打造爆款视频做视频自媒体视频运营
2022-03-21 19:07:04 3 举报AI智能生成
介绍了视频运营，视频自媒体，这本书涵盖了视频运营比较重点的几条方法论
作者其他创作
大纲/内容
序言 在充满噪声的时代，你如何被看到
要引起人们的关注，关键在于理解并利用人类最基本的情感，并熟练掌握在互联网上讲述故事的诀窍。
我们已经掌握了突破互联网信息噪声的诀窍，使人们不仅愿意观看我们推广的内容，同时还愿意将其分享出去——“分享”是一个能量十分强大的概念。
最有效的营销方式就是“口碑传播”，但这也是最难做到的。
品牌想要与客户建立有意义的关系，最有效的方式就是在线分享内容。
第1章 法则1，你的内容必须具备可分享性 具有可分享性的3类内容
单向传播
超级分享力，不是冷不丁地将你的信息强塞给别人，而是首先提升人们的互动参与率，然后，再与他们建立起联系。
超级分享力意味着你所制作的内容对于观看者来说极具价值，让他们感到有必要将其分享给朋友们。这种思维模式将受众放在第一位。
从病毒式传播到可分享性传播
人们乐于分享的5类内容
好内容自己会引人分享
广告是一条由品牌到客户的单向道，而分享则是一条多向高速通道，在这条通道中，人们会向自己的朋友们推荐品牌，品牌则通过这种方式来吸引新的客户，不断扩大其受众范围。
打造爆款视频的策略
具有可分享性的3类内容
●励志类视频。在引人深思、激发灵感的同时，励志类视频为观众提供实用的信息和指导性方案，甚至旨在帮助人们应对最常见的困境。
●教育类视频。通过独特的信息，结合大胆的语言和令人惊叹的视觉效果，教育类视频同样能够富有活力并具有超级分享力。
●释放善意的视频。释放善意的视频提醒了人们：在需要共克时艰的时候，即便是很小的善举，也能够发挥出巨大的力量。
第2章 法则2，让用户在分享后感觉良好 具有可分享性的5种核心情感
从“卧室墙”到“数字墙”
人们之所以点赞或分享互联网上的某个内容，并非是为了他人，而是为了定义自己，为了建立自己在他人心目中的形象，为了使自己获得良好的感受。
你之所以分享某些东西，的确是因为你关心，但你关心的对象并不是你所分享的人，而是你所分享的事物本身。
5种具有可分享性的核心情感
第一种，幸福感
通过制作能够给受众带来良好感觉的视频，而非商业广告，品牌可以传达出这样的消息：“这则视频是我们专门为你制作的，希望能够给你带来美好的一天。”借由这种方式，就能将自私的商业广告转变成无私的善举。而当你为他人行善时，将会发生什么呢？他们会回馈你。
当品牌为目标受众进行投资、无私地提供有价值的事物时，受众会加倍地给予回报。受众可能会给予关注，或以分享行为或购买行为来回报你。无论从哪方面考虑，你都需要迈出与客户建立起真实关系的第一步。
品牌情感指一般人群或特定人群对某个品牌所持有的看法，即他们对该品牌的感受如何。
当品牌情感在消费者心目中日益攀升时，品牌相关产品的销量也随之攀升。这两个指标之间存在十分直接又明显的关联。
想要制作传递幸福感的内容，首先要了解你的目标受众，搞清楚他们喜欢在网上看什么类型的内容，然后量体裁衣，为他们制作有针对性的视频。当然，你还需要找到一种有意义的方式，将品牌、产品与视频内容联系起来，然后你会惊讶地发现，这种联系会变得越来越紧密而流畅！
制作传递幸福感的视频能够在消费者心目中塑造积极的品牌情感。比起贩卖焦虑，品牌更聪明的做法是将自私的商业广告转变成无私的善举。
第二种，敬畏感
我们公司的做法是，不再追求带给观众感官上的“震惊与敬畏”，而试图在情感上给人留下深刻的印象。
这种情感常常伴随着一丝害怕和惊奇，但比起追求带给观众感官上的“震惊与敬畏”，更聪明的做法是在情感上给人留下深刻的印象。
第三种，共鸣感
同情是指即便你并不认识某人，也无法体会他的感受，但你能够理解并关心他的遭遇。同情是一种十分宽泛且客观的情感，但共鸣则是一种十分具体的情感，它带有强烈的私人性质，因此其影响力也就更加强大。共鸣是指一种设身处地、真正理解并切身体会另一个人的情感的能力。当你产生共鸣的情感时，你会对他人的感觉感同身受，从而与之建立起一种情感上的关联。即便你可能并不理解他人的具体困境或观点，但这并不妨碍你与他人产生共鸣感。
人们都希望能够以有意义的方式与他人产生联系，人类的这一核心情感可以通过多种方式表现，但究其本质是归属感。
第四种，好奇心
足够劲爆的标题能够吸引人们的注意力，使他们产生足够的好奇心，进而点击播放，一探究竟。
每个视频的第一帧都要使人对下一帧产生好奇心。如果你不能做到这一点的话，就不会有人愿意听你的故事。
第五种，惊喜感
惊喜感可以说是我们制作推广视频时的第一情感诉求，或者至少是最明显的情感诉求。
两种需要谨慎使用的情感
第一种，愤怒
第二种，悲伤
第3章 法则3，不计回报地为用户提供价值 吸引更多观看的3个基本问题
广告的进化
一个视频之所以能变得流行，大多是由于一个简单的哲学理念：价值，它为观众提供了价值。
简而言之，上述视频之所以能够脱颖而出受欢迎，是由于一个简单的哲学理念：价值。我们为观众提供了价值。
传统广告本质上是具有干扰性质的。
我们在不要求任何回报的前提下，主动向观众提供价值。
简而言之，如果你希望人们分享你的内容，那么你的内容就必须与他们有关，而不是与你有关。
价值的概念
广告意味着在不考虑受众是否愿意接受的情况下，将信息强制性地传达给他们。而以价值为基础的方式则意味着了解受众的需求，然后向他们提供所需的内容。
这是新时代下的新规则：如果你希望观众观看你的信息，那么你必须为他们提供价值
这将归结为3个基本的问题：
1．你的目标受众是谁？
2．该目标受众群体将哪些事物视为非常有价值的内容？
3．以何种方式向他们提供这些内容？
让你的内容不再被跳过
给客户带来欢乐
第4章 法则4，传递你的独特声音 独特、可识别、可定义的4个关键
了解自己的独特声音
品牌需要将自己拟人化，使自己变得独特、可识别、可定义，用独特的声音成为独一无二、易于识别的存在，只有这样，才能冲破噪声、抵达受众。
相较在网络上传播不受控制的病毒式内容而言，分享则更加私人化。
在长时间与名人的接触中，我学到了两件事：第一，永远不要与口袋里的钱和你的年薪相当的人打扑克；第二，那些拥有持久影响力的名人都有一个共同点：他们天生就了解自己独特的声音。
传递自己的独特声音
Prince Ea和谢蒂的相似之处在于，他们都专注于精神和灵性，并且总是以一种积极的态度来理解我们的世界。
你的理念就是你的声音
Prince Ea和谢蒂的相似之处在于，他们都专注于精神和灵性，并且总是以一种积极的态度来理解我们的世界。
构思并不断打磨你的使命陈述
关键之处就在于：如果一个品牌能够拥有一定的客户群，那么它就一定拥有一个能够引起人们回应的核心价值或资产。该品牌的核心就一定存在某种事物，它能够定义该品牌，使之成为独一无二的存在。而此处的关键点在于，品牌的核心理念并不一定能够成为其卖点，但是，它能够使品牌忠于自己，发出自己独特的声音。
诚实至上
总结
打造爆款视频的策略
独特、可识别、可定义的4个关键
●开展基本研究，认清自己“不是”谁。这种方式的核心在于，向着正确的方向，花足够的时间，听清内心的声音。
●研究竞争对手，寻找市场机会。这种方式的诀窍是，找到一个与你所坚持的理念一致的市场缺口。
●研究竞争对手，寻找市场机会。这种方式的诀窍是，找到一个与你所坚持的理念一致的市场缺口。
●诚实至上。这并不是说品牌的广告不能具有前卫性，不可以诙谐或者带有讽刺意味。只要它能够忠于品牌真实的价值观，那就是可行的。
第5章 法则5，把每一个标题都当作报纸头条 构思好标题的4个步骤
步骤1，标题必须让观众能够立刻“理解”
对于在社交媒体平台上的内容来说，标题是其包装的关键。标题的概念具有两重性：哲学性和战术性。
如果你不把标题当回事，人们也不会把你的视频当回事。
要使观众在最初的几秒钟内决定停下浏览的脚步，继续观看视频，那么需要同时发生两件事
其一，视频所包含的概念要能够引起他们的注意；
其二，他们能够立刻理解该概念。
该问题实质上是在问：“视频所具有的核心分享力是什么？”
当你将“理解”因素和某种具有分享力的情感结合在一起时，有趣的事情就会发生
所谓具有分享力的情感，即是我们在前文分析过的幸福感、敬畏感、共鸣感、好奇心和惊喜感
我们在研究中发现了一个大多数人并未意识到的有趣现象：一旦“理解”因素引起了人们的共鸣，即便他们只观看了视频的前15秒到30秒，他们也会立即分享该视频。人们不会非得将视频剩下的部分看完才分享，有时候他们甚至都不需要观看视频剩下的部分。人们会在视频引起共鸣的那一刹那，立即分享给所有的朋友和粉丝，这就意味着，大部分人在完整观看视频之前，就已经将视频分享出去了。
步骤2，像新闻工作者一样思考
有两种不同的表现形式
第一，我们所构思的视频要么“自带话题”，要么“紧跟热点”
第二，我们都是从新闻工作者的角度来构思标题的，这一点同样至关重要。
步骤3，重视留给观众的第一印象
第二，我们都是从新闻工作者的角度来构思标题的，这一点同样至关重要。
在撰写标题时，我们采取了富有战术性的方法。我们首先确保概念的纯粹性，然后将其他元素与我们所制作的视频相匹配。文字、海报帧以及前7秒钟的内容不仅要反映出视频的关键元素，而且必须时刻与观众保持互动，因为最终将由观众决定该视频是否值得一看、是否值得分享。
如果你想采用更大胆的标题和配文，那么请记住，吸引人和毫不顾忌他人感受之间，存在着本质的区别。
如果你想采用更大胆的标题和配文，那么请记住，吸引人和毫不顾忌他人感受之间，存在着本质的区别。
步骤4，在前7秒给出最精华的内容
将视频最精彩的部分放在开头，听起来或许有些前后颠倒，但这正是我们向观众作出保证的方式，是我们告诉观众“坚持到底，这个视频值得一看”的方式。
如果视频拥有一个自带视觉冲击力的标题，并将震撼人心的影像最先展示出来，那么就相当于是在告诉观众，这则视频值得他们花时间，他们确实应该观看下去。
总结
构思好标题的4个步骤
●步骤1，标题必须让观众能够立刻“理解”。一旦“理解”因素引起了人们的共鸣，即便他们只观看了视频的前15秒到30秒，他们也会立即分享该视频。
●步骤2，像新闻工作者一样思考。具体有两种表现形式：第一，我们所构思的视频要么“自带话题”，要么“紧跟热点”；第二，从新闻工作者的角度来构思标题，这一点至关重要。
●步骤3，重视留给观众的第一印象。第一印象与“理解”因素密切相关，但其本质上更具战术性。“第一印象”指的是当人们在社交媒体上浏览各种内容时，他们对你所产生的整体印象。
●步骤4，在前7秒给出最精华的内容。如果你没有将惊喜放在视频开头，那等惊喜揭晓之时，也就没人在看了。
第6章 法则6，顺势弄潮为用户提供新价值 顺势弄潮的4个关键
选择合适的“热点话题”
当你顺着热点话题造势时，就等于抓住了流行文化，但最重要的是，你必须以某种方式通过该热点话题给人们带来新的价值。这就是我们常说的“顺势弄潮”。
在热点话题最热的时候抓住它
那么，一旦你识别出合适的海浪，你应如何顺势冲浪呢？一个关键因素是速度。
所有的热点话题都存在着极为有限的有效期。如果你的品牌或者你个人没有迅速采取行动，你可能会因对互联网资讯反应不及时而失去影响力，这将使你的品牌战略看起来像是由一个犹豫不决、尸位素餐的委员会所制定的。
别做个“冲浪新手”
作十趾吊
总结
顺势弄潮的4个关键
●选择合适的“热点话题”。题
●在热点话题最热的时候抓住它。
●通过该热点话题给人们带来新的价值。
●谨慎地采取策略，以诚相待，避免弄巧成拙，形成负面作用。
第7章 法则7，用反套路为用户创造惊喜 反套路的4个方法
与流行趋势逆向而行
逆向而行是一种很有趣的营销推广方式，谁不希望在乏味的主流声音中听见特立独行之声呢？但前提是这种特立独行之声能够富有智慧并以某种方式带来价值。
不论是顺势弄潮还是逆向而行，最关键的一点就是找到合适的流行趋势。
做没有人做过的事
颠覆既定形象
当事情发展不如你所愿时
换句话说，当互联网不按品牌设计的套路出牌时，品牌能够做出的最佳回应方式是立即接受新的局面。
即你不可以否认，只能接受既定局面并在此基础上继续表演。
总结
反套路的4个原则
●原则1，无论是顺势弄潮还是逆向而行，最关键的一点就是找到合适的流行趋势。
●原则2，针对思想领袖吸引的受众，推出新颖独特、尚未存在过的对比观点，逆势打造个人品牌。
●原则3，如果你无法时时刻刻监测流行趋势走向，也可以选择一个既定的个人形象或者概念，然后直接进行逆转。
●原则4，当事情发展不如所愿时，品牌需要快速做出反应，以开放的心态接受突如其来的变化，并改变初始策略，逆转局势，建立更高的商誉。
第8章 法则8，让内容与传播媒介相匹配 社交媒体的3大原则
理解社交生态系统
想要打造爆款视频绝非易事。平台众多，而且不断变化。如果你不了解平台提供的所有选择，那么无论你的内容多么与众不同，都注定会“竹篮打水一场空”。
不同的平台，不同的规则
总结
社交媒体的3大原则
●原则1，构建社交网络的初衷是为了用户。
●原则2，每个平台都是独一无二的。
●原则3，因地制宜，拒绝一概而论。
第9章 法则9，在投放内容之前必须进行测试 3级测试
前言
测试是营销推广中的关键步骤，可是人们常常忽略它。正确开展此步骤，你不仅能提升广告投放效率，还能确保你的内容打动人心。
测试的3个原则
原则1，拍一部无声电影
视觉内容决定一切。如果你的视频在静音的情况下能像一部无声电影一样具有超强的吸引力，那么当人们打开声音使之成为“有声电影”时，效果将会更加出色
原则2，图文匹配
学会通过把握新闻标题的风格，使用清晰易读的字体、极具吸引力的视觉图像，以文字和图片结合的形式来讲述故事。
原则3，抓住最为关键的片头7秒钟
视频的片头至关重要，当人们在社交媒体上浏览各种动态更新时，几乎是在瞬间就决定了是否会继续关注屏幕上的内容。
测试的3个层级
第一级，反向测试
第一部分，反向测试
第二部分，竞争对手分析
第三部分，大胆做梦
第二级，内容测试
第三级，观众测试
付费媒体时代没有内容平等
后记 保持创新，才能奔向未来
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