电商分析(人货场)
2021-10-25 14:02:14 64 举报AI智能生成
人货场分析
作者其他创作
大纲/内容
产品分析方法
APP
流量输入
流量输出
竞品分析
用户产品
流量分发产品
流量承接产品
流量引入
反作弊
整体框架
应用层
推广费用结算/渠道商质量评估/无线设备质量体系/相关发作弊领域应用
算法层
作弊手法调研/业务知识&规则/特征联合验证/非监督/监督学习算法/同设备识别
特征层
设备id/硬件特征/设备环境/设备行为特征/海淘特征/多尺度特征
数据层
特征工程
设备完整性/设备真实性/设备稳定性/设备行为质量/设备群体质量/设备网络属性
业务应用
渠道财务结算
渠道质量评级
核心数据提出作弊流量
拉新质量评估
新会员_新注册
新会员_其他平台迁移
老会员_正常换机(90天以内活跃)
老会员_流失换回(90天以上活跃)
访客(未登录)
渠道价值评估
拉新价值-》流量价值=规模+深度+人群-》成交价值-》财务收入价值
APP内
DAU=MAU*活跃率（DAU/MAU）
MAU
本月新增
上月留存
历史回访
活跃率
设备异动分析
分平台/分版本/分设备/分来源/分地域/是否登录/分活跃用户拆解
会员异动分析
会员活跃
当日新增
活跃1-3天非新增低活
活跃4-7天非新增低活
活跃8-15天非新增高活
活跃16天以上非新增高活
分平台/职业/信用等级(分级信息)
外部因素分析
市场环境
周期环境
流量深度
人均使用时长
=sum(产品A人均时长*产品A用户占比+产品B人均时长*产品B用户占比+……+产品X人均时长*产品X用于占比)
人均启动次数/人均PV
浏览转化率/成交转化率/客单价/笔单价(PV/UV)
流量输出
技术基础
流量通-流量海关
APP Link：为流量互引奠定技术基础
流量海关：流量统一管控和打标
数据通-流量标准化
UT设备标识优化：生产唯一设备id
One ID：算法和同人模型，统一设备标识会员标识
数据超市：基于One ID抽取用户应用
业务应用
二方矩阵
APP间流量互导/内容互导/权益共享
流量采买与分配
采买价值、分配价值
财务优化
流量标准化
评估app流量空间和价值
资源共享化
流量，内容，权益共享
成本精简化
大规模带小规模，高频带低频，降低推广和获取成本
效率
单一产品
流量分发效率
人均引导次数
人均引导页面数
模块UV占比
曝光点击率
流量承接产品
产品健康增长
核心用户占比
访问频度
访问深度
产品效率
人均引导页面数/产品数/店铺数/内容数
产品价值
单UV价值
人均停留时长
人均引导内容消费PV
产品矩阵
产品横向对比
和大盘比
同量级产品比
同类型产品比
精准定位分析/重合度分析
总体分布/核心用户分布
三位一体
人场分析
渗透率
目标用户和实际打中MAU重合用户在目标用户占比
精准度
目标用户和实际打中MAU重合用户在MAU中占比
货场分析
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