《创作者》读书笔记
2022-05-19 18:15:30 0 举报AI智能生成
随着自媒体的蓬勃发展，主播、写作者、编剧、摄影师，甚至MCN都层出不穷，场面风起云涌，内卷日益加剧。在这种时候，如果我还想成为一个自媒体运营者，还有机会吗？可以避免参与到内卷中去吗？可以展现出我想展现的吗？能赚到钱吗？可以发展成我的事业吗？
作者其他创作
大纲/内容
我们终将决定潮水的方向
涌现之源：群体
如果你是在为自己的“个人垄断”进行创作，那么竞争就并不存在。如果你认识到“混剪”的创作原理，就会发现，所谓“竞争”实际上是一种协同，创作者为彼此提供灵感和素材，整个网络都更加繁荣。
彼此照亮的繁星：创作者的网络效应
自己的解答：创作者真正的价值
08涌现：崭新的世界，闪耀的群星
热媒介的内容创作从冷媒介升级而来，用一次性的内容关联降低了所有后续消费者的参与成本
对内容而言，承载它的媒介需要完成从冷导热的升级，才能获得更大规模的商业成功。
在电视出现后，阅读就进入了一蹶不振的通道，而能抢走电视风头的，也只有可以刷个不停的手机
乔布斯vs麦肯锡
技术是第一推动力
变革：媒介的冷与热
个人垄断是你的独有领地，而内容品牌则让你和世界建立起深厚的联系
万变中的不变：“你”
每一次媒体的变迁都会涌现出一大批创作者。只有少部分人能够坚持下来，穿越周期，打败媒介升级的挑战，渡过“次世代危机”，成为真正的内容品牌和文化符号。
危机和挑战：开放的时刻
07媒介升级：如何应对变革与危机
所谓核心能力，是一组特别的知识体系。每个岗位都需要核心能力，知识配比不用；核心能力对每个人都很重要，知识有人认识不到
创作者：商业的新界面
内容的两重商业价值：发现和信任
信任是人类社会最大的网络效应
创作者是信任网络中的超级节点
内容商业化的基础：信任关系数字化
以订阅为中心的商业模式，就是要把收入模式和订阅用户结合起来，在“恰饭”的同时，不伤害信任关系，让内容品牌的价值长期产生收益。
直接的、长期的、具有稳定预期的信任关系，才应该被认定为真正的订阅关系。
希望长期经营的创作者，更应该深耕订阅，直接面对消费者，建立适合的商业模式。
“没有中间商”的订阅
以订阅为中心的商业模式
以直播为代表的同步内容模式是一种更深的订阅关系——它要求消费者支付自己宝贵的时间
首要原因是对主播创作者的信任。这就要求主播能够站在消费者的角度来提供可信赖的内容服务，这是整个模式能够运转的基础。
同步模式
付费模式
订阅模式的选择：时间或金钱
06订阅：基于信任的长期商业模式
内容占据人群，品牌占据品类
爆款可遇而不可求
当你已经成功地创作了一批作品的时候，应该逐渐把注意力转移到如何从这些作品中挖掘令人喜爱的形相，并把他们升级成你的内容品牌
个人垄断如何升级为内容品牌
人们因为你的创作聚在一起，一种共同的热爱成为彼此人士、社交和信任的基础
内容和用户群分类的方式，变成了价值观和兴趣圈层标签化分类
过滤器效应
做少数人真正喜爱的内容，利用自己独特的个人垄断，拓展具有明确定位的粉丝群体
少数人热爱的英雄vs多数人不讨厌的偶像
内容品牌的沉淀
故事塑造角色，角色塑造品牌
与平台共舞：信息流中做品牌
“小宇宙”矩阵：1+1＞2
05内容品牌：可持续的创作进化
生存负载（事）=外部+内部，生存力量（人）=内部+外部生存余力=生存力量/生存负载
欢迎来到“你”的世界
起点：创造真实
滚雪球：创造内容的时间复利
如何创造个人垄断
01个人垄断：创作从何开始
社交资本是创作者和粉丝之间的关系沉淀，不能简单的被数字量化
流量没有储蓄价值的功能，它是一个转瞬即逝的“虚荣指标”。
社交资本就是你正在寻找的“天使轮”它是整个创作生涯最值得关心的事情。
成功的创作者更重视与社交资本相关的互动、评论和关注的数据，而把点击量和阅读量等数据放在次一级的位置上。
自然流量的发动机
创作是反复打磨的过程
粉丝在欣赏你才华的同时，也能获得极强的参与感
个人垄断是在反复的“创作——消费——互动——再创作”中磨练出来的
反馈信号的传声筒
什么是社交资本
中心化、媒体化
微博
顶尖的内容创作者创作秘诀：假装自己在和粉丝聊天微信作为通信工具的初始设定，就是基于“聊天”和“朋友圈”这种具有明确表达对象的场景。
基本限制了过度商业化
微信
算法所依赖的数据基于历史的积累，而人对内容的兴趣却充满了意外。
现象级产品
创作者更看重社交资本向财务资本转化的能力
头条和抖音
在社交资本的分配上更重视多样性
更注重“关注”，更容易创造个人垄断，让创作者和粉丝建立长期关系
快手
为更加垂直化的创作者提供了深度交流的空间
对新人创作者更友好，容易实现冷启动
子主题
知乎和哔哩哔哩
理解平台规则和底层逻辑，是构建个人垄断启动策略、获取初始社交资本的关键。
选择平台：以社交资本为核心
02社交资本：如何获得创作的“天使轮”
它并不是简单的搬运和缝合，而是恰好击中了不同文化的交汇点
我的工作是阅读、理解并整理成新的知识结构
Tim Urban：同时打开数十个页面，形成初步印象
混剪是思想的交流，混剪是取材于已有的内容创作，并以全新的理解方式重新组合，以二次加工和重新阐释的方式产出全新的创作。
你看到的，都是混剪
混剪是对内容的二次创作，它的价值在于创作者的个人阐释。
新一代的技术和工具进一步降低了混剪的门槛，让创作更加便捷。
混剪的价值：“意外”的信息增量
在内容创作上，“团队合作”将会以混剪的形式，发生在更大范围中的更多的创作者身上，超越时间、空间和组织的边界。
原创的真实含义是向人类文化的宝库中贡献自己独到的想法和劳动。
每一种原创都是对世界的混剪，而每一次混剪都是一次源自自我的原创。
混剪与原创：站在前人的肩膀上
创作是一个随时随地都在进行的过程
记录是整个创作工作中最重要的部分
零散的碎片经果组织，就会焕发出新的意义
混剪，与其说是一种技巧，不如说是一种思维方式
记录灵感：一次混剪的创作之旅
03混剪：创作进阶的利器
梗是内容可传播的最小单位
梗有惊人的自我复制能力
梗具有建立文化连接的能量
前方高能：一场“梗”的狂欢
梗短小精悍，天生容易重复，更适应人脑的结构，自然传播力强
梗更加灵活，更容易以混剪等形式插入其他内容中，适应多种使用和分享的场景，加大记忆和传播的概率
梗能够让一个内容的能量密度加大，让它所附着的内容的传播力加强，从而让自身的复制能力加强
梗、模因和病毒
第一次碰撞：抓住内容之魂
造梗，是一个共创的过程
第二次碰撞：翻滚文化之汤
第三次碰撞：重要的事情说N遍
梗从何而来
04梗：前方高能
创作者
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