今日头条运营全攻略
2021-11-16 21:12:48 4 举报AI智能生成
今日头条全运营攻略
作者其他创作
大纲/内容
今日头条的账号定位&注册
今日头条的账号定位
能够理解今日头条的平台特点
今日头条激活用户已经达到6亿
文章、视频等日均阅读量总数超过了18亿次
用户平均使用时长高达76分钟
字节跳动旗下产品，字节产品还包含：抖音、西瓜视频、懂车帝、火山等
今日头条包含三个板块：头条、西瓜视频、悟空问答
热门题材
泛 娱 乐：游戏、小说动漫阅读（奇幻玄幻、武侠仙侠、都市社会、科幻灵异、游戏竞技、言情小说、同人 耽美、二次元、影视小说）、新闻资讯（娱乐 / 名人）
社会商务 ：金融、商务服务、交通（汽车）、新闻资讯（军事、政治、法律、房产）、奢侈品、小说 动漫阅读（经济管理、成功励志、科学科技、计算机与互联网）
休闲日常：运动户外、餐饮美食、生活服务、宠物生活、美妆护肤护理、服饰鞋帽箱包
科技极客：手机电脑、家电数码（生活家电：数码相机、智能穿戴、智能家居）
家庭生活 ： 母婴、家居家装、教育、日用百货、家电数码（个户电器、厨卫家电、大家电、客厅家电、 生活家电）、 小说动漫阅读（教育、少儿）
文化艺术：新闻资讯（文化艺术）、小说动漫阅读（历史军事、名著经典、当代小说、近现代小说、人文 社科、文学艺术）
用户群体
年轻群体偏好趋同
高线和低线的年轻用户群体偏好趋同，对泛娱乐和休闲日常关注显著；
中青年喜好和消费水平强相关
不同消费层级的人群，关注的内容不同，高消费人群更关注泛娱乐和 文化艺术，中低消费人群更关注休闲日常和家庭生活；
中老年追求知识的同时也很享受生活
中老年在科技领域和文化艺术方面较为关注
定位策略
• 内容上：选择你擅长/热门领域；
用户上：聚焦定位，只为定向群体服务，不可太宽泛；
比如：情感类目 -35-40岁女性，可以写婚姻相关、子女教育等情感 -15-25岁女性，可以写校园情感与职场小白类情感 -25-35岁女性，可以写独立意识、自我成长等情感
定位思路
起 步 测 试 阶 段
备选2-3个领域 • 阶段性测试
垂直 定 位 阶 段
垂直定位，持续输出，快速涨粉
扩 展 定 位 阶 段
扩大内容输出范围 增加变现载体
今日头条的账号注册
电脑端注册：
登录电脑端头条号后台 ，点击【注册】；
点击【手机号注册】
选择帐号类型（个人），填写并提交申请资料。
关联创作能力证明（选填）
个人帐号在今日头条App上进行作者认证，认证通过即头条号通过审核
手机端注册：
在今日头条App搜索头条号 ，进入头条号官网注册页面；
点击【注册】，上传头像，输入用户名称，完成头条用户帐号注册；
头条用户帐号申请成功后，点击【申请个人头条号】，进入头条号申请页面，填写对应资料
提交资料后，点击【开始身份校验】，进行实名认证；
在【身份校验 】页面提交身份证正反面照片，进行脸部识别，完成身份校验。
分支主题
今日头条的内容发布
今日头条的内容发布操作
、文章发布
没有编辑器，但是仍要注意排版，文章结构清晰，加入 小标题、分隔符，重要语句强调显示
、视频发布
分竖版视频（类似抖音、无收益）和横板视频（有收益）
、微头条
类似朋友圈
、问答
与知乎类似，帮助账号涨粉的速度不错
、音频发布
需要先创建合集，审核通过 后才能上传音频
今日头条的相关内容管理及规范
1. 能够对账号内容进行管理，比如删除、分享、置顶等 2. 能够回复用户的评论，同时对优质回答进行点赞置顶等 3. 知道基础的今日头条内容管理规范及了解如何查询详细的今日 头条内容管理条例
分支主题
分支主题
分支主题
内容管理和评论管理是对我们发布的内容 的两大管理功能
信用分是平台对我们的考核，多了解考核 标准，可以让我们规避掉不适合的内容思 路，更好的成长
今日头条的内容呈现机制
分支主题
内容审核
当发文不符合平台规范时，文章将被退回 不予收录，或被限制推荐。
如出现严重违规行为，将导致帐号被惩罚 或者封禁。
冷启动
——内容刻画
Ø 「关键词」判定原则
如果文章中包含「范冰冰」、「爽肤水」、「美丽」， 那么 —— 机器可能给这篇文章打上「护肤」、「女性」等标 签
——用户刻画
为了给用户提供他们喜欢的内容，或者理解用户的需求，平台有 很多角度可以去刻画一个用户的画像。
比如，年龄、性别、历史浏览的文章等
正常推荐
内容质量及用户行为，会影响文章的推荐情况
复审
继续推荐
继续推荐
打压处理
停止推荐、警告甚至是处罚
在文章被推荐展示的过程中，如果推荐 量很大或文章负评较多等情况产生，会 被送入复审。
很多企业会通过对推荐机制的询问，来 判断求职者的专业水平，大家一定要理解，并能够用自 己的话表达出来。
今日头条的账号运营
头条文章/西瓜视频运营技巧
内容撰写
选题选择
定位尽量选择大众一些的内容主题
除了按照选题规划的思路制定选题以外，蹭热点是头条内容选题的 主要方式
标题撰写
事件矛盾点/吸引点描述+网友评论
分支主题
有力度、短的关键词+好奇心
分支主题
设问句+解密口吻
分支主题
封面选择
与内容相关的元素（人物、风景、场景、插画等）
图片清晰
有吸引力，比如美女、美食、冲突场景等
建议3张图，增加展示位置
消重机制
非原创/非首发，平台会有限流措施
内容先发头条，再发公众号，可以获取收益
不要完全照搬别人的内容，尤其不能搬运平台内部的内容！
有原创权益以后，内容记得勾选原创
内容发布
推送时间
刚开始发布时，根据用户的属性选择时间
资讯类： 早上7-8点 / 中午：12-2点
早上：9-11点 / 中午：12-2点 / 晚上：6-8点 / 半夜：11-12 点
前3篇发布后，尽量隔一个小时观察一下数据
记录数据增长最快的时间，调整发布时间，进行测试
测试1-2周左右，固定发布时间
内容标签
为了让平台对我们的内容主题识别的更精准
文章：
多提关键词，少用缩略词、网络用语，比如：xswl、 爷青回，平台会识别不出来正确的文章主题
视频标签：
一定要添加，并且尽量精准！
粉丝运营
粉丝优势
Ø 粉丝阅读的收益，是被推荐用户阅读收益的3-50倍
【粉丝阅读后产生的收益约占70%，但是阅读量只占整体阅读量的40%】
账号认证
账号认证可以帮助账号提高权重，获得更多的曝光，也可以让用户更 加信任账号，增加粉丝关注的可能性
分支主题
分支主题
设置引导
文章中设置引导，来让用户跟我们互动
第一类：点赞、关注、转发
如果你觉得对你有帮助的话，请点个赞呗
关注我，为你带来更多行业内幕/干货
请把这篇内容转发你给的迷人小姐妹一起学起来吧~
第二类：评论（询问看法/做法/对内容的需求/经历等）
生活中常见的这种婚姻关系，你会怎么处理呢？
关于明星的这种现象，你怎么看呢？
关于美白，你还有其他想要了解的吗？评论区留言，下一篇内容为你而写
及时互动
每条内容，自己可以多评论几条
及时回复用户在内容下方的评论
提高整体内容的评论量，能够增加账号的权重，同时，及时跟用户互动， 可以让粉丝感受到被重视，提高用户互动积极性
悟空问答运营技巧
、问题选择
「有讨论价值」的问题
─ “为什么老干妈没有遇上强劲的对手？”
「优质回答较少」的问题
「有固定答案」的问题
─ “工商银行什么时候开门？”
「恶意比较」的问题
─ “为什么演员A的人品远不如演员B？ ”
「过时」的热点问题
、回答技巧
账号包装
在回答前加入你个人的介绍，增加用 户的信任和关注度，可以从经历、职 业、爱好、身份等方面包装自己
首尾设置引导
引导用户关注、互动等
及时互动
、注意事项
不会获得高阅读量的回答
回答的内容与问题无关
插入的图片与内容无关
同一个回答用在多个问题下
会被删除、封禁的行为
回答中添加二维码
发布低俗内容或恶意谩骂
回答中有明显的商品营销广告
其实，悟空问答的运营，总体来说，就是 挑选好的问题，让别人信任你，认真回答
今日头条的数据分析
收益数据
分支主题
作品数据
分支主题
粉丝数据
分支主题
今日头条的变现方式
平台内
粉丝量越多，变现的方式越多
百粉以下：文章和视频投放广告获利、平台活动奖金
百粉-千粉：问答收益、微头条收益
千粉-万粉：图文赞赏、视频赞赏
分支主题
万粉以上：巨量星图、商品卡、付费专栏、付费直播、付费圈子
分支主题
分支主题
平台外
导流到别的渠道挣钱
比如：公众号、社群、线下等
分支主题
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