品牌打造框架
2021-11-05 10:46:38 2 举报AI智能生成
品牌打造框架
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大纲/内容
第一步：品牌诊断
打造什么样的品牌：明确品牌定位
定位的核心是差异化，先明确品牌的差异化策略
优先要解决的问题：识别品牌挑战
知晓、认知、信任、好感、最需要优先解决哪个
第二步：品牌基建
符号系统：解决品牌识别与联想
符合定位，强辨识度和记忆度
利益系统：明确品牌传递的价值
符合定位，利益清晰且有差异化
核心的价值：能满足消费者什么需求
差异化标签：我和别人不一样在哪里
意义系统：明确品牌的象征/寓意
符合定位，形象身份契合受众
第三步：品牌打造
体验优化：从用户全流程体验触点出发
提供超预期的产品/服务体验
信息触点
交互触点
品牌营销：从用户接受信息的触点出发
打造他人口碑+进行传播推广
打造他人口碑
进行传播推广
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