776007943?extra_params=%7B%22search_id%22%3A%222021092421113601013105503515008021%22%2C%22search_result_id%22%3A%226989000182776007943%22%2C%22search_type%22%3A%22video%22%2C%22search_keyword%22%3A%22%E5%B0%8F%E7%99%BD%E7%9A%84%E8%A3%85%E4%BF%AE%E8%AE%BE%E8%AE%A1%22%7D&previous_page=search_result
https://v.douyin.com/pSoumT/
样片脚本
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