住小帮
2022-05-30 19:53:22 0 举报用户增长
作者其他创作
大纲/内容
微信生态为主，百度生态为辅
端外阵地增长：探索以微信生态为主的端外流量阵地，实现端内端外互通
留存
APP增长：稳固拉新效率，探索新增长曲线；精细老客运营策略，提升用户留存。
无行为用户：1、渠道优化：以厂商和内广为主要优化方向，降低分发位等低精准用户定向资源，从而提升用户质量。2、素材优化：提升工具/服务素材占比，从而提升高装修意向人群规模
增长抓手：1、增长入口：APP存量用户、投放等。2、增长手段：内容引流、活动引流、工具引流等。
功能打通：联动产品、研发，打通小程序、公众号、APP双端数据，实现用户运营端内端外联动。
渠道层面：1、现有渠道：Pick渠道结算方式、激励政策等方面改革，提升Pick渠道整体规模2、拓展渠道：以小红书为基础，探索更多可持续增长的新渠道，包括但不限于互动广告渠道、腰部媒体渠道等。
运营策略1、消息触达：搭建订阅消息、模板消息、客服消息等用户触达消息体系2、服务承接：承接内容、工具、咨询等用户需求。
新用户承接：1、个性化推荐：精细化新用户承接策略（增加瓷片区、功能区的个性化），满足不同用户不用需求。2、用户分层：区分内广、自然量、外广等不同用户来源分层，制定差异化承接策略。
拉新
内容层面：1、方向：增加服务、工具等新内容方向，拓展新的素材类型。2、样式：以视频为主要样式，探索图文、3D试玩等形式的新内容样式。
生态矩阵分布：1、小程序、公众号、社群、企业微信等全矩阵分布1、以微信生态为矩阵中心，聚合百度生态等非微阵地，打造端外全域流量阵地。
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