私域游戏化8大价值
2022-04-25 15:10:48 0 举报AI智能生成
连续之前的私域游戏化系列案例，8大价值依据助力品牌打造游戏化的价值体系，品牌可作为参考和借鉴。
作者其他创作
大纲/内容
情绪价值
给品牌私域的客户提供荣誉感、归属感、新鲜感、成就感等
目的：提升用户忠诚度，反哺运营决策
留存价值
建立用户习惯
案例1：定期秒杀的游戏机制，让用户定时定候参与活动
丰富用户体验
案例2：某打车软件（每次消费、游戏闯关可获得对应猫卡）、
某西点品牌（沉浸式赚花积分，激发客户消费乐趣）
某西点品牌（沉浸式赚花积分，激发客户消费乐趣）
降本增效
增设虚拟利益
分享裂变：利用游戏排行榜、复活次数等玩法，
激发用户自主分享，以换取更好的排名
激发用户自主分享，以换取更好的排名
日活率：种树游戏中，用户签到等可获得1水滴；
为尽快完成种树，用户间接带来的是更多登录、更多日活
为尽快完成种树，用户间接带来的是更多登录、更多日活
深化品牌IP形象
通过游戏线传递品牌内容
案例1：游戏故事结合品牌文化，强化品牌曝光
案例2：游戏中UI、VI设计作为品牌透出
提升用户认同感，抢占用户心智
案例3:某水果商超品牌，游戏页面用榴莲、草莓等元素，
客户一玩就能了解主推的水果产品有哪些
客户一玩就能了解主推的水果产品有哪些
案例4：游戏活动中，从水果的养护、结果、配送发货等流程
以游戏漫画的形式呈现，用户通过游戏交互，更加深品牌认同感
以游戏漫画的形式呈现，用户通过游戏交互，更加深品牌认同感
软广价值
广告变有趣，用户弱营销
游戏场景
由用户主动探索
私域粘合剂：串起运营闭环
精准触达：释放客户娱乐欲望
增强用户体验，沉淀品牌资产
行为数据价值
考量维度更多
从起初的拉新玩法，到游戏中设置的入会率、停留时长、任务完成率等等
用户画像更精准
针对不同类型（如活跃度高、拉新效率高）的客户发对应的券
在游戏进程中，可不断丰富和完善用户画像；相比传统打标签更加精细和精准
有利于构建运营体系
实时数据反馈
游戏化场景 更能追踪用户行为数据，辅助运营决策
客户沉浸式体验，增加粘性，减少跳出率，辅助运营体系的搭建
构建营销链路
以游戏化产品为中心，社群场景为辅助，多场景数据打通
用户共创价值UGC
以用户为中心，完善游戏产品
集思广益
增加用户粘性
搭建游戏化体系
优惠券
积分
排行榜
徽章
社区与合作
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