读书笔记-凯文·凯利-新经济，新规则：网络经济的十种策略
2022-08-12 14:30:38 13 举报AI智能生成
新经济的基本思维 新经济的运作规则 新经济底层思维 新经济的十大策略
作者其他创作
大纲/内容
作者介绍
凯文·凯利
硅谷最著名的预言家
硅谷最著名的预言家
他是硅谷最著名的预言家。
1994年，他预言了Web2.0时代的到来。
2012年，他继续预测，在“人机结合”的Web3.0时代,苹果和谷歌的霸主地位将动摇，而微软将是第一个消失的IT巨头。
这样精准的预言不会是第一个，也不会是最后一个！
《失控》作者、《连线》杂志创始主编、硅谷精神教父凯文·凯利（KK），继《失控》《技术元素》后，再次预言互联网影响下的经济运行的十个新游戏规则。
新经济解读
新经济的基本思维
新经济，新稀缺。
当制造不再稀缺了，网络就变稀缺了。
当网络不再稀缺了，节点就变稀缺了。
当节点不再稀缺了，注意力就变稀缺了。
当注意力不再稀缺了，我们的大脑已经变成多线程处理器了。
所以第一步是进入网络，第二步是成为节点，第三步是持续抓取注意力。节点，即是风口，即是机遇。
以上就是新经济的基本思维。
新经济的运作规则
需求可以被创造
需求可以被创造，可以被诱导，可以由供给转化，所以需求曲线不再向下，而是能够自我增强，对A的需求带动了B的需求，进而可能带动产业。
比如手机带动了手机壳、贴膜和手机修理。
网络让凯恩斯的数乘理论成为可能，只要找准节点，小的投入就能作用于整个网络，牵一发而动全身。
比如手机带动了手机壳、贴膜和手机修理。
网络让凯恩斯的数乘理论成为可能，只要找准节点，小的投入就能作用于整个网络，牵一发而动全身。
免费为王
免费只是过程而不是结局
免费只是过程而不是结局
新经济改变了规模经济的玩法，让免费成为可能。
免费的经济学原理是边际成本很小，以致可以忽略。
但是前期固定成本依然存在，甚至更高，企业为了收回成本，最终依然要收费。
所以免费从来都只是过程而不是结局。
免费的经济学原理是边际成本很小，以致可以忽略。
但是前期固定成本依然存在，甚至更高，企业为了收回成本，最终依然要收费。
所以免费从来都只是过程而不是结局。
注意力经济
新经济带来的新思维是连接、分享、开源、社区和联盟。
这也会成为新新一代的基本思维。
免费和长尾是表象，创新和竞争带来爆款、超级IP和垄断，而如何持续创造价值和吸引注意力，最终转化为经济利益，似乎大家都还在摸索。
这也会成为新新一代的基本思维。
免费和长尾是表象，创新和竞争带来爆款、超级IP和垄断，而如何持续创造价值和吸引注意力，最终转化为经济利益，似乎大家都还在摸索。
链接产品新的机遇
新经济让世界看起来是平的，仔细看则是一座座的山峰，先发优势和规模效应并没有消失，只不过由产品的规模换成了受众的规模。
连接让每个人都能成为5分钟明星，持续成名依然需要实力和底气。
分享让信息得以传播，也让有价值的信息变得稀缺。
开源增加了传播，也增加了噪音和病毒。
社区是用兴趣连接人，联盟则是用工作连接人，人的流动并不意味着损失，也可能创造新的机遇。
连接让每个人都能成为5分钟明星，持续成名依然需要实力和底气。
分享让信息得以传播，也让有价值的信息变得稀缺。
开源增加了传播，也增加了噪音和病毒。
社区是用兴趣连接人，联盟则是用工作连接人，人的流动并不意味着损失，也可能创造新的机遇。
创新带来新技术和产品，营销创造新需求，网络放大一切。
非理性思维机遇
然而很多东西并没有变，稀缺发生了转移，却不会消失。
人人都能进入连接，权重却不一样。
我们拥有了更多的信息和知识，理性却没有增加多少，非理性依然嵌在我们的基本思维模式里。
从众引发的狂热和泡沫，随着经济周期不断复演。
技术改变了历史的前进速度，却没有改变心理的循环周期。
人人都能进入连接，权重却不一样。
我们拥有了更多的信息和知识，理性却没有增加多少，非理性依然嵌在我们的基本思维模式里。
从众引发的狂热和泡沫，随着经济周期不断复演。
技术改变了历史的前进速度，却没有改变心理的循环周期。
新经济底层思维
复杂系统理论
混沌理论
进化论
混沌理论
进化论
就这本书来讲，跟《失控》相比，内容变了，思维则没怎么变，作者的底层思维，依然是复杂系统理论、混沌理论和进化论
。边缘创新源自边缘进化，作者讲了一遍又一遍，还告诉了小马哥。
下一个改变世界的创新可能并不在现在看得见的地方，下一个敌人，或许也不在当前视野范围。
这书最大的优点是例子，上世纪的书预言了很多今天的趋势和现象，看起来很神奇，但其实很多预言其实并没有实现，预言苹果将因为封闭走向灭亡，暂时看起来也不对。
个人觉得除了了解现象和潮流，还能够了解背后的原理和思维的话，收获会更多。
。边缘创新源自边缘进化，作者讲了一遍又一遍，还告诉了小马哥。
下一个改变世界的创新可能并不在现在看得见的地方，下一个敌人，或许也不在当前视野范围。
这书最大的优点是例子，上世纪的书预言了很多今天的趋势和现象，看起来很神奇，但其实很多预言其实并没有实现，预言苹果将因为封闭走向灭亡，暂时看起来也不对。
个人觉得除了了解现象和潮流，还能够了解背后的原理和思维的话，收获会更多。
站在风口上的猪
说到风口就忍不住想到猪，那就以猪的故事来结尾吧
说到风口就忍不住想到猪，那就以猪的故事来结尾吧
站在风口上，猪都能飞起来。
风口的猪多了，能飞上天的猪就少了。
最终飞在天上的猪，慢慢长出了翅膀。
后来，天上太挤，猪开始学游泳，而那些习惯了飞的猪，没学会游泳，死了。
当老母猪都开始学滑翔的时候，也许该去学游泳了。
风口的猪多了，能飞上天的猪就少了。
最终飞在天上的猪，慢慢长出了翅膀。
后来，天上太挤，猪开始学游泳，而那些习惯了飞的猪，没学会游泳，死了。
当老母猪都开始学滑翔的时候，也许该去学游泳了。
新经济的十大策略
去中心化
1、拥抱集群，去中心化。
1、拥抱集群，去中心化。
网络就是节点与连接，节点越来越小，连接越来越多，越强。
这其中就带来了芯片，等于是文化的神经元。
如果芯片不再是可穿戴的，而是植入身体或者大脑，那么大脑的神经元和文化神经元会发生怎么样的碰撞火花？
集群是分权式与自治式，分权的同时也需要leader的指挥，技术隐形，水乳交融而感受不到其存在
回报递增
2、回报递增，强者愈强，产生垄断并且不断跨界。
2、回报递增，强者愈强，产生垄断并且不断跨界。
网络经济中的内在逻辑就是去降低价格，创新比价格重要，价格只是创新的副产品
网络世界中的竞争不仅是实力决定，也由细小的细节决定，可以将微小的优点放大并锁定成优势
普及而非稀有，丰富产生的价值（或链接）
3、普及并非稀有，数量的增多导致价值的提高，与工业时代定律相反。
3、普及并非稀有，数量的增多导致价值的提高，与工业时代定律相反。
在网络里把握的机会越多，新的机会就能越快出现
追随免费之道
4、免费，慷慨才能在网络中胜出，最佳策略就是先人一步推行低价。
4、免费，慷慨才能在网络中胜出，最佳策略就是先人一步推行低价。
能被复制的东西不论实体还是虚拟，都会因质量提高而价格下降
近乎免费服务的增多，也会订制附加服务和高端服务，科技创造需求，然后提供供给。
我们的任务就是比商品化更快的速度来发明新产品，新服务。
我们的任务就是比商品化更快的速度来发明新产品，新服务。
只有人的注意力是稀缺的，通过免费吸引进而转化为商业价值。
次级市场才是市场，免费卖软件，高价卖说明书
次级市场才是市场，免费卖软件，高价卖说明书
三个观点
第一，把免费当作定价的终极策略。
第二，核心产品免费的同时，高价出售其它服务。
第三，也是最重要的一点，遵循低价免费是为一项服务或商品最终免费做预演。
在你所建立的商业模式下，产品应该类似于免费产品，这也预示价格未来波动的方向。
你能免费赠送什么？这是本书最重要的问题。
可以从两方面来回答这个问题：你能够让什么东西最接近免费，而不是直接标价为零？
或者，你能赠送给人什么非常有价值的东西，而根本不索取金钱的回报？
或者，你能赠送给人什么非常有价值的东西，而根本不索取金钱的回报？
优先发展网络（万物互联）
5、优先发展网络，制定标准网络繁荣带动成员繁荣。
5、优先发展网络，制定标准网络繁荣带动成员繁荣。
处理无规律，不能预料的事情才是未来找工作的重要竞争力
不要再巅峰逗留（破坏式创新）
6、成功之后回退。
6、成功之后回退。
在山顶回退不是反对完美，而是反对短视。
放弃已有的成功是最难的，但是十分必要，需要有个首席拆卸官
除了自愿放弃现有盈利模式的领导和公司很少，以及对完美的执着追求，放弃之艰难还有另外一个原因。
一个公司的能力越是综合，想要只通过微小的改变来转型就越难。
因此成功的公司在高度变化的环境之中更容易失败。
成功者因为成功往往不愿意承认这一点。
确实，成功组织的成功之处也使得它们在面对转型的时候非常保守，因为它们必须拆散许多互相联系的技能，尽管它们中的一些很有用处。
因此成功的公司在高度变化的环境之中更容易失败。
成功者因为成功往往不愿意承认这一点。
确实，成功组织的成功之处也使得它们在面对转型的时候非常保守，因为它们必须拆散许多互相联系的技能，尽管它们中的一些很有用处。
臭鼬模式的逻辑。
远离公司的中心安排一个工作小组，让他们能够独立运行，不会被公司已有的成就所淹没。
不要给他们业绩压力，直到他们产生新奇的点子。
然后把这些点子介绍到中心
7、地点到空间，制造巨大差异
八分之一秒是任何信号从地球一端抵达另一端所需的最长时间。
在那些地方，饥饿的竞争者能够以更便宜的价格，完成任何你能做到的事，而且他们中大多数是八分之一秒之遥。
在那些地方，饥饿的竞争者能够以更便宜的价格，完成任何你能做到的事，而且他们中大多数是八分之一秒之遥。
空间并不受远近程度的限制。
空间的优势不在于非地理的虚拟性，而是更多地根植于它们无限地吸纳连接与关系的能力。
网络经济从地区到空间。
在高纬度新型空间的范畴中，网络经济展现出以下特性。
◎不可同日而语的“大规模”
◎高强度聚合
◎同侪权威
和谐不再，乱流涌现（失控）
8、找寻失衡状态中的持续性，创新就是颠覆，没有永久的平衡状态，那样只会停滞甚至死亡
8、找寻失衡状态中的持续性，创新就是颠覆，没有永久的平衡状态，那样只会停滞甚至死亡
最近的生态学研究表明，自然界中不存在平衡状态。
网络世界亦是如此，公司不断更迭，如过眼云烟。
职场生涯不过是拼接在一起的各种差事，产业也不过是些十年河东十年河西的公司，进行着无数种排列组合。
职场生涯不过是拼接在一起的各种差事，产业也不过是些十年河东十年河西的公司，进行着无数种排列组合。
“养活2026年的德州人，甚至2006年的德州人的公司或就业机会今天还不存在”。
不论在我们的脑海中还是在现实中，网络经济世界并非静态与平衡栖息的港湾。
它是需要乱流和创新的系统。
能够驾驭改变与差异化的人将获得犒赏。
它是需要乱流和创新的系统。
能够驾驭改变与差异化的人将获得犒赏。
关键技术
9、关键技术，始于技术终于信任。
9、关键技术，始于技术终于信任。
网络经济的规则核心是增进联系，生产者在消费，消费者在生产，产生了新的关系：产消。
网络瓦解生产者与消费者的旧式关系
产品与服务是自我进化的过程，催生客户欲望而由公司创造，一种产消行为是多方面的联系
名誉和信任在任何经济世界中都很重要，那么在新经济中有什么变化？
生产力的重要性越来越低，建立关系成为最主要的经济活动。
◎通讯技术与全球化正在增强通常意义下的关系，并把它们转变成令人兴奋的“超级关系”
——超越了时空、距离和形式的约束。
曾经的穷乡僻壤如今成为奇幻仙境。
——超越了时空、距离和形式的约束。
曾经的穷乡僻壤如今成为奇幻仙境。
机遇大于效率
10、机遇优于效率，互联网就是机遇发电机。
10、机遇优于效率，互联网就是机遇发电机。
不要解决问题，去寻找机遇
越是善用机会，就越不会产生匮乏。
浪费时间和低效是发现新事物的途径
财富无处不在，一个机会的产生往往可以引发裂变产生数十个机会。
进化论真是经济底层技术与原理。
经济圈何曾不是一个生物圈。
为什么机器做不到这个？
如果对工人施加提高生产力的压力，那么需要回答的一个严肃的问题就是，为什么机器无法完成这个任务？
事实上，一项常规到足够被测量的任务，表明了它也能常规到让机器人来完成。
我认为，在今天，那些由工会为之争取的许多工作机会，在几代之内也许将会被认为是不人道的工作。
事实上，一项常规到足够被测量的任务，表明了它也能常规到让机器人来完成。
我认为，在今天，那些由工会为之争取的许多工作机会，在几代之内也许将会被认为是不人道的工作。
网络经济中获得成功所需的品质，可以被归结为一点，就是——拥有冲进未知世界的能力。
11.结语
财富无处不在
财富无处不在
技术的存在加速了从贷款到投资的流动过程。
财务电算化的便利条件使得几乎每个人，哪怕手头仅有一百美元，都能够加入到证券的网络之中。
尽管出现了几家跨国巨头银行，越来越多的财富现在都以证券而不是借贷的方式持有。
财务电算化的便利条件使得几乎每个人，哪怕手头仅有一百美元，都能够加入到证券的网络之中。
尽管出现了几家跨国巨头银行，越来越多的财富现在都以证券而不是借贷的方式持有。
我们没有理由毫不反抗地接受技术的驱使，但毫无疑问的是，技术正在朝着将世间万物互联入网的使命前进着。
那些遵循网络逻辑的人，那些意识到我们正在踏入一个新规则掌控的新世界的人，都将在新的经济世界里抢占先机。
那些遵循网络逻辑的人，那些意识到我们正在踏入一个新规则掌控的新世界的人，都将在新的经济世界里抢占先机。
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