内容营销流程图
2022-08-24 10:52:03 1 举报AI智能生成
做好社交媒体内容营销思路，社交媒体平台大全，小白做内容营销思路
作者其他创作
大纲/内容
什么是内容营销
1.内容营销，指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，
就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。
2.内容营销是一种战略营销方法，通过发布有关联的、有价值的、持续性的内容
来吸引、获取和聚集匹配度高的目标人群
最终改变或强化目标人群的行为，推动商业转化，带来收益
就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。
2.内容营销是一种战略营销方法，通过发布有关联的、有价值的、持续性的内容
来吸引、获取和聚集匹配度高的目标人群
最终改变或强化目标人群的行为，推动商业转化，带来收益
内容营销的目的
媒介角度：品牌基于新媒体平台与用户的沟通方式以内容为核心
用户角度：内容有利于抓住用户注意力，建立长远关系和信任感
品牌角度：以内容塑造品牌形象，提高用户忠诚度，提升产品附加品牌价值
内容类型
信息类：满足用于对于产品或者行业信息需求的内容
体验类：包括有趣的，有感，有故事的内容
知识类：品牌对外分享领域内的的知识
注意内容和用户需求之间的相关性，高质量，高时效性
内容营销操作逻辑
基于用户需求，确定内容方向
品牌内容营销的核心目的是满足用户的内容需求，
所以内容营销的起点是用户需求
所以内容营销的起点是用户需求
基于品牌情况，指定内容策略
基于品牌定位，推广计划和品牌资源，
制定具体的内容策略。比如初创品牌重视快速建立用户关系，
打造品牌私域，所以内容需要能够协助建立用户关系
制定具体的内容策略。比如初创品牌重视快速建立用户关系，
打造品牌私域，所以内容需要能够协助建立用户关系
基于内容策略，整合媒介策略
不同类型、不同类型的内容适合不同的在不同的媒介平台输出策略
基于媒介平台，制定执行策略
确定内容与媒体策略后，需要制定内容执行策略，
包括筹备与输出节奏
包括筹备与输出节奏
用最合适的频率，通过合适的媒体，发布合适的内容
内容营销平台
社交平台
中国
微信
微信朋友圈
公众号
视频号
知乎
小红书
抖音
快手
B站
微博
豆瓣
虎扑
百度贴吧
今日头条
国外
Facebook
WhatsApp
Twitter
Linkedin
Slideshare
Youtube
Tiktok
Reddit
还有其他blog或者论坛
行业垂直平台
指与某个产品目标人群高度关联的平台
如果我们做的是一个游戏硬件品牌，那么各种游戏社区，
科技社区就是我们可以营销的垂直平台
国外的专业博客也可以培养成垂直平台
如果我们做的是一个游戏硬件品牌，那么各种游戏社区，
科技社区就是我们可以营销的垂直平台
国外的专业博客也可以培养成垂直平台
电商平台内营销+活动
Alibaba
淘宝双十一
传统媒体
电视，报纸
广告
线上平台广告
宣传册
线下活动
展会
内容营销执行步骤
数据分析
竞品分析
同行分析
目标人群画像
客户的业务性质
零售
批发
客户采购习惯
需要什么产品
想了解什么行情
有什么东西会让他们决定采购
爱好
偏好什么内容形式
一般什么时候浏览
性别，年龄，阅读习惯
内容策略
确定营销目的
例如与明确要给用户树立什么形象，例如是外贸，还是工厂？
带货的还是专业行内人士，不同的定位发的内容不一样，
希望得到什么反馈，是引流还是转化？
带货的还是专业行内人士，不同的定位发的内容不一样，
希望得到什么反馈，是引流还是转化？
确定营销渠道
了解不同平台的规则，平台调性，主要用户群
确定内容形式和类型，发布频率
前期准备
产品
品牌/公司宣传手册
产品视频/图片
了解行业知识
设备，布景
包装
其他素材
内容生产
内容审核
内容发布
效果衡量
是否达到转化目的，转化率
内容优化
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