快消品营销方案
2022-03-25 13:22:27 0 举报AI智能生成
快消品行业营销计划
作者其他创作
大纲/内容
3亿
2008年
59.8亿
2015年
64.4亿
2016年
77.1亿
2017年
96.2亿
2018年
100.1亿
2019年
103亿
2020年
市场规模
打造羊奶粉品牌辨识度
提升羊奶粉品类认知度
品牌营销
通过大型活动、展会持续深耕品牌在纯羊领域的影响力
活动营销
通过大型商超、门店、体验店，提高产品传播及流通
渠道营销
通过线上新玩法的实践来和终端消费者进行互动， 增加产品体验感
新零售
打通会员大数据， 通过线上线下融合数字化营销活动， 帮助渠道与门店做精准营销， 同时提升品牌生产、流通、动销环节的效率
数字化营销
通过社群聚集客户人群，推广活动内容，增强复购力
社群营销
丰富线上购买渠道，提升网上客户购买力
电商营销
提升网络用户直观感受，丰富线上活动手段
直播营销
建立异业联盟，增强异业合作达成异业产品共振
异业合作
营销总方案
打造品牌IP， 强化专业认知
品牌价值驱动市场革新
赋予品牌情感温度， 教育用户、促进了解、转变观念
专家背书， 用专业内容赋能品牌认同
强化品牌力
线上+线下营销渠道联动共振
锁定客户，建立用户粘性，会员营销复购
统一的会员体系
全渠道布局
营销引导
产品介绍
公众号
京东商城
天猫商城
各端入口
合作热线
客服热线
联系方式
官网
短视频
抖音小店
本地O2O
抖音
今日头条
微博
小红书
搜狐
百家
医疗相关
自媒体
百度
360
SEO
线上官方载体
楼宇电梯、公交、站牌等
传统广告
信息流
行业自媒体推介
SEM
线上媒体
广告
宣传手段
提升品牌曝光度
活动推介
商城链接
欢迎信息
业务引导层
跳转微商城or三方商城
行业动态
品牌宣传
活动互动
公众号文章
活动通知
消费通知
积分通知
通知类信息
活动提醒
付款提醒
提醒类信息
客户粘性层
小程序商城or三方商城
功能展现层
我的订单
充值服务
会员系统
渠道合作
帮助中心
数字化会员服务体系
客户服务层
自建商城or合作微商城
小程序
情景剧
活动短视频
品牌推广
羊奶粉知识
盛健羊乳产品特点
产品优势
医院专家讲座
健康常识
疾病预防
养生知识
养生or母婴知识
视频号
微信端
京东
天猫
下沉市场，通过活动及伪调价，连接低购买能力及中老年用户
拼多多
连接短视频、抖音直播端，促进购买达成
内容营销+体验式电商
电商端
与商家形成的异业联动
餐饮端
母婴店
月子中心
老年公寓
商场端
旅行社
器材商
贸易展会
乳品展会
羊奶粉节
展销会
商超大促
门店大促
节气活动
区级活动
市级活动
社区
物业
区域性活动
子主题
行业活动
活动赞助
线下活动
中老年人
幼儿群体
目标客户
抓住用户
为自己
为孩子
为老人
青中年人
有购买愿望的客户
寻找客户
商超体验店
自营门店
礼品采购
企业合作
线下渠道端
农业帮扶
研究中心
政府扶持
产品生态
盛健羊乳营销方案
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