区域农业品牌
2021-11-16 07:50:22 20 举报AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
行业趋势
1.品牌化发展：农业区域品牌。
2.各地区大力建设农业区域品牌。
3.农业行业趋势：从高增长到高质量、从价格战到价值战、从小农经济到区域品牌
2.各地区大力建设农业区域品牌。
3.农业行业趋势：从高增长到高质量、从价格战到价值战、从小农经济到区域品牌
行业机遇
1.区域经济抓手：（1）乡村振兴；（2）产业兴旺；（3）品牌强盛。
2.发挥中国特色：（1）地大物博；（2）农业国家，地缘认知；（3）农业文化底蕴深厚；（4）农业资源丰富。
3.未来发展大势：（1）生态文明；（2）品牌强农；（3）供给侧改革；（4）食品安全。
2.发挥中国特色：（1）地大物博；（2）农业国家，地缘认知；（3）农业文化底蕴深厚；（4）农业资源丰富。
3.未来发展大势：（1）生态文明；（2）品牌强农；（3）供给侧改革；（4）食品安全。
行业困局
1.问题：（1）搭车蹭光，吃大锅饭；（2）有品无牌，消费者无法选择；（3）三分钟热度，无持续性；（4）有名无实，体制不佳。
2.根源：（1）现状：小生产者与 大市场的矛盾；（2）工作：主体弱，无龙头；（3）模式：全品类，无指向。
2.根源：（1）现状：小生产者与 大市场的矛盾；（2）工作：主体弱，无龙头；（3）模式：全品类，无指向。
策划战略
1366战略
1XXX
一把手工程
3XXX
a.观念一致，思想统一、b.组织保障，协同作战、c.连续作战，持续投入
6个统一
a.统一主体、b.统一价值、c.统一标准、d.统一形象、e.统一宣销、f.统一管理
6位一体
a.区政府、b.农业局、c.农委/农协、d.合作社、e.农企、f.农户
3XXX
a.有主次、b.有先后、c.有明暗
消费调查
1
2
3
竞争调查
1
2
3
铜山农业
简介
农业发展现状
规模
模式
运管
宣销
根本资产
文化资产
区位资产
环境资产
技术资产
品质资产
......
农业发展问题1/2/3
品牌策划
品牌定位
找准地盘，做取舍
跳出区域品牌，建立全国视野；
站在未来规划现在，摆脱现有资源限制；
站在未来规划现在，摆脱现有资源限制；
品牌策划
基本思想
XXXX
三个维度
战略目标
战略路径
有主次之分
有先后之分
有明暗之分
XXXXX
品牌的根本是文化认同
挖掘公共文化（产地文化、历史文化、民风民俗......）
元素：标志、口号、IP、文化族谱、品牌故事......
定位策划
品牌差异化
属性差异
利益差异
价值差异
目标市场定位
定位要素
消费者痛点
核心竞争力
品牌诉求
理性诉求
感性诉求
品牌写真
品牌调性
价值提炼
思想领导力
占领心智资源
XXX
品牌制高点
品牌故事
品牌背书
理念精神故事
......
语言体系
广告语
......
导向性指令语言
理念识别
使命、愿景、价值观、理念
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