《新经济，新规则》读书笔记

他是硅谷最著名的预言家。

1994年，他预言了Web2.0时代的到来。

这样精准的预言不会是第一个，也不会是最后一个！

《失控》作者、《连线》杂志创始主编、硅谷精神教父凯文·凯利（KK），继《失控》《技术元素》后，再次预言互联网影响下的经济运行的十个新游戏规则。

凯文·凯利硅谷最著名的预言家

作者介绍

新经济，新稀缺。

当制造不再稀缺了，网络就变稀缺了。

当网络不再稀缺了，节点就变稀缺了。

当节点不再稀缺了，注意力就变稀缺了。

当注意力不再稀缺了，我们的大脑已经变成多线程处理器了。

所以第一步是进入网络，第二步是成为节点，第三步是持续抓取注意力。节点，即是风口，即是机遇。

以上就是新经济的基本思维。

新经济的基本思维

需求可以被创造，可以被诱导，可以由供给转化，所以需求曲线不再向下，而是能够自我增强，对A的需求带动了B的需求，进而可能带动产业。比如手机带动了手机壳、贴膜和手机修理。网络让凯恩斯的数乘理论成为可能，只要找准节点，小的投入就能作用于整个网络，牵一发而动全身。

需求可以被创造

新经济改变了规模经济的玩法，让免费成为可能。免费的经济学原理是边际成本很小，以致可以忽略。但是前期固定成本依然存在，甚至更高，企业为了收回成本，最终依然要收费。所以免费从来都只是过程而不是结局。

免费为王免费只是过程而不是结局

新经济带来的新思维是连接、分享、开源、社区和联盟。这也会成为新新一代的基本思维。免费和长尾是表象，创新和竞争带来爆款、超级IP和垄断，而如何持续创造价值和吸引注意力，最终转化为经济利益，似乎大家都还在摸索。

注意力经济

新经济让世界看起来是平的，仔细看则是一座座的山峰，先发优势和规模效应并没有消失，只不过由产品的规模换成了受众的规模。连接让每个人都能成为5分钟明星，持续成名依然需要实力和底气。分享让信息得以传播，也让有价值的信息变得稀缺。开源增加了传播，也增加了噪音和病毒。社区是用兴趣连接人，联盟则是用工作连接人，人的流动并不意味着损失，也可能创造新的机遇。

链接产品新的机遇

创新带来新技术和产品，营销创造新需求，网络放大一切。

然而很多东西并没有变，稀缺发生了转移，却不会消失。人人都能进入连接，权重却不一样。我们拥有了更多的信息和知识，理性却没有增加多少，非理性依然嵌在我们的基本思维模式里。从众引发的狂热和泡沫，随着经济周期不断复演。技术改变了历史的前进速度，却没有改变心理的循环周期。

非理性思维机遇

新经济的运作规则

就这本书来讲，跟《失控》相比，内容变了，思维则没怎么变，作者的底层思维，依然是复杂系统理论、混沌理论和进化论。边缘创新源自边缘进化，作者讲了一遍又一遍，还告诉了小马哥。下一个改变世界的创新可能并不在现在看得见的地方，下一个敌人，或许也不在当前视野范围。这书最大的优点是例子，上世纪的书预言了很多今天的趋势和现象，看起来很神奇，但其实很多预言其实并没有实现，预言苹果将因为封闭走向灭亡，暂时看起来也不对。个人觉得除了了解现象和潮流，还能够了解背后的原理和思维的话，收获会更多。

复杂系统理论混沌理论进化论

站在风口上，猪都能飞起来。风口的猪多了，能飞上天的猪就少了。最终飞在天上的猪，慢慢长出了翅膀。后来，天上太挤，猪开始学游泳，而那些习惯了飞的猪，没学会游泳，死了。当老母猪都开始学滑翔的时候，也许该去学游泳了。

站在风口上的猪说到风口就忍不住想到猪，那就以猪的故事来结尾吧

新经济底层思维

网络就是节点与连接，节点越来越小，连接越来越多，越强。

这其中就带来了芯片，等于是文化的神经元。

如果芯片不再是可穿戴的，而是植入身体或者大脑，那么大脑的神经元和文化神经元会发生怎么样的碰撞火花？

集群是分权式与自治式，分权的同时也需要leader的指挥，技术隐形，水乳交融而感受不到其存在

去中心化1、拥抱集群，去中心化。

网络经济中的内在逻辑就是去降低价格，创新比价格重要，价格只是创新的副产品

网络世界中的竞争不仅是实力决定，也由细小的细节决定，可以将微小的优点放大并锁定成优势

回报递增2、回报递增，强者愈强，产生垄断并且不断跨界。

在网络里把握的机会越多，新的机会就能越快出现

普及而非稀有，丰富产生的价值（或链接）3、普及并非稀有，数量的增多导致价值的提高，与工业时代定律相反。

能被复制的东西不论实体还是虚拟，都会因质量提高而价格下降

近乎免费服务的增多，也会订制附加服务和高端服务，科技创造需求，然后提供供给。我们的任务就是比商品化更快的速度来发明新产品，新服务。

只有人的注意力是稀缺的，通过免费吸引进而转化为商业价值。次级市场才是市场，免费卖软件，高价卖说明书

第一，把免费当作定价的终极策略。

第二，核心产品免费的同时，高价出售其它服务。

在你所建立的商业模式下，产品应该类似于免费产品，这也预示价格未来波动的方向。

你能免费赠送什么？这是本书最重要的问题。

可以从两方面来回答这个问题：你能够让什么东西最接近免费，而不是直接标价为零？或者，你能赠送给人什么非常有价值的东西，而根本不索取金钱的回报？

第三，也是最重要的一点，遵循低价免费是为一项服务或商品最终免费做预演。

三个观点

追随免费之道4、免费，慷慨才能在网络中胜出，最佳策略就是先人一步推行低价。

处理无规律，不能预料的事情才是未来找工作的重要竞争力

优先发展网络（万物互联）5、优先发展网络，制定标准网络繁荣带动成员繁荣。

在山顶回退不是反对完美，而是反对短视。

放弃已有的成功是最难的，但是十分必要，需要有个首席拆卸官

除了自愿放弃现有盈利模式的领导和公司很少，以及对完美的执着追求，放弃之艰难还有另外一个原因。

一个公司的能力越是综合，想要只通过微小的改变来转型就越难。因此成功的公司在高度变化的环境之中更容易失败。成功者因为成功往往不愿意承认这一点。确实，成功组织的成功之处也使得它们在面对转型的时候非常保守，因为它们必须拆散许多互相联系的技能，尽管它们中的一些很有用处。

远离公司的中心安排一个工作小组，让他们能够独立运行，不会被公司已有的成就所淹没。

不要给他们业绩压力，直到他们产生新奇的点子。

然后把这些点子介绍到中心

臭鼬模式的逻辑。

不要再巅峰逗留（破坏式创新）6、成功之后回退。

八分之一秒是任何信号从地球一端抵达另一端所需的最长时间。在那些地方，饥饿的竞争者能够以更便宜的价格，完成任何你能做到的事，而且他们中大多数是八分之一秒之遥。

空间的优势不在于非地理的虚拟性，而是更多地根植于它们无限地吸纳连接与关系的能力。

空间并不受远近程度的限制。

◎不可同日而语的“大规模”

◎高强度聚合

◎同侪权威

在高纬度新型空间的范畴中，网络经济展现出以下特性。

网络经济从地区到空间。

7、地点到空间，制造巨大差异

最近的生态学研究表明，自然界中不存在平衡状态。

网络世界亦是如此，公司不断更迭，如过眼云烟。职场生涯不过是拼接在一起的各种差事，产业也不过是些十年河东十年河西的公司，进行着无数种排列组合。

“养活2026年的德州人，甚至2006年的德州人的公司或就业机会今天还不存在”。

不论在我们的脑海中还是在现实中，网络经济世界并非静态与平衡栖息的港湾。它是需要乱流和创新的系统。能够驾驭改变与差异化的人将获得犒赏。

和谐不再，乱流涌现（失控）8、找寻失衡状态中的持续性，创新就是颠覆，没有永久的平衡状态，那样只会停滞甚至死亡

网络经济的规则核心是增进联系，生产者在消费，消费者在生产，产生了新的关系：产消。

网络瓦解生产者与消费者的旧式关系

产品与服务是自我进化的过程，催生客户欲望而由公司创造，一种产消行为是多方面的联系

生产力的重要性越来越低，建立关系成为最主要的经济活动。

◎通讯技术与全球化正在增强通常意义下的关系，并把它们转变成令人兴奋的“超级关系”——超越了时空、距离和形式的约束。曾经的穷乡僻壤如今成为奇幻仙境。

名誉和信任在任何经济世界中都很重要，那么在新经济中有什么变化？

关键技术9、关键技术，始于技术终于信任。

越是善用机会，就越不会产生匮乏。

浪费时间和低效是发现新事物的途径

财富无处不在，一个机会的产生往往可以引发裂变产生数十个机会。

进化论真是经济底层技术与原理。

经济圈何曾不是一个生物圈。

不要解决问题，去寻找机遇

如果对工人施加提高生产力的压力，那么需要回答的一个严肃的问题就是，为什么机器无法完成这个任务？事实上，一项常规到足够被测量的任务，表明了它也能常规到让机器人来完成。我认为，在今天，那些由工会为之争取的许多工作机会，在几代之内也许将会被认为是不人道的工作。

网络经济中获得成功所需的品质，可以被归结为一点，就是——拥有冲进未知世界的能力。

为什么机器做不到这个？

机遇大于效率10、机遇优于效率，互联网就是机遇发电机。

技术的存在加速了从贷款到投资的流动过程。财务电算化的便利条件使得几乎每个人，哪怕手头仅有一百美元，都能够加入到证券的网络之中。尽管出现了几家跨国巨头银行，越来越多的财富现在都以证券而不是借贷的方式持有。

我们没有理由毫不反抗地接受技术的驱使，但毫无疑问的是，技术正在朝着将世间万物互联入网的使命前进着。那些遵循网络逻辑的人，那些意识到我们正在踏入一个新规则掌控的新世界的人，都将在新的经济世界里抢占先机。

11.结语 财富无处不在

新经济的十大策略

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新经济解读

《新经济，新规则：      网络经济的十种策略》 - 凯文·凯利