【Google】Google投放_关键词分析_渠道拓展汇总
2021-12-06 16:16:00 5 举报AI智能生成
Google投放介绍，关键词工具汇总
作者其他创作
大纲/内容
推广渠道选择
Google广告
高客单价刚需市场容量相对较大,每月有1万以上的搜索量物流供应链相对稳定,最好建有海外仓具有一定品牌知名度的产品
Facebook/Instagram
爆品,具有一定社交属性的产品客单价相对低些,最好集中在50USD以下,尤其以10-30USD出单较好创意性/新奇性的产品适合在FB引爆服装/美妆等
网红营销
创意性/新奇性的产品DTC产品3C/服装/Tech/美妆/时尚等
网盟
家具/健身类等产品细分领域的niche产品Tech/3C/服装/时尚等
Deal
服装/箱包/家具/健身器材/3C等
Tiktok等泛娱乐
创新性/新奇性/定制产品/服装/美妆/时尚等
Google分阶段布局广告投放
搜索广告
探索期：行业词+产品词+品牌词+竞品词（10%）
增长期：产品词+品牌词+竞品词（15%）
成熟期：品牌词+产品词+长尾词（20%）
展示广告
探索期：展示广告再营销（10%）
增长期：展示广告再营销（10%）动态广告（10%）类似受众（10%）
成熟期：再营销/类似shouz(20%)兴趣/购买意向定位（5%）智能展示广告（10%）
视频广告
探索期：可选
增长期：Youtube视频+购物（10%）
成熟期：Youtube For Action(15%)
购物（Shopping）广告
探索期：按产品系列进行投放测试（30%）
增长期：拓新,加量投放（40%）
成熟期：拓新,再营销,加量投放（50%）
投放目标
探索期：CPM/CPC
增长期：CPC/Conversion
成熟期：CPC/CPA/CPS
投资回报率目标
探索期：从0到收支平衡
增长期：实现盈利
成熟期：维持盈利
投放区域
探索期：北美
增长期：北美+其他英语国家
成熟期：扩展欧洲至其他国家
认识Google购物广告
购物广告入门三步骤：
拥有符合政策的电子商务商店
上传Products feed到GMC并与Google ads关联
在Google ads制作购物广告活动
日常更新：
建议只要商品有更动就做更新, 一天一次
建议自动化整个产出和上传过程
若更动小, 30天内至少更新一次
最佳上传时间 建议在网站低流量时做更新, 通常在半夜
优化谷歌购物广告
在设定活动上架构逻辑一致，以利后续优化调整
广告效果报告中更清晰明了；
简化账户的管理；
预防投放目标的错漏；
参考竞争者数值找到最大化曝光跟出价间的平衡进入Adwords > 选择 “product group level” > 点击 “modify columns” > 保存视窗
曝光比重（Impression share）让您确定购物广告潜在可增加的触及和转换 (IS > 50%)
若曝光比重高，但是点击比重（click share）若较低的话，显示排名或广告内容需要优化，可 从 出价及标题着手，其中手机上的排名影响更明显 (CS > 35%)
Benchmark CTR and Benchmark Max CPC 以用来参考市场均值，评估自身出价是否应该合理调高
购物竞争状态报告也是另一个可参考出价是否该调整的指标
自动化广告出价
利用再行销名单＆出价调整和既有客户加强联系
优化谷歌购物广告Product Feed
不同类型产品标题示范
apparel
品牌+性别+产品类型+属性
consumable
品牌+产品类型+属性
hard goods
品牌+产品+属性
electronics
品牌+属性+产品类型
确保所有产品过审
创建禁止推广产品的黑名单过滤器
正确标记受限展示产品
提交固定的着陆页而不受地理位置IP的影响
允许谷歌爬虫
保持价格和库存即时更新
上传不带水印及促销标语的产品图
尝试处理自动被拒登的产品
维护网站功能
严禁虚假陈述商家自身或商品
提升搜索相关性
尽可能提供产品属性
正确标记受限展示产品
不同类型产品的标题示范
丰富商品吗描述
优化产品分类
差异化广告
商家促销
启用促销价格注释
加入Google顾客评价
搜索商品评价
免运费
工具
谷歌购物广告学习网址：https://support.google.com/merchants
谷歌广告学习网址：https://support.google.com/
GA学习教程：https://analytics.google.com/analytics/academy/
全球市场洞察：https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/en/markets/
寻找该市场的消费者信息：https://www.consumerbarometer.com/en/
谷歌证书考试地址：https://skillshop.withgoogle.com/
认识Google搜索广告
创建谷歌搜索广告流程：
选择此广告系列目标
选择此广告系列类型
选择广告投放地区
定位广告受众群体
确认投入预算
制定竞价策略
选择添加扩展程序
添加广告关键词组
创建广告样式
正式开始投放
优化
撰写富有吸引力、全新构思的广告文案制作的广告内容应侧重于用户能得到的益处。将广告内容与您的关键字联系起来。避免在广告中使用宽泛的用语，应使用具体的号召性用语。 为用户提供答案，避免在文字广告中包含问题
确保您撰写的广告文字对各类设备的用户都极具吸引力
巧妙设置广告以取得出色成效添加对您的业务而言较为实用的所有广告附加信息，至少尝试三种广告附加信息（附加链接， 附加宣传信息，附加地址信息，附加电话信息）
测试和优化广告
认识Google展示广告&视频广告
Google 展示广告可投放到超过 300 万个网站和超过 65 万款应用中，并可在 Gmail 和 YouTube 等 Google 产品和服务中展示,常见尺寸：
300 x 250，320 x 50，320 x 100，250 x 250，200 x 200，336 x 280，728 x 90，300 x 600，160 x 600，970 x 90，468 x 60，250 x 250，
Youtube广告可以更有效地向正在搜索您的产品或品牌的用户投放广告,主要有以下几种形式：
Masthead Ads (报头式广告)
Discovery Ads (探索式广告)
Display Ads (展览式广告)
Overlay Ads (覆盖式广告)
Trueview ads(可跳转广告)
Bumper ads(不可跳转)
谷歌关键词工具介绍
谷歌关键词规划师（Google keyword planner）关键字规划师是一款关键字研究工具,可以帮助您找到要为展示广告、搜索广告、视频广告和应用广告定位的合适关键字
Ahrefs诊断您的网站,探测竞争对手,研究关键词和外链——全都在一个地方进行
Semrush是时下综合能力最强的SEO工具,他同时具有关键词排名追踪、关键词研究、长尾词研究、外链挖掘、PPC广告研究、流量研究,行业热文搜索等多个功能
Keywords everywhere是一个SEO关键字研究工具，可以在多个网站上显示有用的谷歌关键字搜索量和每次点击费用数据
KWfinder:KWfinder可以针对某个国家和地区以及某种语言进行关键字查询
SeoStack Keyword Tool插件, 免费工具，可以很轻松的找到长尾关键词
Soolve（https://soovle.com）是一个有趣的文字云整合搜索结果，让你一次可以看到不同搜索引擎的结果
Keyword Tool(https://keywordtool.io) Keyword Tool这个关键字规划工具集结了Google、Amazon、Yahoo、Bing、Youtube、AppStore的搜索引擎，可以根据不同国家网域和语言选择搜索结果
UberSuggest（https://app.neilpatel.com）长尾关键词神器以及网站分析
K-Meta(https://k-meta.com/)以网址搜索可找到你的竞争对手、网站流量，广告文案,关键词Position；
SERPstat（https://serpstat.com）跟Semrush类似,功能也是非常强大,可以分析关键词,长尾关键词以及网站分析
Spyfu（www.spyfu.com）Spyfu不只帮你找到你的竞争对手所使用的关键字，同时也告诉你每一个字他们所投入广告的成本和排名
Word Tracker(www.wordtracker.com)Word Tracker是结合Google、Amazon和Youtube的搜索引擎，主要专注在你锁定的关键字之流量优化
Keywordtool是一款非常强大的关键字工具，不仅可以查找谷歌关键字，还可以查找YouTube，Bing，Amazon，eBay等平台的关键字，适用范围特别广
Keyword Shitter （拉出关键词）只需输入“种子”关键字（或多个），然后点击 “Shit Keywords”（拉出关键词）就可以
AdWord & SEO Keyword Permutation Generator：这个工具可以将多个关键词列表组合成关键词列表
AdWord & SEO Keyword Permutation Generator：这个工具可以将多个关键词列表组合成关键词列表
Google Correlate （谷歌关联工具):用Google自己的话说，Google Correlate（谷歌关联工具）会找到与目前趋势相对应的词汇。即，趋势相关性
Mozbar:老牌SEO工具之一
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