抖音运营全流程指南思维导图
2022-06-27 14:47:37 5 举报AI智能生成
抖音运营全流程指南思维导图
作者其他创作
大纲/内容
四、工作流程
团队组建
.运营策划
. 账号体系搭建及运营
总结复盘+目标考核
编导文案
➊剧情策划
❷撰写脚本
❸现场执行
摄影灯光
现场拍摄+素材整理
收音录音
现场收音、录音
-后期剪辑
-剪轹、特效、字慕、配音配乐
商务外联
.对外宣传
商务对接
内容选择
.内容定位
行业竞品分析
账号数据分析
内容选题
➊垂直化
-❷专业化
❸差异化
内容策划
➊题材主题;
❷内容风格
❸内容环节
❹视频时长
五盈利模式
孵化账号变现
带货、探店
-商业广告植入
直播
孵化艺人变现
-代言、商演
直播打赏
个人品牌升值
广告变现
-视频广告制作收费
广告发布收费
账号代运营变现
➊内容制作收费
-❷内容代运营基础收费
-❸项目利润分成
卖货
自营产晶.
分销产品
一、关于抖音
定位
Slogan :记录美好生活
年轻时尚的短视频社交平台
优质内容协同粉丝互动加磅传播
抖音
大众平台:优质内容传播场大众平台:优质内容传播场
城市文化
美好之城
.文明之城
交流平台:内容社交发生地
粉丝文化
内容社交
r抢楼
-队形
神评
版聊
营铺平台:兴趣消费转化地
-线上到战下一体化引流
-线上到战下一体化引流
晶牌挑战赛
- 新品试吃试玩
节点大促
二、抖音算法
基础流星池
去中心化流量分配
优质内容推荐机制
-机器+人工双車审核
点赞数
评论数
-转发数
.完擂率
叠加推荐
优质内容加权
-完播率
点赞量
-评论量
转发星.
热度加权
-经过运营思考后的优质内容
抖音的推荐内容池
-热度的权重:转发量>评论量>点赞量
时间效应
周期性、持续性
视频"挖坟" ,优质老枧频突然“爆火"
- 持续点赞评论、转发朋友圈
用户心理追求
核心动机
-追求快乐,逃避痛苦
追求希望,逃避恐惧
追求认同,逃避排斥
视觉、听觉、情境的共撮
持续输出一击即中的内容
-人性的深入洞察
爆火内容的规律
符合用户心理追求
新奇漂亮
好玩有趣
找到共呜及成就感
加分项
完善账号资料,越全越好
.视频需要亮点
. 3B原则-
➊Beautiful-- 美女、美景
❷Beast-- 宠物、动物
❷Baby--婴儿、儿童
注意事项
不要去刷流量
不能植入硬广
不能有不良的操作
不能让视频出现有水印、画质模糊等
完擂率
- 视频开头5秒创意吸引用户注意力
视频描述中设置引导用户关
注、点赞、转发、评论
注、点赞、转发、评论
早期视烦控制在20-30秒
-评论率-
r设置互动问题,引导用户留言评论
-提炼核心观点,引导用户参与话题讨论
-提前准备好神评论,好友代发弱四际飞酒记
倒三角的流量池
首次曝光一300左右播放量
-二次曝光一3000左右播放量
三次曝光一1.2-5W左右播放量
.四次曝光一10 20W左右播放量
- 五次曝光- - 40-60W左右播放量
六次曝光一200-300W左右播放量
七次曝光一700-1100W左右播放量
八次曝光- 3000W以上擂放量
三、运营策划
品牌分析
-。品牌资料(简介.网站。产品等)
-。晶牌、产晶定位
。目标用户分析
行业竞争环境分析
短视频行业数据分析
账号定位
. 定位核心用户-
定位目标用户党型、体量
-目标用户职业、年龄、身份、使用场景
-分析實品覆盖了哪些用户
-挖掘空白、 差异化
定位账号
定位IP人设(性格、价值观)
定位人物(品牌)背景
.定位人设和用户之间的情感关系十专家型
陪伴型
专家型
偶像型
定位视频类型
确定内容是否需要结合品牌
确定视频类型、内容类型
-易聚焦、易理解，易互动
账号运营
确定主运营平台
-内容运营
常规内容
-品牌相关内容
.更新频率
粉丝互动
推广运营
全平台分发
互动带量
.热门]话题带量
- 发起挑战赛
-红人合作
账号互推
发布维护
.发布时间.
上班前7-8点(活跃度傭低)
午餐时间12-13点(活跃度中等)
下班后+睡前17-23点(活跃度最高)
标题-
不直过长、简明扼要
加入悬念反问设问等
.封面
.选择晨精彩的画面
吸引用户观暑
-评论、私信-
.积极回复
.频繁互动
优化抖音运营效果
创意视频
大V互动
内容定位以及优化调整
灵活的选题机制
稳定的更新机制
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