9小时学会做抖音思维导图模板_ProcessOn思维导图、流程图

短视频的脚本与文案

短视频的脚本设计

制作一个短视频要经历的5个步骤

1，确定选题

确定视频要讲的主要内容，以及需要表达的主题思想

2，撰写脚本

为选题进行脚本撰写，用具体文字描述选题内容

3，进行拍摄

用镜头语言和拍摄技巧实现脚本内容，脚本相当于视频内容的原型设计图。

4，后期制作

每一条短视频在拍摄完成后，都要进行后期制作，而短视频的后期制作主要围绕特效、字幕、音效和调色进行。

5，上线投放

在抖音平台对作品进行最后的编辑和归类，随后就可以让更多用户看到视频作品。

什么是短视频选题

每一个视频都需要传达一个明确的信息

表达可以是具象的：知识、技巧、日常、过程

可以是抽象的：感受、情绪、状态、思想

具象的选题内容都非常具体，会采用方法和一些具体的描述展开话题，

而抽象的选题则更擅长描述感受，像心情、感动和体会等话题。

虽然题材一致，但不同的选题方向会使最后之作出的视频有截然不同的观看体验。

视频选题库

选题的目的是为作品确立大方向，在做选题时要注意以下四点

任何选题都要符合账号定位方向，不要偏离主题，

比如没事账号突然发了一期关于母婴知识的视频，这样的内容偏离了账号定位。

要为选题制作相应的选题库，短视频的选题不是想到一个就做一个，

而是先想好若干选题，根据实际情况，在选题库中寻找合适选题制作，这样创作效率会非常高。

选题并不是视频标题，它是作品的中心思想，

要按照选题方向进行制作，而不是死板地将其确定为标题。

每个选题都要尽量做到新、奇、趣、广，

最好大家都普遍关注的内容，不能过于冷门和小众，否则将很难获得共鸣。

视频脚本库

建立总选题库

将所有的想法和思路进行记录

建立执行选题库

以周为单位，确定本周更新内容

尽量让选题形成系列

以3~7条为系列内容

短视频脚本的内容设计

短视频脚本的常见节奏

393节奏（也叫黄金3秒法则）

如果一个视频只有15秒，那么我们可以将其分为3段，长度分别为3秒、9秒、3秒，而这3段要描述的重点也不同。

3秒——通常有一个吸引力的标题，一般在3秒内可以讲完。

9秒——对选题内容进行描述，视频长度不同，描述市场也会不同。

3秒——对内容进行总结和引导关注，最后3秒通常用来介绍自己并引导关注

口播类短视频往往形式比较单一，所以需要吸引人的开场和文案描述。

393节奏非常适合口播类、知识类、vlog类短视频内容，但同时也对文案脚本创作有较高要求。

369节奏（3段式高潮）

在一个视频作品中，要想办法设计出3个情节反转，也就是3次清洁冲突，这样能保持观看者有比较高的注意力。

3秒——第一个带有反差的内容出现，观看者情绪轻微波动

6秒——第二个带有反差的内容出现，观看者情绪开始有起伏

9秒——第三个带有反差的内容出现，观看者情绪有强烈的变化

娱乐感极强的剧情、搞笑段子、剧场类的短视频非常适合这类节奏。

这类节奏追求的不是故事的内容和真实性，而会追求反转叠加的情绪化渲染，也可以理解为形式感大于内容结构。

39节奏（2段高潮）

3秒——第一个带有反差的内容出现，吸引注意力，观看者情绪被吊起。

9秒——第二个反差点出现，紧扣第一个反差，观看者情绪被释放。

39节奏对故事的真实性要求高于369节奏，并且比较强调2个反转之间的联系，比较适合剧场类和故事类的短视频

短视频脚本内容的设计方法

10~20秒段脚本

如果视频长度不超过20秒就很难讲清楚具体事件，所以这类短视频往往比较强调视觉和感官，画面的作用远远大于文字。

在脚本创作方面，其主要目标是通过短视频来创造一次内容反转。

结构公式：习以为常的事物和意向不到的反差

文案长度：40~80字

三个注意点

短脚本适合笑话、效果和视觉类视频作品，不适合知识和教程类作品，主要是因为太短

短脚本因为太过简单，所以时效性较强容易过时，平台每个月都会出现类似的作品，并很快被用户遗忘

短脚本创意点主要是创造反差，而最让人印象深刻的反差一般都是哪些日常生活中最为普通的事物，所以接地气很关键

20~60秒长脚本

如果视频长度在20秒~60秒，那么就有时间讲明白一件事了，为了能让观众看完长视频，还需要让视频内容更丰富。

三段式结构公式：提出问题——描述问题——提出问题解决方案

文案长度：200~500字

两个注意点

长视频创作比较适合知识类、剧情类、经历类、vlog类内容，但很少有搞笑类视频能做得非常长

视频创作的创意点最好是来源于真是经历或生活，可信度会更高，内容也更受欢迎

短视频标题文案的创作

短视频标题文案的格式

第一种，将标题制作在视频当中

也就是视频开头部分，一般来说会占用两行空间，字符在15~20个。

这样的标题比较醒目，但文字有限，不能写太长。

第二种，视频左下角的引言，视频描述

字符在40~55个，这样的标题虽然不够醒目，但可以承载更多信息，能够写出很多有转折故事的标题。

短视频标题文案的4个创作手法

标题口语化

标题文案要符合聊天特征，要像朋友拉家常一样有社交情景感，要朵云涌口语化的词语，让内容和吃、喝、玩、乐等日常事务关联起来

例如：收齐、老鬼、沙雕、我想你了等特别接地气的语言。

因为抖音是社交软件，所以在这样的场景下，一切语言都要更像社交的语气。

多去思考我们平时是如何与周围人聊天的，从中提炼可转化为文案的语句。

标题要制造出反差感

矛盾与冲突是构成情节的基础，也是文案能够吸引人关注的关键点。

要在文字中制造矛盾与冲突需要通过数字、时间、空间、情感和感受等创造反差感。

总结就是让标题文案有强烈对比。

把空间、数字和时间做一定的夸张处理后，标题文案会更加吸引人，并让人印象更深刻。

人们看到标题后会有更强烈的冲击感受，试着让这些反差增大，你的标题会更加吸引人。

标题要与观看者有关联

我们只会对与我们有关的事物产生兴趣，这是人性的本质，也是互联网上大多数用户的真实写照。

要让文案与用户有关联和产生联系，度使用您、你们、我们、和你有关、对你说等主语来强调关联性。

总结就是要让观看者感受到这一切都与自己有关。

文字要具备视觉化特征

能让人直接联想到画面的文案才是最容易让人记住的文案，巧妙地使用数字、符号、形式来强化文字的画面感可以引来更多的注意力。

总结就是要让观看者在读到文字后能在大脑中瞬间形成画面。

如果标题内容有适合被转化为画面元素的文字，尝试将它们视觉化，这样可以更为直观地表述标题内容。

短视频标题党文案的创作方法

标题党类食品也被称作“破播放”类视频，在抖音品台这类型的作品曾经被定义为是无效的。

单这类视频确实能够为账号带来短期内的大流量和高曝光，并非无效，知识没有那么神乎其神。

主要有五个特征

1，视频长度一般在9~18秒

2，视频标题长度一般在40~55个字符

3，视频作品通常无口播或者较少口播

4，视频中会尽量使用试下最火爆的相关热门音乐

5，视频标题通常会非常够“扎心”的文字进行描述

标题文案主要的难点也是主要的爆点，想要写出真正“扎心”的文案，就要了解人们真正想要讨论和观看的东西是什么？

标题党万能公式：人物当下状态+具体行动+欲望点

在标题植入欲望点，从而引起观众共鸣

生存

享受

安全

伴侣

舒适

攀比

保护

认同

另外一种标题公式：角色+行为+反差+疑问

男子在海滨浴场突然被人摸了下脖子，转身后却傻眼了

女子怀孕8个月腹中突然没动静，医生剖腹看到可怕的一幕

女子坐飞机睡醒看到“船在天上飞”真相让网友惊叹

文案的学，是90%的练习和10%的方法。

在练习文案创作的过程中，推荐4个比较有效的提升方法。

1，先会改再会编

新手可以先进行改编，纯粹的原创是很困难的，也是不存在的。

2，一个主题多个维度

可以试着对同一个主题的选题，进行多维度的文案撰写练习，试着写出5~10条不同的描述，这样的训练更能提升自己。

3，练习+练习+练习

就算是大师教你写文案，写得少还是不会有提高，还是需要多多练习

4，养成看书的好习惯

多看一些文学、文案、广告类的书籍，素材储备越多，你的文案水平越高

拍摄于剪辑技巧

拍摄制作技巧

拍摄设备与制作工具

拍摄设备

手机

相机

辅助配件

手机稳定器

vlog拍摄必备

三脚架

口播、外拍必备

美颜灯

直播、口播必备

领夹麦克风

主播、口播必备

制作软件

Corel会声会影

Premiere（Pr）

Audition

iMovie

GarageBand

Final Cut

剪映

短视频的景别

被摄主体和画面形象在屏幕框架结构中所呈现的大小和范围。

影响景别的两个因素

1，摄像机和被摄主体之间的实际距离

2，所使用的镜头的焦距长短

7类景别

大特写、特写、近景、中景、美式中景、全景、远景

短视频的运镜

镜头的运动行为

五种常规运镜方式

推镜头

拉镜头

摇镜头

移镜头

跟随镜头

子主题

短视频的构图

特别注意3点

1，在拍摄时主要内容不要太靠外

2，主要视觉内容要安排再视觉中心

3，字幕等提示信息不要太靠近边缘或者非安全区

短视频的构图分为横构图与竖构图

横构图

横构图的优势在于主要画面会比较突出，其他空白区域可添加字幕和特效，
而缺点在于画面面积较小，视觉沉浸感差，画面细节展现力不足。

横构图更容易添加字幕和讲述教程，凡事侧重于学习的教程、
各种教学视频和讲述类视频等内容，都比较适合横屏构图。

竖构图

竖构图的优势在于展示面积大，视觉沉浸感较强，画面细节和人物展示清晰、明确，
但缺点在于不宜添加字幕和特效，画面可展现空间场景优先。

凡是侧重于视觉表现的内容，都比较适合竖构图，例如剧情小剧场、摄影、美食、穿搭、护肤、旅游等领域。

不管是横构图还是竖构图，主要目的都是要凸显要表达的内容，
创作者需要根据题材来选择构图形式，一旦确定了构图形式就不要随意切换。

剪辑制作技巧

（剪映实操）

对作品进行基本设置

实操内容

对作品进行基本的剪辑

实操内容

为作品添加转场效果

实操内容

为作品添加字幕

实操内容

为作品进行调色

实操内容

为作品添加音乐

实操内容

对作品进行导出和上传

1，在导出时，记得对视频进行检查

2，默认参数导出即可

3，千万不要选择太高的分辨率

短视频与直播带货

你真的理解什么是直播吗

理解直播间人、货、场的概念

直播间带货的具体流程

抖音平台的基本规则和注意事项

直播间的流量来源（人）

直播间的6大流量来源

直播间带货短视频的制作技巧

在直播间要怎样带货（货)

怎样在直播间进行带货

根据账号定位进行选品

选品的常用渠道

如何打造直播间（场）

直播间的设置技巧

直播间的场景打造

直播间脚本设置与编辑

如何成为一名优秀的主播

账号作品的数据分析技巧

账号数据的来源与查看

如何查看账号数据

抖音手机端

创作者服务平台电脑网页端

通过第三方工具查看账号数据

飞瓜数据

新抖

蝉妈妈

卡思数据

数据分析技巧

最值得关注的数据指标

5大主要数据指标

播放量

了解推荐情况

点赞量

了解用户喜好

点赞密集的时段就是创作者要记录和研究的内容点，这些内容点是出发用户点赞的关键。

有意识地在内容、开头、结尾植入引导性用语，提升点赞和关注

如果删除相关作品，相关作品点赞量会直接丢失，但如果隐藏该作品，则总点赞数量不会丢失。

留言量

了解用户感受

评价量非常重要，如果作品的品论较为精彩，还能增加完播率、点赞量和粉丝增长量，是非常重要的指标。

分享量

了解用户分发

转发量的多少，决定了作品被保存的价值的高低，想提高转发量，

就需要在作品中融入更多有稀缺性的内容和观点。

想要增加作品评论量，需要在作品中融入一些比较有反差的观点和结论，这样更能激发观者写留言。

同时创作者也应该在自己的每个作品下方先进行留言，去做留言引导。

通常每个新作品进行2~3条留言，并积极地回复其他用户的留言，这样才能有效激发更多留言。

完播率

了解用户耐性

最重要的参数，波峰下滑太快的部分就是用户大量流失和跳出的部分，

波峰非常平稳的部分，就是用户大量留存的部分

4大参考数据

主页访问

了解主页访问量

时间热度

了解活跃用户时段

粉丝参数

了解活跃增长情况

了解粉丝比例

账号的总点赞量和粉丝总量，二者之间的比例在一定程度上能说明该账号内容的价值和粉丝的活跃度。

口播类账号通常的赞粉比在3：1~5：1，剧情娱乐类账号通常的赞粉比再6：1~10：1

如果账号的赞粉比到了2：1甚至是1：1，则可以很直观的证明该账号的内容价值较高，粉丝活跃度较高。

相反，如果账号的赞粉比远远低于10：1，那说明该账号的内容价值较低，粉丝活跃度较低。

了解粉丝属性

杂项参数

粉丝标签情况

人群活跃度

人群分布程度

通过搜索与测试优化作品

涨粉排行榜与成长排行榜

抖音平台最近涨粉和成长最快账号排行榜，这些账号的内容形式往往都比较新颖，特别值得新入局的创作者参考研究。

地区排行榜

针对特定城市的区域排行榜，能够帮助创作者快速找到该区域账号，对于创造同城账号的创作者帮助巨大。

蓝V排行榜

帮助商家勋章对标账号的分类榜，可以让商家找到对应行业的相关账号。

通过工具的搜索功能和行业标签，创作者能够找到想要了解的各领域账号，帮助创作和快速找到对标账号。

在作品的创作过程中，为了解作品的实际用户反馈，还需要对作品内容测试，这样的行为在专业领域的学名教做A/B Test

了解新媒体与短视频

究竟什么才是新媒体和自媒体

什么是新媒体

与互联网相关的媒体形式

什么是自媒体

新媒体里最不像媒体的媒体

新媒体概念词

移动新媒体与传统媒体的区别

呈现尺寸差异

手机屏幕

传统媒体

电脑显示器

电视机

阅读方式差异

手机

瀑布流式阅读，停留时间短，阅读方式简单

计算机与纸张等

Z形扫视阅读，停留时间长

环境差异

移动端

随机性较高

时间无规律

注意力较差

计算机与纸张等

随机性较低

时间有规律

注意力集中

信息获取方式差异

移动端

被动获取信息

计算机与纸张等

主动获取信息

阅读尺寸最小、阅读方式最简单、注意力最差和对信息需求感最低，这是移动新媒体的特点。

与传统媒体相比，信息从高度集中化，逐渐演变成高度碎片化，而人们对信息的获取需求，

也从高需求演变成了低需求，并呈现出注意力差、无耐心的状态。

短视频优于图文、H5和长视频

新媒体内容的迭代历程

图文

短图文

微信朋友圈

微博

100-300字之间

长图文

微信公众号

知乎

今日头条

新媒体中自媒体的主流平台

图文类平台

微信公众号

微博

知乎

H5网站类平台

易企秀

小鹅通

友赞

视频类平台

抖音

快手

B站

新媒体发展的3个阶段

2013年-2017年“双微”时代的自媒体

2015年-2018年H5与长视频兴盛时期

2016年-2020年短视频迅速崛起

面对大量的优质内容，用户阅读信息的耐心变得越来越差。

这就造成了内容形式越复杂，观看时间越长，则越不受用户欢迎的现象。

为什么短视频更显优势

抖音短视频的5大优势

占用用户时间段

观看时长：短视频因为长度普遍在1分钟左右，所以占用用户时间短。

内容形式丰富

内容形式：短视频因为以视频为载体，内容形式更为丰富，所以体验优于图文。

用户观看成本极低

观看成本：短视频因为本身是视频形式，所以不需要任何操作和点击，相比H5观看成本更低。

制作成本低

制作成本：因为短视频制作难度较低，所以制作成本低。

去中心化推荐机制

推荐方式：短视频普遍采用人工智能算法推荐，

这就帮助用户节约了选择内容的时间，相比中心化算法，短视频的推荐更为高效。

短视频真的适合我吗

适合做新媒体的人群

专职从业者

有专属服务能力的个人或团体，例如设计师、摄影师、化妆师等，

借助短视频来展现专业能力，获得更多客户资源，完成更多项目转化。

教育从业者

教学内容将会通过短视频获得更大的曝光，将会帮助更多的学生，也能通过短视频招募到更多的学员。

产品供应商

流量可以为你带来更多的销售渠道，通过短视频，可以把水果、服装、或电气等商品卖给更多需要的客户。

实体店主

制作短视频能够为你带来更多的客源，将更多顾客直接引流到线下门店，从而提高营业额。

只要拥有一技之长，同样能够通过算视频获得更多的机会和财富。

重新认识短视频

短视频主流产品都有哪些

2018-2021年短视频行业变化

抖音

快手

B站

运营账号要经历哪些阶段

运营账号最重要的4个阶段

1，账号策划

账号策划部分设计商业定位、赛道选择、人设搭建和内容风格4个要素。

2，商业定位

在创作作品之前需要先考虑清楚商业定位。

抖音的商业转化分为5大类：电商带货、广告推广、项目转化、知识服务和直播变现。

3，作品制作

具体的作品制作只要分为5个步骤：

选题策划——撰写脚本——进行拍摄——后期制作——上线投放

4，直播转化

只通过短视频进行转化和展示是不够的，还需要通过直播的方式来增加互动和转化，

而直播又会涉及“人、货、场”的概念。

短视频账号会经历的3个阶段

启动期

冷启动阶段，15-45天，10-30条作品

80%的人会在这个阶段放弃

爆发期

7-15天，3-5条作品

瓶颈期

时间未知，作品效果未知

想要做好账号，一定要明白一下几点

1，账号运营是持久战，切莫过度关注短期效果，长久运营才能获得更大收益。

2，没有耐心和毅力的创作者，很难做好短视频和新媒体。

3，一定要去学习相应的运营知识和制作技巧，要多跟有经验的老师学习，不然会走很多弯路。

了解平台规则是制胜的关键

抖音的核心算法规则

抖音的核心算法思维

互联网算法推荐机制的两大类别

人工推荐

中心化推荐

用户看到的内容，不是自己选择的，而是平台推荐的。

例如：百度、谷歌、淘宝、京东等平台

智能推荐

去中心化推荐

让不同的人看到不同的内容信息，直接过滤掉用户不想看的内容，从而带来更好的用户体验

例如：微信公众号、抖音、快手

中心化推荐

用户看到的信息，不是自己选择的，而是平台推荐的，即使是通过搜索进行信息查找，这些信息也是平台筛选给用户的。

中心化推荐的好处是内容质量普遍较高，但不足之处在于，

用户能够获得的信息量非常有限，而且需要通过大量所搜和查找，才能获得需要的内容。

中心化推荐意味着平台掌握着流量分配的权利，平台权限较高，表现强势，用户和内容创作者相对弱小。

去中心化推荐

尽量让不同用户可以快捷地看到想要获得的信息，让用户直接过滤掉不需要的内容，从而带来更好的用户体验。

提升平台内容创作者的权限，以关注、订阅等方式让创作者们可以获得粉丝，从而激励创作者创作更多的优质内容。

微信公众号是建立在社交关系链上的去中心化

抖音是建立在算法推荐机制上的去中心化

中心化属性却更强

四大推荐机制的特征

抖音平台更侧重于推荐列表优先推荐，而不是关注列表优先推荐，这就会让用户把更多的注意力放在推荐内容上。

因此抖音粉丝忠诚度低，作品流量不稳定。

抖音产品同时具备了中心化与去中心化内容推荐双重优势，能够实现这一切的核心是内容算法推荐机制。

抖音作品的推荐机制

推荐流程

1，发布作品

2，进入审核通道（机器审核为主，偶尔触发人工审核）

内容不过审，播放量为0，显示“不适宜公开”

内容过审，进入正常播放和流量增长。

3，根据反馈数据，暂停推流或进入下一个流量池继续推荐

4，流量池推荐分级

200-500播放

作品通过审核，基础配送流量，作品被观看

1000-5000播放量

3000-1W播放量

1W-5W播放

5W-10W播放量

10W-50W播放量

进入人工审核阶段，俗称二次审核

内容有问题，会突然断流

内容符合要求，继续推送甚至达千万级别

5，重要参考数据

主要参考互动率

作品点赞数

作品留言数

作品转发保存数

作品完播率

次要参考互动率

作品转粉数

首页访问数

账号运营的关键规则

正确理解“养号”的概念

技术流养号

模拟真人的使用习惯，越像真人越好

个人账号不需要养号，正常使用即可

社群养号

拉的人越多越好，要最大限度地进行互粉互赞

互粉互赞除了增加粉丝数量外，没有任何作用，可能会有反效果

需要快速突破1000粉挂小黄车可以使用

正确获得标签的方法

标签知识抖音算法推荐功能的一个概括词语，可以分为喜好标签与内容标签

用户标签与创作者标签

喜好标签：决定平台推荐什么视频给用户

根据最近的用户喜好与互动而变化

内容标签：决定创作者的视频作品会推荐给谁观看

需要达到一定的样本数量才能判定该账号视频的内容标签，从而推荐给相应的用户。

多添加相关关键词，#话题，@相关领域达人

积累一定数量的互动数据，类似喜好的用户关注数量达到一定数量后，会形成内容标签

通常数量达到3000-10000粉的时候，会获得内容标签，但不是绝对标准

3000粉丝以上可以直接在抖音官网选择自己的标签类别。

作品更新时间与发布技巧

四个热门时段

早上7-9点

中午12-13点

下午16-18点

晚上21-22点

发布作品需要预留审核时间，并且选择目标粉丝活跃时间

4个技巧

选择固定时间发布作品

养成用户习惯

错开高分期发布作品

高峰期19：00——23：00

根据热点事件发布作品

越早越好

根据直播计划发布作品

直播前1~2小时

账号权重真的存在吗

账号权重拥有更多基础推荐和热门推荐

政府机构账号>企业机构账号>MCN机构账号>个人账号

提高权重，账号资料完善，例如头像、描述、个人认证、实名认证、账号绑定等。

降权重容易，加权重难，特别注意

1，作品违规账号会被直接降权

2，作品更新频率太低，账号也会被降权

断更一周以上

3，作品质量和热度下降也会影响账号的权重

权重很重要，但更重要的还是作品的质量。

账号运营的雷区有哪些

1，大量删除、隐藏作品，大量删除作品会造成账号数据丢失，影响播放量

2，视频内容违规，盗用和搬运太人作品会得到平台相应的处罚，会被限流。

3，视频标题违规，太过夸张和不具备真实性的描述会被限制。

4，内容营销属性太强，作品内容包含广告信息会被限流。

5，在站外刷过粉丝、评价和播放量，在站外购买资源，同样会被限流。

抖音账号体系详解

蓝V、黄V和普通账号的区别

蓝V

蓝V是企业账号认证的特殊标志，有营业执照可以申请

黄V

专门为领域达人、名人设置的，达到相应要求可以申请。

目前标准：1万粉丝量+实名认证+大于1条非隐藏作品+相关领域专业能力资料

普通账号

通过手机号可以申请

为什么说大众对蓝V账号的认知存在误区

蓝V与普通账号功能对比

如果创作者是门店、店铺或者直播带货类专项账号，需要开通蓝V，相关功能非常有针对性。

短视频账号的定位与搭建

账号的商业定位

电商带货

1，带别人的货

途径：开通商品橱窗

门槛：1000粉，10条作品更新，实名认证

2，带自己的货

开通抖音小店或者淘宝联盟店铺

门槛：营业执照（个人/企业），保证金（2K-2W不等），实名认证

账号运营侧重于如何提高转化率，提高商品的销售，而不是增加粉丝量和播放量

广告推广

博主通过帮助品牌和商家创作广告视频进行变现

要求：10万粉丝，入驻巨量星图平台，实名认证

不允许创作者私自和商家进行广告合作，创作者必须通过官方巨量星图平台进行合作，但入驻门槛较高。

账号运营重点就是提高粉丝量和获赞数，娱乐类、生活类、旅游类比较合适（涨粉比较快）

直播变现

3个收入途径

直播间礼物收入，即音浪收入

直播间小时奖励，完成相关任务和互动，可获得音浪

直播间电商带货，通过直播间小黄车进行带货

账号运营重点不再是增加粉丝量与播放量，而是增加直播间观众活跃人数。

项目转化

讲抖音理解为一个全新的获客渠道，通过抖音为更多人提供相关专业服务，例如设计、摄影、加工和定制等。

或者是为更多有需要的用户进行专业项目咨询，例如方案指导、上午咨询、人事咨询等。

账号运营重点不是盲目增加粉丝量和播放量，而是制作专项领域视频内容，来吸引更多的精准用户。

知识服务

新媒体领域回报率最高的一种变现方式，有一技之长的创作者完全可以在抖音通过知识服务进行变现。

通过知识产品制作为更多有知识需求的人提供服务，例如，英语、音乐、协作等相关学习课程。

账号运营重点也不是单纯增加粉丝量和播放量，而是制作相关知识教学视频，吸引更多精准用户

不同账号的变现特征

电商带货

需要1000个粉丝

提前开通淘宝联盟店铺或抖音小店

（服装、视频、书籍，产品需要提前上架）

直播变现

需要直播间有较高人气

提前做好直播计划和直播内容

（直播内容、互动方式、变现技巧，需要提前准备）

广告推广

需要100000个粉丝

一门心思把粉丝数量做大

（大量预备作品、脚本、内容选题）

项目转化

需要有项目执行能力

项目执行人需要提前到位

（设计、拍照、安装、制作等项目执行人员）

知识服务

需要有知识产品

提前准备好知识产品

（技能和知识等培训课程与产品）

账号的赛道选择

平台的账号分类特征

精准选择适合的内容领域，从而获得更为精准的粉丝

官方DOU+投放分类

日常生活

婚纱

亲子

美食

宠物

旅行

情感

生活技巧

泛娱乐类

搞笑

动漫

电影

游戏

舞蹈

音乐

赏心悦目类

帅哥

美女

时尚

美妆

明星

服装

奢侈品

技能获取类

星座

教育

运动

测评

交通汽车

找到对标账号

领域头部大号

观察粉丝量和内容风格，判断该领域用户数量和用户内容喜好特征

了解头部大号：了解分类观众容量和用户喜好

领域最快成长账号

这些账号内容风格和形式是时下最新颖的，具备更高的参考价值

可以锁定2~3个比较合适的账号，进行重点研究与学习，更快速地帮助自己理清思路。

了解最快成长账号：了解新颖内容形式和分类用户看点

账号的人设搭建

观众记忆力递减：人物>表头>情节>描述>信息

人物人设的重要性

在社交媒体时代，想要持续占据消费者内心，你需要鲜明的人设

在抖音，我们为作品点赞、愿意看主播直播、愿意购买某些商品，

在很大程度上也是因为我们认可和喜欢这位创作者，从而愿意为他付出更多。

账号的搭建

账号名称设置

5个基本大类

人物名称，

人物IP感较强

汽车领域：何小鹏

特效领域：罗冰儿

生活领域：史别别

萌宠领域：王小渣

人物名称+称呼，

人物亲和力较强

广告行业：金枪大叔

设计领域：轩宝爸爸

生活领域：田田小阿姨

生活领域：晨奶奶

人物名称+领域，

人物行业性较强

设计领域：赵琪琪爱ps

技能领域：小华律师

技能领域：鹤老师说经济

技能领域：心理医生大高

人物名称+行为，

人物形象更生动

美食领域：好吃恐龙哥

生活领域：奔跑吧dita

技能领域：屿暖手作日记

技能领域：曹操来了

人物名称+感受，

人物情感形象鲜明

娱乐领域：朱一旦的枯燥生活

生活领域：超乐观小黄

娱乐领域：自娱自乐的涛哥

娱乐领域：开心马小玲

账号名称没有特别明确的边界，但要注意人物名称最好与头像、描述，包括人物性格保持一致性。

注意事项

名称要简单，3~8个字符最佳，尽量不要有外文

名称可修改，不要过分纠结独特性

名称确实关键，但好名字是改出来的

账号头像设置

应采用人物特写、人物中景，这样容易让人记住人物形象

人物头像最好带有情绪，这样可以加强记忆，例如微笑和沉思等。

账号名称最好和头像呼应，这样会有连带性，可以强化记忆

账号简介设置技巧

你是谁

让别人知道你是谁，通过一段描述了解你，展现自己的优势、资质、阅历和专业性

你能做什么

你可以为我带来什么，是知识、咨询、情感支持，还是优惠

怎样才能找到你

通过什么渠道能找到你，是地址、门店、电话、微信、微博，还是什么？

人物性格的打造

人物人设的6个维度

人物角色

（固定后最好别变）

老师、学生、大哥哥、孩子的妈妈、公司老板、分析师、心理医生、演员、农民、在企员工

口播风格

（最好保持一致性）

轻声细语、大吼大叫、激情演说、严肃刻板、变声口播、超快吐字、方言口播、平稳匀速、慢条斯理、标准男中音、滑溜口气

肢体动作

（不要有太大变化）

基本不动、大量手势、边走边说、跳舞、站立、奔跑、坐着、躺着、趴着、边蹦边说

外貌装束

（可适当变化）

休闲打扮、西装套装、深色衬衫、帽衫、帽子+眼镜、项链、精致胸针、灰色马甲、特殊彩妆、特殊面具、校服套装

空间场景

（可变化）

户外场景、办公室、居家场景、书桌前、会议室、餐厅、酒吧、野外、火车上

记忆点

（可变化）

一个手势、一句描述、某个动作、某段音乐、某个场景、某种剪辑

主题账号的搭建

没有具体人物的账号被称作主题账号

命名

主题+感受

主题+行为

主题+状态

主题+名称

头像

主题名称：将主题名称作为头像（最为直观的主题头像）

主题形象：利用插画形式来传达形象特征（需要符合主题形象）

主题工具（直接用相关工具作为头像（简单、直接、但也普通）

主题场景：利用主题场景来表达主题（不建议）

需要阐述清楚的3个问题

账号主题是什么？

强调关注后会获得什么？

如何才能练习到你？

策划主题账号常用的三种方式

用道具输出感受

旧物分享、木偶剧、手工制作、手指舞等

直接讲述具体知识

美食教学、工具教学、历史教学等

制造奇观

将日常常见的一些小失误进行非常规化的处理，从而达到某奇观。

人物人设与主题人设的特征区别

人物人设：创造鲜活、立体的人物形象

主题人设：利用物品来传达信息

账号的内容与风格

真人口播出镜类

对拍摄没有太高要求，但是对文案、脚本和口播技巧有着非常高的要求

比较适合知识教学类、测评类和新闻类账号

过程展示类

镜头形式多样，比较注重讲述的内容的完整性和使用性

比较适合教程类、科普类和知识教学类等相关账号

叙事VLOG讲述类

更适合情感表达等内容主题，主要分为感受记录和生活记录两大类

这类视频比较适合情感类、旅游类、生活技巧类和音乐类的账号

故事小剧场

拍摄要求高，需要专业团队进行制作

个人创作者不建议制作这类视频，比较适合情感类、美女帅哥类、搞笑类、明星娱乐账号等

创意表达类

没有固定的模式和样式，特征是都非常短小，通常是15秒左右，

注重特效和炫目的视觉效果，充满了创意和趣味，往往视频形式感要远远大于内容本身。

比较适合秀场直播类、直播带货类和搞笑段子类账号