小红书运营策划
2021-11-09 16:37:30 13 举报AI智能生成
小红书运营策划
作者其他创作
大纲/内容
明确定位
好名字与头像的本质
降低认知成本
降低传播成本
占领用户心智
名字技巧
强调目标用户
突出功能价值
表达品牌，突出自己风格
头像
账号名称+背景色就是品牌色或用户名字
介绍技巧
我是谁+让用户快速知道你的价值+让用户有关注你的东西=成功关注
我是谁+内容+功效+号召+诱惑=关注
我是谁+内容+功效+号召+诱惑=关注
内容推荐策略
一切以用户为准，用户越喜欢，平台就越推荐。
「关键词」很重要:反复在标题、内容和封面上强调关键词。
「位置推荐」:内容在在发布的时候可加上位置信息，这样也会使得你的内容被推荐给附近的人，
蹭话题:发布笔记里，有个“#”功能，这个跟微博的“护”作用相同，很多自媒体平台都会有这个功能。
蹭话题:发布笔记里，有个“#”功能，这个跟微博的“护”作用相同，很多自媒体平台都会有这个功能。
更新频次,如果你能做到一天写一篇笔记，就尽可能的去做，如果不能，也起码做到一周两篇，活跃账号，官方会更加照顾。
内容形式
短视频内容+科普知识内容
内容规则
内容规则
小红书对原创笔记的的要求极高，因此要保持内容的原创性，笔记内容的图片不能含有其他平台的水印
原创规则
不要出现引人不适的或者尺度较大的图片，内容中不能出现争议内容、敏感内容规则内容。更为详细的平台规范，可以了解官方的注解:小红书平台规范
限制规则
如果你在内容中发布的含广告意图的文字，比如:“找我购买”，“可代购”，“转卖"等这些话语也会被当作违规内容处理，严重的有可能被封号。还有一-些相关的账号信息也会被限制，比如微信号，链接，淘口令，手机号等等，这些也属于平台的限制内容。
文案发布
标题
学会使用「分段式标题」:以这种"xxx I xxx类型的分段式标题模式”，能够增加推荐算法识别时判断为好笔记的几率。
使用表情和符号
有效标题的「4U」公式
紧迫性，给读者一个立即点开的理由
独特性，用全新的角度去描述一件事的明确性，用明确的语言给读者带去可以确定的原则，明确的益处，给读者带去价值。
选题方向
公众号内容方向
科普类内容
正文笔记
文本内容简洁精练具有吸引力，才能提升账号推荐度。
学会安排「关键词」，文章排名靠前，对笔记内容中关键词的安排也要格外注意。比如要尽量在笔记内容的头部和尾部提出关键词，或者可以用表情、符号来凸显关键词。
配图软件
数量:不得超过9张，配图尽量真实，原创
摄影类：剪映
发布时间
平台push的时间主要集中在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，这些时间流量会大一点，但这并不意味着这些时间段发布笔记就一定会爆，也有可能流量低，所以建议每个领域探索自己的发布时间，这样错峰发布，平台也喜欢。
优化摸索
系统了解小红书运营规则，推荐机制，常用运营工具等
大量查看同行的内容，从模仿内容开始入手，然后研究对方做内容推广
不断优化自身的内容，探索出用户最喜欢看的排版方式和内容行文方式，且内容要垂直，有可看性，有价值
搞高质量账号（需要提前养号，日常多用这个账号进行互动点赞评论，尽量用一台手机登录操作，不要频繁切号）
团队工作安排
内容选题
文案撰写
作品拍摄，剪辑，发布
客户画像
人群分层
访客
粉丝
会员
成为会员
价格复查
活跃
沉默用户
潜在客户
行为分层
进店 （停留/跳出）
下单
付款
客户标签
购买力
活跃度
品牌偏好
复购周期
营销目的
品牌曝光
拉新获客
涨粉数
销售转化
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