快消品营销方案
2022-03-25 13:22:27 0 举报AI智能生成
快消品行业营销计划
作者其他创作
大纲/内容
营销总方案
市场规模
2008年
3亿
2015年
59.8亿
2016年
64.4亿
2017年
77.1亿
2018年
96.2亿
2019年
100.1亿
2020年
103亿
品牌营销
打造羊奶粉品牌辨识度
提升羊奶粉品类认知度
渠道营销
活动营销
通过大型活动、展会持续深耕品牌在纯羊领域的影响力
渠道营销
通过大型商超、门店、体验店，提高产品传播及流通
新零售
通过线上新玩法的实践来和终端消费者进行互动， 增加产品体验感
数字化营销
打通会员大数据， 通过线上线下融合数字化营销活动， 帮助渠道与门店做精准营销， 同时提升品牌生产、流通、动销环节的效率
社群营销
通过社群聚集客户人群，推广活动内容，增强复购力
电商营销
丰富线上购买渠道，提升网上客户购买力
直播营销
提升网络用户直观感受，丰富线上活动手段
异业合作
建立异业联盟，增强异业合作达成异业产品共振
宣传手段
线上官方载体
官网
营销引导
产品介绍
各端入口
公众号
京东商城
天猫商城
联系方式
合作热线
客服热线
自媒体
抖音
短视频
抖音小店
本地O2O
今日头条
微博
小红书
搜狐
百家
医疗相关
SEO
百度
360
广告
传统广告
楼宇电梯、公交、站牌等
线上媒体
信息流
行业自媒体推介
SEM
产品生态
微信端
公众号
业务引导层
欢迎信息
产品介绍
活动推介
商城链接
客户粘性层
公众号文章
行业动态
品牌宣传
活动互动
通知类信息
通知类信息
活动通知
消费通知
积分通知
提醒类信息
活动提醒
付款提醒
功能展现层
小程序商城or三方商城
客户服务层
帮助中心
我的订单
充值服务
会员系统
联系方式
渠道合作
客服热线
小程序
自建商城or合作微商城
视频号
品牌推广
情景剧
活动短视频
产品优势
羊奶粉知识
盛健羊乳产品特点
养生or母婴知识
医院专家讲座
健康常识
疾病预防
养生知识
电商端
京东
天猫
拼多多
下沉市场，通过活动及伪调价，连接低购买能力及中老年用户
抖音小店
连接短视频、抖音直播端，促进购买达成
小红书
内容营销+体验式电商
线下渠道端
异业合作
与商家形成的异业联动
餐饮端
母婴店
月子中心
老年公寓
商场端
旅行社
器材商
展销会
贸易展会
乳品展会
羊奶粉节
线下活动
商超大促
门店大促
节气活动
活动赞助
区域性活动
区级活动
市级活动
社区
物业
行业活动
子主题
商超体验店
抓住用户
目标客户
中老年人
幼儿群体
寻找客户
有购买愿望的客户
青中年人
为自己
为孩子
为老人
自营门店
企业合作
礼品采购
政府扶持
农业帮扶
研究中心
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