产品文案自检的底层逻辑——“卖点”的精准度评审

消费者需求

相似点（品类共有利益）

- 比普通超市价比高- 比电商服务体验更好- 更灵活，可塑性强

- 提供线上兑换平台- 线下可定制批采- 同类商品价格

tips：- “卖点”的精准度评审的关键在于是否对产品有更为清晰的认知：我们产品有哪些值得人关注的细节？我们的产品能帮人解决什么问题？为何能解决？我们的产品对比其他同类产品有何显著特点与不同？竞争对手存在哪些弱点是我们能做得更好的？有哪些设计生产中的细节、过程可以体现我们产品的好？有哪些实际发生的结果和用户行为可以体现我们产品的好？有哪些人、事物、品牌的背书可以体现我们产品的好？- 模型已经锁定，解锁后可进行文字，色块等编辑- 解锁方法：1、 全选-鼠标右键-解锁2、全选-导航-排列-解锁

运营差异化

自身弱点

- 人性：10倍体验理论需求- 速度：紧急订购的多- 设计：产品搭配设计/包装设计- 功能：满足线上线下要求

- 市场领跑：节日提前开市- 管理经营：电商服务标准，个性化定制服务- 兑换灵活：线上线下均可

- 印刷驻场快速定制打样- 同类商品，发货地价格- 节日礼品设计可选性

- 提供积分礼品兑换服务- 提供员工福利服务

潜在差异化优势

相似点

弱点

模式优势

端午文案优势

桌面筹码

竞争对手优势

- 刚需：员工福利/客户礼品- 定制：快速打样/快速代发- 特色：区别于其他公司- 功能：线上方便，线下有面儿

共同筹码（竞争点）

客户任务事件

竞争行业的差异