网络综合平台属性剖析
2022-05-08 10:52:35 0 举报AI智能生成
帮你详细剖析当前高流量综合平台特性，分析家居类目的用户习惯以及推广方式。帮助家居行业运营人员快速了解平台，针对性破局。
作者其他创作
大纲/内容
大众点评-家居
1、属性
流量
性质：生活综合平台
主导流量：吃玩
亮点
点评选品
攻略学习
团购
区域划分
2、推广方式/规则
店铺搭建：店铺形式排名
排名曝光
付费竞价排名（合作内容？）
APP首页推荐
根据浏览行为智能推送
默认推送规则
浏览or购买过家装产品
个性化推送规则
生活维修类
家居类商场
广告推广
店铺默认排序（以何因素？）
首页家居生活列表
业主ID
官方ID
家居/装修栏目
首页案例推荐（上榜规则？）
灵感美图推荐（上榜规则？）
话题栏目
达人推广
自养大号（个人IP）
达人合作
广告推广
同行店铺下方推荐
家居生活列表
家装相关品类
点评积累
设定点评管理制度
3、内容形式
活动
案例
PC：纯图片+费用详情
APP：案例内容包装+图片+视频
套餐
笔记
收录用户笔记
达人探店
特色服务
工地展示
问答
4、用户挑选习惯
近距离
星级等级
好评筛选
套餐价格
活动
关注标签：清单、数字、价格、新手必备、入门必备、干货、私藏
妈妈网-家居
1、属性
性质：生活综合性平台，社群论坛起家，母婴为主业务
亮点/特性
女性偏多
社区社群活动型
乐于分享，抱团取暖型
注重价格
细节控
2、推广形式
店铺搭建
排名以入驻时间排序
内容-论坛引流
（内容均以帖子形式展示）
（内容均以帖子形式展示）
图文案例（可加视频）
干货内容
工地案例
用户装修日记
平台资源项目活动
案例解析
探家/探店
人物专访
促销活动
口碑-社群引流
用户社群内容传播
团购活动
3、用户挑选习惯
小编推荐
口碑积累
安居客-家居
1、属性
·性质：房产平台，由购房需求下游到装修，家居关注度较弱
用户行为
需求：购房
户型
环境
交通
学位
价格
痛点：通过解决户型痛点树立家居专业形象
新房：原有户型优劣势发挥
针对户型劣势给予“变废为宝”魔法变换
二手房：改善型
根据环境条件深入改善
2、推广方式/规则
店铺搭建
排名因素?
资源曝光
安居头条
案例栏目
爆款套餐
装修栏目：装修服务推荐
栏目首页广告信息流
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业主说：业主口碑评价（点评）
媒体内容栏目：安居大改造、特别策划栏目
安居大改造
特别策划栏目
精英访谈
广告推广
楼盘页面广告
同行店铺下企业推荐
3、内容形式
活动
套餐
案例
VR样板间
图文案例
点评
4、用户挑选习惯
新房用户
同楼盘案例
二手房用户
改造实力
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