亚马逊平台站内广告功能架构-2021年10月
2021-10-30 18:17:18 1 举报AI智能生成
亚马逊国际站的站内广告功能梳理
作者其他创作
大纲/内容
Sponsored Products
商品推广
商品推广
结构
Sponsored products budget cap
该站点SP广告的每日总花费设置
该站点SP广告的每日总花费设置
Portfolios
广告组合
1. 可重命名，可删除，类似于文件夹
2. 可设置预算
（指定日期范围或每月额度）
广告组合
1. 可重命名，可删除，类似于文件夹
2. 可设置预算
（指定日期范围或每月额度）
Campaign
广告活动
广告活动
Targeting
投放类型
创建后不能更改
投放类型
创建后不能更改
Automatic targeting
自动投放
自动投放
Manual targeting
手动投放
手动投放
Ad groups
广告组
广告组
Ads
打广告的listing列表
打广告的listing列表
Targeting
目标词（可以理解为广告词）
目标词（可以理解为广告词）
如果匹配类型是自动：Automatic Targeting
set default bid
Set bids by targeting group
Close match
相当于精确匹配顾客需求
相当于精确匹配顾客需求
Loose match
相当于宽泛模糊匹配
相当于宽泛模糊匹配
Substitutes
同类可替代的产品
同类可替代的产品
Complements
互补的产品
互补的产品
如果匹配类型是手动：
创建广告组时选择类型（不可更改）
Keyword targeting
在指定的相关关键词搜索结果页面投放
官方说明：
Use this strategy when you know the search terms
that customers use to search products similar to yours.
在指定的相关关键词搜索结果页面投放
官方说明：
Use this strategy when you know the search terms
that customers use to search products similar to yours.
Product targeting
在指定的产品页面投放
官方说明：
Use this strategy to help shoppers find your product
when browsing detail pages and categories or searching products on Amazon.
在指定的产品页面投放
官方说明：
Use this strategy to help shoppers find your product
when browsing detail pages and categories or searching products on Amazon.
Categories
指定投放到某个类目
指定投放到某个类目
Individual products
指定投放到某个具体ASIN的页面
指定投放到某个具体ASIN的页面
创建后的管理
Add keywords
单独开启关闭某个词
调整某个词的出价
Negative targeting
否定词
否定词
Add negative keywords
Search terms
匹配到的顾客实际搜索词，能看到匹配类型和出价，以及效果，约等于网页版的广告搜索词报告
匹配到的顾客实际搜索词，能看到匹配类型和出价，以及效果，约等于网页版的广告搜索词报告
Ad group settings
Ad group name（可以改广告组名称了）
Active/Paused
Default bid
设置这个广告组的默认出价
设置这个广告组的默认出价
History
记录了这个广告组的调整变动
记录了这个广告组的调整变动
Placements
Top of search (first page)
Product pages
Rest of search
如果广告活动匹配类型是手动：Negative keywords
Add negative keywords
Negative exact
Negative phrase
如果广告活动匹配类型是自动：Negative targeting
Negative keywords
需要排除展示的搜索词
需要排除展示的搜索词
Add negative keywords
Negative exact
Negative phrase
Negative products
需要避免在其页面展示的产品ASIN
需要避免在其页面展示的产品ASIN
Add negative product targets
Budget rules（新功能）
预算规则
预算规则
类型1：Schedule
Date range
Recommended events
推荐的促销季
推荐的促销季
Halloween
Black Friday
Cyber Monday
Christmas
Prime Day
Custom date range
自定义日期范围
自定义日期范围
Increase
日预算的提升百分比
日预算的提升百分比
类型2：Performance
Date range
Recommended events
推荐的促销季
推荐的促销季
Halloween
Black Friday
Cyber Monday
Christmas
Prime Day
Custom date range
自定义日期范围
自定义日期范围
Performance metric
绩效指标：
少于
少于或等于
大于或等于
大于
绩效指标：
少于
少于或等于
大于或等于
大于
ACOS
CTR
点击率
点击率
CVR
转化率
转化率
ROAS
Increase
日预算的提升百分比
日预算的提升百分比
Campaign settings
campaign name（可修改了）
Campaign ID
Portfolio
所属的组合
所属的组合
Type
例如：SP
例如：SP
Active/Paused
Budget
设置每日预算
设置每日预算
Campaign targeting
活动的匹配类型，不可修改，
Auto或Manual
活动的匹配类型，不可修改，
Auto或Manual
Campaign bidding strategy
Dynamic bids - down only（默认的选项）
动态出价，只降低：
当系统认为你的广告转化订单的可能性较低时，自动降低出价
动态出价，只降低：
当系统认为你的广告转化订单的可能性较低时，自动降低出价
Dynamic bids - up and down
动态出价，提高或降低：
当系统认为你的广告转化订单的可能性较高时，会提高最多100%的出价，同理则降低出价
动态出价，提高或降低：
当系统认为你的广告转化订单的可能性较高时，会提高最多100%的出价，同理则降低出价
Fixed bids
固定出价
固定出价
Adjust bids by placement
(replaces Bid+)
在活动整体出价策略的基础上，
再按展示位调整出价，
最高加价到900%
(replaces Bid+)
在活动整体出价策略的基础上，
再按展示位调整出价，
最高加价到900%
Top of search (first page)
搜索结果第一页的顶部位置
搜索结果第一页的顶部位置
Product pages
相关产品详情页的广告位
相关产品详情页的广告位
History
记录了这个广告活动的所有变化d的发生时间及前后变化值
记录了这个广告活动的所有变化d的发生时间及前后变化值
活动重命名
出价调整
预算花完
预算重新回到不超的范围
Sponsored Brands
品牌推广
品牌推广
Sponsored Display
展示型推广
展示型推广
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