战略管理:2战略目标制定_企业北斗星及战略目标制定
2022-06-16 10:41:12 0 举报
战略目标制定原则
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大纲/内容
2.1 你看的见你企业的北斗星吗
一、企业的北斗星:可以指引企业发展,指导企业制定战略目标。如果在发展中碰到难题,可以在北斗星的指导下决策。北斗星组成:价值观、愿景、使命。 企业在寻找北斗星时要思考三大问题:企业为什么而存在?(使命)企业要到哪里去?(愿景)在去的路途中,要遵循并提倡什么样的行为准则(价值观)?
二、企业的愿景、使命和价值观
1、企业愿景:愿景描述了企业长远的雄心和抱负,指明了企业的长期发展方向。
愿景的两个作用:1)指明企业的长期发展方向2)凝聚、激励团队。
一个好的愿景要体现出行业特点和企业定位。例如,以下两个愿景哪个有效,哪个无意义?a) 成为行业内的全球领导者?b)成为消费者和雇员心中最棒的零售商?(沃尔玛)-------第一个没有划定行业范围、体现行业特点、也没有表明清晰定位;第二个除了清楚的定位,就是行业内零售商的定位,同时提出消费者和雇员是公司最重视的对象,公司要在硬性指标上做到最棒,也要在服务层面上做到最好。
2、企业使命:使命描述了公司传递的价值及开展的业务。
使命回答了“我现在怎么样,在做什么”
使命如何设定?可以从四个方面思考:1)你提供什么产品或服务2)能满足客户什么需求?3)做哪块细分市场?4)给自己的定位是什么。(沃尔玛的使命:为人们省钱并让他们活的更好。这个使命只提到了满足客户需求,但加入了社会责任的因素)
使命与愿景的关系:以沃尔玛为例:愿景:成为消费者和雇员心中最棒的零售商;使命:为人们省钱并让他们活的更好
3、企业价值观:企业及员工的价值取向,是企业的基因。
回答了“企业员工要怎么做怎么思考”的问题。沃尔玛的四大价值观“服务客户、尊重个人、力求卓越、行事正直”
古话“道不同不相为谋”,这里说的道可以理解为公司的价值观,指企业及员工总体的价值取向
价值观是使命和愿景的升华
三、制定战略目标-业务域资源分
战略目标规划的核心问题:业务、资源、结构。要制定战略目标,得了解自己有什么,才能知道做什么更可能成功。分析自己有什么有三个作用:1)在制定战略前分析自己实际情况,可以防止战略目标脱离实际,提高战略目标的针对性和可行性。2)如果定下了战略目标,一定要做到,可以通过分析找到自己的薄弱点,早做准备;3)如果定下了战略目标,但之后的可行性分析告诉你,目标很难实现,你可以及时调整战略目标。 制定战略目标,首先要考虑要做什么业务。
(一)业务分析工具
业务铁三角 在具体分析业务时,可以从产品、核心业务职场以及市场三个角度入手,来考察企业开展的具体业务。
企业所卖产品,本质上体现了企业的价值主张。(沃尔玛的价值主张:在零售领域为客户提供价格实惠的商品和优质服务。因此在沃尔玛的业务铁三角中,产品这一角就是高性价比的零售服务)
核心业务职能,企业在价值链中扮演的角色。比如苹果和诺基亚的产品都是手机,但苹果在价值链中只扮演设计者和销售者的角色,没有自己的工厂。而诺基亚除了设计和销售的角色,还自建工厂进行生产,因此还扮演生产者的角色。
市场,就是这些产品要卖到哪里,卖给谁。沃尔玛作为全球最强大的零售商质疑,目标市场覆盖了70多个国家,目标客户就是那些追求性价比的消费者
(二)资源分析工具
选定企业业务后,下一个问题就是考虑开展这些业务需要什么资源,以及企业如何获得这些资源。理清重要的企业资源,可参考资源基础理论作为分析框架(Resource-Based View)
资源基础理论:企业资源分为有形和无形资源,有形资源包括企业的土地、厂房、生产设备、原材料等实物资源;无形资源包括品牌、商誉、技术、专利、商标、企业文化及组织经验等。这些资源可以变成企业独特的竞争优势。
(三)结构分析工具
公司结构,又分为股权结构、组织结构、流程结构
股权结构,表面上看是一个公司的所有者结构,但也体现了各方资源的融合方式。比如通过股权结构的调整可以引入资金、技术等等
组织结构,公司组织结构与公司文化、股权结构等息息相关。以沃尔玛为例,沃尔玛的股权结构有着浓重的家族色彩,管理特色也偏封闭性和高度控制,因此采用传统的金字塔形组织结构。这种阶层分明的结构能够帮助提高监管效率和执行力,但缺乏灵活性。
流程结构,以福特汽车为例,福特汽车为了达到成本领先战略,引入流水线生产方式,将制造汽车的工序分割成一个个标准化环节,使生产流程发生了革命。哪怕没什么经验的工人,也能在福特生产线上制造出汽车。这在当时,相对于手工作坊式的造车方式,大大提高了销量。这样福特在产量和价格上有很大优势
总结:如果能够清楚的回答企业要做什么业务、需要什么资源、以及采用什么结构三个问题,那么你为公司制定的战略目标就是有理有据且复合实际的。
战略目标要遵循的原则:具体的、有时效的、可计量的
第二章总结 本节学习了“北斗星”的含义:就是价值观、愿景、使命。以及如何进行有效的战略目标规划,通过业务、资源、结构三个维度,保证战略目标的针对性和可行性。有了准确清晰的战略目标后,就可以进入战略循环的下一个环节,根据战略目标给出的大方向,进行战略分析,从而保证战略目标的可行性
延伸学习
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