广告系统架构

ADX协议分发

DSP协议

搜索

Google

排序2

外部SSP协议适配

TOP30

3、返回结果

EE

Facebook

1、流量分发

适配层

Topmpson Sampling

内部SSP协议适配

最终排序

内部DSP

ADX协议

外部DSP竞价

巨量

........

广告系统架构图

广告返回

ESMM

外部流量

ADX统一协议封装

广告请求

4、返回请求结果

信息流

2、请求广告

2

1、（CPI/CPC）挑选广告完成后，判断该广告是冷启动广告还是正常广告2、若是正常广告则走1链路流程，1.1根据历史ECPM提选Top30进入ESMM算法进行实时CTR/CVR预估计算ECPM后进入最终排序环节1.2非Top30流量根据历史ECPM进入最终排序环节3、根据Topmpson Sampling算法计算冷启动广告ECPM后进入最终排序环节4、从2和3根据ECPM排序选出最终展示或参与三方DSP竞价的广告

6、返回请求结果

1

4.如果请求的是内部DSP则由内部DSP填充广告如蓝色线所示，如果返回的是外部DSP则由外部DSP填充广告如绿色线所示

1.1

内部流量

1.内部流量包含内部自有流量和外部授权使用流量

排序1

广告请求流程

5、组装协议

广告挑选

联盟

2.外部流量指通过API对接的外部流量

外部DSP

1.2

History ecpm

3、检索广告

Match Index

2、协议解析

4、返回广告

3.广告请求过来后先封装成统一的ADX协议，再根据流量分发策略进行分发请求广告