巨量千川投放进阶（原巨量引擎）
2021-12-27 15:53:10 3 举报AI智能生成
投放基础和进阶技巧
作者其他创作
大纲/内容
短视频/图文带货
短视频极速版
选择推广商品
创意
选择现有已关联对应商品的视频
重新上传商品视频
投放方式
控成本投放
放量投放
转化目标
购买商品
粉丝提升
点赞评论
日预算
出价-X元/单
定向人群
智能推荐
自定义人群
地域
性别
年龄
达人粉丝
投放时间
日期
时段
短视频专业版
具备极速版的全部基础功能
增加1：投放速度
均匀投放
尽快投放-适合爆款
增加2：行为兴趣意向
行为 - eg:60天内发生居家日用购物行为
兴趣 - 对居家日用感兴趣
人群 - 更丰富的人群标签
网络
平台-IOS、安卓
增加3：创意形式
标签
程序化创意
千川进阶技巧
冷启动期
目标：积累初始数量，优化人群画像
1、初始人群
通过产品属性推算可能的覆盖人群
投放目标竞店/竞品的人群
2、搭建多条ABtests，测试人群
3、根据投放结果产生互动行为的人群标签，确定初版人群画像
成长期
1、货品测试
根据互动数据（点击率、转化率），选出潜力款
2、创意测试
测试方向
换类型：模特、创意、纯色、白底、、、
换场景：海外、街拍、、、
换文案：slogan、情感、利益点、、、
优化创意，找出点击率较好的创意类型
爆发期
经过启动期和成长期：有了精准的人群和优秀的创意
投放控制：结合运营计划，合理分配预算，让投放效果最大化（ROI）
产品生命周期
活动节奏
新/老客预算分配
无线版小店随心推
投放目标
投放时长
简版人群
地域名
兴趣
相似达人
直播带货
直播极速版
创意形式
1、直播间画面
2、视频
抖音号现有视频：改不了标题和封面
上传视频：可以写封面和标题
投放形式
控制成本投放-优先控制成本
放量投放-优先完成预算
转化目标
进入直播间
直播间点击商品
直播间下单
直播间粉丝提升
直播间评论
预算
投放时长
定向人群
智能推荐
自定义人群
地域
性别
年龄
达人粉丝
直播专业版
具备极速版的全部基础功能
增加1：投放速度
均匀投放
尽快投放-适合成熟的直播间
增加2：投放时间可以定义
日期
时段
时长
增加3：出价功能：X元/观看
增加4：行为兴趣意向
行为 - eg:60天内发生居家日用购物行为
兴趣 - 对居家日用感兴趣
人群 - 更丰富的人群标签
网络
平台-IOS、安卓
增加5：创意形式
标签
程序化创意
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