五步搭建品牌策划工作
2021-12-16 11:10:39 9 举报AI智能生成
品牌搭建五步走的，branding品牌策划工作思路
作者其他创作
大纲/内容
品牌顶层设计
品牌定位
找到空白市场或者有前景的细分市场，确立品牌的优势地位。
品牌定位的三个方法
特劳特4步定位法（竞争导向）
3元素定位法（寻找自身品牌差异点）
a-b点定位法（已有品牌的提升）
品牌使命
品牌能长久持续发展的根本原因是对社会有价值，肩负社会责任是品牌的长期使命
品牌主张
是品牌想消费者传达的核心价值观，是对消费者的承诺
品牌slogan
一句好的品牌slogan可以起到四两拨千斤的作用，对品牌的传播意义重大
经典广告语：人头马一开，好事自然来；果冻，我就要喜之郎。
品牌调性
品牌的外在市场形象，是消费者对品牌的感觉。当品牌的调性与消费者的诉求越吻合，品牌得到的共鸣越多。如星巴克的调性，它给人的感觉到就是舒适、休闲、不打扰。
品牌故事
好的品牌故事阐述了品牌的使命、主张、内涵及文化，更能让消费者认同品牌价值
品牌产品策略
产品定位
圈定某一个细分市场的消费者，为他们提供什么样的产品，包括产品的使用功能和价值功能
产品结构
每个产品都有生命周期，根据产品的市场增长率和占有率，明确产品结构，划分出核心产品、扶持产品、淘汰产品
波士顿矩阵分析
（象限：市场增长率，相对市场占有率）
明星产品：增加投入
金牛产品：维稳市场
问题产品：谨慎投入
搜狗产品：撤退止损
单一品牌策略
包括单品牌单产品、单品牌的多产品。前者垂直深耕品牌定位，品牌联想度最高，如消费者想喝快乐肥宅水会想到“可乐”。后者同一个品牌名下有不同的产品系列，通常是某个品牌畅销了之后，企业为“搭便车”在其品牌下开发出的其他产品。
多品牌策略
当细分市场的容量足够大，拥有成熟管理和强大的营销支持的大公司。为了在市场竞争中突出差异化优势，会采用不同的专业品牌去进入细分市场。如宝洁公司，单洗发水就有“飘柔、潘婷、海飞丝”等多个品牌，每个品牌精准定位到不同的目标顾客市场。
品牌视觉设计
品牌的形象设计
品牌logo
通常有三种logo设计形式：图形logo、文字（中英文）logo、文字+图形组合logo
品牌视觉系统设计
VI设计、VI设计标准和应用，统一企业形象、增强品牌辨识度；
VI基础部分
品牌标志
品牌标准色和辅助色
标准字
标准组合
应用部分
企业办公场所设计、门店设计、员工服饰、公司文档、品牌宣传手册、广告等等。
产品包装设计
包装视觉
是品牌符号的体现，也是一种感官营销
包装形态
包装的结构、形态是消费者和品牌、产品之间接触的触点，可以成为一种品牌体验、消费者谈资的社交货币，也可以引起消费者的猎奇心理
包装材料
体现了品牌的定位，与品牌理念相关（例如：倡导天然的品牌，包装和材料简约环保，定位中高端市场的品牌，材料也偏高端）
品牌宣传策略
线上传播
电视广告
影视植入
自媒体传播
搜索引擎策略
互联网投放
营销话题、事件策划
异业合作
线下传播
发布会、招商、展览
地铁、电梯广告
户外广告
门店终端大屏、门店sop
媒介传播
电视媒体
公关公益
报刊纸媒
kol、koc合作
品牌销售策略
销售终端
终端门店
线上门店
品牌官网
会员私域系统
品牌招商
商超入驻
营销策略
营销创意
公关活动策划
定价策略
产品组合营销
异业联盟
促销策略
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