读书笔记-凯文·凯利-新经济,新规则:网络经济的十种策略
2022-08-12 14:30:38 13 举报
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新经济的基本思维 新经济的运作规则 新经济底层思维 新经济的十大策略
作者其他创作
大纲/内容
他是硅谷最著名的预言家。
1994年,他预言了Web2.0时代的到来。
这样精准的预言不会是第一个,也不会是最后一个!
《失控》作者、《连线》杂志创始主编、硅谷精神教父凯文·凯利(KK),继《失控》《技术元素》后,再次预言互联网影响下的经济运行的十个新游戏规则。
凯文·凯利硅谷最著名的预言家
作者介绍
新经济,新稀缺。
当制造不再稀缺了,网络就变稀缺了。
当网络不再稀缺了,节点就变稀缺了。
当节点不再稀缺了,注意力就变稀缺了。
当注意力不再稀缺了,我们的大脑已经变成多线程处理器了。
所以第一步是进入网络,第二步是成为节点,第三步是持续抓取注意力。节点,即是风口,即是机遇。
以上就是新经济的基本思维。
新经济的基本思维
需求可以被创造,可以被诱导,可以由供给转化,所以需求曲线不再向下,而是能够自我增强,对A的需求带动了B的需求,进而可能带动产业。比如手机带动了手机壳、贴膜和手机修理。网络让凯恩斯的数乘理论成为可能,只要找准节点,小的投入就能作用于整个网络,牵一发而动全身。
需求可以被创造
新经济改变了规模经济的玩法,让免费成为可能。免费的经济学原理是边际成本很小,以致可以忽略。但是前期固定成本依然存在,甚至更高,企业为了收回成本,最终依然要收费。所以免费从来都只是过程而不是结局。
免费为王免费只是过程而不是结局
新经济带来的新思维是连接、分享、开源、社区和联盟。这也会成为新新一代的基本思维。免费和长尾是表象,创新和竞争带来爆款、超级IP和垄断,而如何持续创造价值和吸引注意力,最终转化为经济利益,似乎大家都还在摸索。
注意力经济
新经济让世界看起来是平的,仔细看则是一座座的山峰,先发优势和规模效应并没有消失,只不过由产品的规模换成了受众的规模。连接让每个人都能成为5分钟明星,持续成名依然需要实力和底气。分享让信息得以传播,也让有价值的信息变得稀缺。开源增加了传播,也增加了噪音和病毒。社区是用兴趣连接人,联盟则是用工作连接人,人的流动并不意味着损失,也可能创造新的机遇。
链接产品新的机遇
创新带来新技术和产品,营销创造新需求,网络放大一切。
然而很多东西并没有变,稀缺发生了转移,却不会消失。人人都能进入连接,权重却不一样。我们拥有了更多的信息和知识,理性却没有增加多少,非理性依然嵌在我们的基本思维模式里。从众引发的狂热和泡沫,随着经济周期不断复演。技术改变了历史的前进速度,却没有改变心理的循环周期。
非理性思维机遇
新经济的运作规则
就这本书来讲,跟《失控》相比,内容变了,思维则没怎么变,作者的底层思维,依然是复杂系统理论、混沌理论和进化论。边缘创新源自边缘进化,作者讲了一遍又一遍,还告诉了小马哥。下一个改变世界的创新可能并不在现在看得见的地方,下一个敌人,或许也不在当前视野范围。这书最大的优点是例子,上世纪的书预言了很多今天的趋势和现象,看起来很神奇,但其实很多预言其实并没有实现,预言苹果将因为封闭走向灭亡,暂时看起来也不对。个人觉得除了了解现象和潮流,还能够了解背后的原理和思维的话,收获会更多。
复杂系统理论混沌理论进化论
站在风口上,猪都能飞起来。风口的猪多了,能飞上天的猪就少了。最终飞在天上的猪,慢慢长出了翅膀。后来,天上太挤,猪开始学游泳,而那些习惯了飞的猪,没学会游泳,死了。当老母猪都开始学滑翔的时候,也许该去学游泳了。
站在风口上的猪说到风口就忍不住想到猪,那就以猪的故事来结尾吧
新经济底层思维
网络就是节点与连接,节点越来越小,连接越来越多,越强。
这其中就带来了芯片,等于是文化的神经元。
如果芯片不再是可穿戴的,而是植入身体或者大脑,那么大脑的神经元和文化神经元会发生怎么样的碰撞火花?
集群是分权式与自治式,分权的同时也需要leader的指挥,技术隐形,水乳交融而感受不到其存在
去中心化1、拥抱集群,去中心化。
网络经济中的内在逻辑就是去降低价格,创新比价格重要,价格只是创新的副产品
网络世界中的竞争不仅是实力决定,也由细小的细节决定,可以将微小的优点放大并锁定成优势
回报递增2、回报递增,强者愈强,产生垄断并且不断跨界。
在网络里把握的机会越多,新的机会就能越快出现
普及而非稀有,丰富产生的价值(或链接)3、普及并非稀有,数量的增多导致价值的提高,与工业时代定律相反。
能被复制的东西不论实体还是虚拟,都会因质量提高而价格下降
近乎免费服务的增多,也会订制附加服务和高端服务,科技创造需求,然后提供供给。我们的任务就是比商品化更快的速度来发明新产品,新服务。
只有人的注意力是稀缺的,通过免费吸引进而转化为商业价值。次级市场才是市场,免费卖软件,高价卖说明书
第一,把免费当作定价的终极策略。
第二,核心产品免费的同时,高价出售其它服务。
在你所建立的商业模式下,产品应该类似于免费产品,这也预示价格未来波动的方向。
你能免费赠送什么?这是本书最重要的问题。
可以从两方面来回答这个问题:你能够让什么东西最接近免费,而不是直接标价为零?或者,你能赠送给人什么非常有价值的东西,而根本不索取金钱的回报?
第三,也是最重要的一点,遵循低价免费是为一项服务或商品最终免费做预演。
三个观点
追随免费之道4、免费,慷慨才能在网络中胜出,最佳策略就是先人一步推行低价。
处理无规律,不能预料的事情才是未来找工作的重要竞争力
优先发展网络(万物互联)5、优先发展网络,制定标准网络繁荣带动成员繁荣。
在山顶回退不是反对完美,而是反对短视。
放弃已有的成功是最难的,但是十分必要,需要有个首席拆卸官
除了自愿放弃现有盈利模式的领导和公司很少,以及对完美的执着追求,放弃之艰难还有另外一个原因。
一个公司的能力越是综合,想要只通过微小的改变来转型就越难。因此成功的公司在高度变化的环境之中更容易失败。成功者因为成功往往不愿意承认这一点。确实,成功组织的成功之处也使得它们在面对转型的时候非常保守,因为它们必须拆散许多互相联系的技能,尽管它们中的一些很有用处。
远离公司的中心安排一个工作小组,让他们能够独立运行,不会被公司已有的成就所淹没。
不要给他们业绩压力,直到他们产生新奇的点子。
然后把这些点子介绍到中心
臭鼬模式的逻辑。
不要再巅峰逗留(破坏式创新)6、成功之后回退。
八分之一秒是任何信号从地球一端抵达另一端所需的最长时间。在那些地方,饥饿的竞争者能够以更便宜的价格,完成任何你能做到的事,而且他们中大多数是八分之一秒之遥。
空间的优势不在于非地理的虚拟性,而是更多地根植于它们无限地吸纳连接与关系的能力。
空间并不受远近程度的限制。
◎不可同日而语的“大规模”
◎高强度聚合
◎同侪权威
在高纬度新型空间的范畴中,网络经济展现出以下特性。
网络经济从地区到空间。
7、地点到空间,制造巨大差异
最近的生态学研究表明,自然界中不存在平衡状态。
网络世界亦是如此,公司不断更迭,如过眼云烟。职场生涯不过是拼接在一起的各种差事,产业也不过是些十年河东十年河西的公司,进行着无数种排列组合。
“养活2026年的德州人,甚至2006年的德州人的公司或就业机会今天还不存在”。
不论在我们的脑海中还是在现实中,网络经济世界并非静态与平衡栖息的港湾。它是需要乱流和创新的系统。能够驾驭改变与差异化的人将获得犒赏。
和谐不再,乱流涌现(失控)8、找寻失衡状态中的持续性,创新就是颠覆,没有永久的平衡状态,那样只会停滞甚至死亡
网络经济的规则核心是增进联系,生产者在消费,消费者在生产,产生了新的关系:产消。
网络瓦解生产者与消费者的旧式关系
产品与服务是自我进化的过程,催生客户欲望而由公司创造,一种产消行为是多方面的联系
生产力的重要性越来越低,建立关系成为最主要的经济活动。
◎通讯技术与全球化正在增强通常意义下的关系,并把它们转变成令人兴奋的“超级关系”——超越了时空、距离和形式的约束。曾经的穷乡僻壤如今成为奇幻仙境。
名誉和信任在任何经济世界中都很重要,那么在新经济中有什么变化?
关键技术9、关键技术,始于技术终于信任。
越是善用机会,就越不会产生匮乏。
浪费时间和低效是发现新事物的途径
财富无处不在,一个机会的产生往往可以引发裂变产生数十个机会。
进化论真是经济底层技术与原理。
经济圈何曾不是一个生物圈。
不要解决问题,去寻找机遇
如果对工人施加提高生产力的压力,那么需要回答的一个严肃的问题就是,为什么机器无法完成这个任务?事实上,一项常规到足够被测量的任务,表明了它也能常规到让机器人来完成。我认为,在今天,那些由工会为之争取的许多工作机会,在几代之内也许将会被认为是不人道的工作。
网络经济中获得成功所需的品质,可以被归结为一点,就是——拥有冲进未知世界的能力。
为什么机器做不到这个?
机遇大于效率10、机遇优于效率,互联网就是机遇发电机。
技术的存在加速了从贷款到投资的流动过程。财务电算化的便利条件使得几乎每个人,哪怕手头仅有一百美元,都能够加入到证券的网络之中。尽管出现了几家跨国巨头银行,越来越多的财富现在都以证券而不是借贷的方式持有。
我们没有理由毫不反抗地接受技术的驱使,但毫无疑问的是,技术正在朝着将世间万物互联入网的使命前进着。那些遵循网络逻辑的人,那些意识到我们正在踏入一个新规则掌控的新世界的人,都将在新的经济世界里抢占先机。
11.结语 财富无处不在
新经济的十大策略
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新经济解读
《新经济,新规则: 网络经济的十种策略》 - 凯文·凯利
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