《创作者》读书笔记
2022-05-19 18:15:30 0 举报AI智能生成
随着自媒体的蓬勃发展，主播、写作者、编剧、摄影师，甚至MCN都层出不穷，场面风起云涌，内卷日益加剧。在这种时候，如果我还想成为一个自媒体运营者，还有机会吗？可以避免参与到内卷中去吗？可以展现出我想展现的吗？能赚到钱吗？可以发展成我的事业吗？
作者其他创作
大纲/内容
08涌现：崭新的世界，闪耀的群星
涌现之源：群体
我们终将决定潮水的方向
彼此照亮的繁星：创作者的网络效应
如果你是在为自己的“个人垄断”进行创作，那么竞争就并不存在。
如果你认识到“混剪”的创作原理，就会发现，所谓“竞争”实际上是一种协同，
创作者为彼此提供灵感和素材，整个网络都更加繁荣。
自己的解答：创作者真正的价值
07媒介升级：如何应对变革与危机
变革：媒介的冷与热
乔布斯vs麦肯锡
热媒介的内容创作从冷媒介升级而来，
用一次性的内容关联降低了所有后续消费者的参与成本
对内容而言，承载它的媒介需要完成从冷导热
的升级，才能获得更大规模的商业成功。
在电视出现后，阅读就进入了一蹶不振的通道，
而能抢走电视风头的，也只有可以刷个不停的手机
技术是第一推动力
万变中的不变：“你”
个人垄断是你的独有领地，
而内容品牌则让你和世界建立起深厚的联系
危机和挑战：开放的时刻
每一次媒体的变迁都会涌现出一大批创作者。
只有少部分人能够坚持下来，穿越周期，
打败媒介升级的挑战，渡过“次世代危机”，
成为真正的内容品牌和文化符号。
06订阅：基于信任的长期商业模式
创作者：商业的新界面
所谓核心能力，是一组特别的知识体系。每个岗位都需要核心能力，
知识配比不用；核心能力对每个人都很重要，知识有人认识不到
内容商业化的基础：信任关系数字化
内容的两重商业价值：发现和信任
信任是人类社会最大的网络效应
创作者是信任网络中的超级节点
以订阅为中心的商业模式
以订阅为中心的商业模式，就是要把收入模式和订阅用户结合起来，
在“恰饭”的同时，不伤害信任关系，让内容品牌的价值长期产生收益。
“没有中间商”的订阅
直接的、长期的、具有稳定预期的信任关系，
才应该被认定为真正的订阅关系。
希望长期经营的创作者，更应该深耕订阅，
直接面对消费者，建立适合的商业模式。
订阅模式的选择：时间或金钱
同步模式
以直播为代表的同步内容模式是一种更深的订阅关系
——它要求消费者支付自己宝贵的时间
首要原因是对主播创作者的信任。
这就要求主播能够站在消费者的角度来提供可信赖的内容服务，
这是整个模式能够运转的基础。
付费模式
05内容品牌：可持续的创作进化
内容品牌的沉淀
个人垄断如何升级为内容品牌
内容占据人群，
品牌占据品类
爆款可遇而不可求
当你已经成功地创作了一批作品的时候，
应该逐渐把注意力转移到如何从这些作品中
挖掘令人喜爱的形相，并把他们升级成你的内容品牌
少数人热爱的英雄vs多数人不讨厌的偶像
人们因为你的创作聚在一起，
一种共同的热爱成为彼此人士、社交和信任的基础
内容和用户群分类的方式，
变成了价值观和兴趣圈层标签化分类
过滤器效应
做少数人真正喜爱的内容，
利用自己独特的个人垄断，
拓展具有明确定位的粉丝群体
故事塑造角色，角色塑造品牌
与平台共舞：信息流中做品牌
“小宇宙”矩阵：1+1＞2
01个人垄断：创作从何开始
欢迎来到“你”的世界
生存负载（事）=外部+内部，
生存力量（人）=内部+外部
生存余力=生存力量/生存负载
如何创造个人垄断
起点：创造真实
滚雪球：创造内容的时间复利
02社交资本：如何获得创作的“天使轮”
什么是社交资本
社交资本是创作者和粉丝之间的关系沉淀，
不能简单的被数字量化
自然流量的发动机
流量没有储蓄价值的功能，
它是一个转瞬即逝的“虚荣指标”。
社交资本就是你正在寻找的“天使轮”
它是整个创作生涯最值得关心的事情。
成功的创作者更重视与社交资本相关的
互动、评论和关注的数据，而把
点击量和阅读量等数据放在次一级的位置上。
反馈信号的传声筒
创作是反复打磨的过程
粉丝在欣赏你才华的同时，也能获得极强的参与感
个人垄断是在反复的
“创作——消费——互动——再创作”中磨练出来的
选择平台：以社交资本为核心
微博
中心化、媒体化
微信
顶尖的内容创作者创作秘诀：假装自己在和粉丝聊天
微信作为通信工具的初始设定，就是基于“聊天”和“朋友圈”
这种具有明确表达对象的场景。
基本限制了过度商业化
头条和抖音
算法所依赖的数据基于历史的积累，
而人对内容的兴趣却充满了意外。
现象级产品
创作者更看重社交资本向财务资本转化的能力
快手
在社交资本的分配上更重视多样性
更注重“关注”，更容易创造个人垄断，
让创作者和粉丝建立长期关系
知乎和哔哩哔哩
为更加垂直化的创作者提供了深度交流的空间
对新人创作者更友好，容易实现冷启动
子主题
理解平台规则和底层逻辑，是构建个人垄断启动策略、获取初始社交资本的关键。
03混剪：创作进阶的利器
它并不是简单的搬运和缝合，而是恰好击中了不同文化的交汇点
你看到的，都是混剪
我的工作是阅读、理解并整理成新的知识结构
Tim Urban：同时打开数十个页面，形成初步印象
混剪是思想的交流，
混剪是取材于已有的内容创作，并以全新的理解方式重新组合，
以二次加工和重新阐释的方式产出全新的创作。
混剪的价值：“意外”的信息增量
混剪是对内容的二次创作，它的价值在于创作者的个人阐释。
新一代的技术和工具进一步降低了混剪的门槛，让创作更加便捷。
混剪与原创：站在前人的肩膀上
在内容创作上，“团队合作”将会以混剪的形式，
发生在更大范围中的更多的创作者身上，
超越时间、空间和组织的边界。
原创的真实含义是向人类文化的宝库中贡献自己独到的想法和劳动。
每一种原创都是对世界的混剪，
而每一次混剪都是一次源自自我的原创。
记录灵感：一次混剪的创作之旅
创作是一个随时随地都在进行的过程
记录是整个创作工作中最重要的部分
零散的碎片经果组织，就会焕发出新的意义
混剪，与其说是一种技巧，不如说是一种思维方式
04梗：前方高能
前方高能：一场“梗”的狂欢
梗是内容可传播的最小单位
梗有惊人的自我复制能力
梗具有建立文化连接的能量
梗、模因和病毒
梗短小精悍，天生容易重复，更适应人脑的结构，自然传播力强
梗更加灵活，更容易以混剪等形式插入其他内容中，适应多种使用和分享的场景，加大记忆和传播的概率
梗能够让一个内容的能量密度加大，让它所附着的内容的传播力加强，从而让自身的复制能力加强
梗从何而来
第一次碰撞：抓住内容之魂
第二次碰撞：翻滚文化之汤
造梗，是一个共创的过程
第三次碰撞：重要的事情说N遍
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