市场营销策略/分析工具
2022-02-11 15:09:43 85 举报AI智能生成
市场营销策略/分析工具
作者其他创作
大纲/内容
PEST分析
政治(politics)
政治环境：政治制度与体制、政府态度
法律法规
经济政策
文化宗教因素
贸易协定
经济(economic)
GDP、利率、货币政策、市场政策等
就业率
社会(society)
人口环境：规模、年龄、分布、种族、收入等
文化环境：宗教信仰、受教育程度、接受认知等
技术(technology)
新技术、新工艺、新材料的发展应用
技术带来的产品成本降低和产品质量提升
科技创造和引导更多的用户需求
科技发展对营销和传播的影响
4P理论
产品(product）
定位
品牌
质量
包装
价格（price）
基价
折扣
付款策略
渠道（place）
传播
存储
物流
促销（promotion）
广告
推销
公共关系
STP战略
市场细分（Market Segmentation）
产品市场范围
潜在客户需求
潜在客户差异需求
目标市场（Market Targeting）
明确为哪一类客户服务
明确解决客户哪些需求
能不能满足基本需求外的需求，提供“惊喜”
市场定位（Market Positioning）
产品
市场
用户
竞争
SWOT分析
内部因素
优势（strength）
劣势（weakness）
外部因素
机会（opportunity）
威胁（threat）
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