微信视频号直播起号

不超过9张图且单张显示，需要手工翻页

封面可自选，仅支持视频内画面选择

内容效果好，适合风景、VLOG

按视频尺寸做，可以加字幕

视觉冲击力强，人物呈现效果好

适合情景剧、才艺展示，真人出镜

1080*1230（竖屏）
1080*607.5（横屏）

一分钟/一分半

视频大小不超过30M

结尾处加上导流设计

1080*1230（竖屏）
1080*607.5（横屏）

竖屏会被裁剪

9张以内，单图展示

单张不超过5M

可以超过140字，超过三个非空白行会折叠

给图片加上翻页提示

不可有导流到其他平台的动作

不可夸大引起资质质疑

不可带导流图像

不可以有引导导流关注动作

不可有诱导导流动作

抖音：全屏视频流沉浸式阅读

视频号：突出评论，鼓励互动

抖音：创作者名称在下方

视频号：创作者名称在上方

微博：转发+评论+点赞

视频号：评论+点赞+隐藏的转发键

微博：有醒目的【关注】按钮

视频号：没有【关注】按钮

剪映APP

竖屏拍摄建议1：1的格式

Adobe Premiere

爆款内容，发布后每天阅读量均增长

建议运营视频号粉丝微信群

选大多数人关注的问题

选高点赞优质评论问题

自己评论引导大家评论

视频号可以带公众号文章链接，利用视频号的文章链接直接给公众号导流，
同时公众号分享关于视频号的相关文章，打造流量闭环。

抖音

去中心化

视频号

社交链

转粉率高

成交率高

成交场景

高度粘性

启动基础

流量分配

运营

基于社交链-强启动

初始用户冷启动

流量结合传播

用户反馈

一级

二级

三级

文字素材引导

求赞赏

互动型

抽奖

赠送

收藏=点赞

框人群、校准人群

发送10~20个群

触达后形成点赞互动

数据反馈循环

代表你的私域引流能力

给你流量，你要有变现能力，也就是产品的竞争力

成交能力

代表直播间内容是否优质

流量的精准程度及活动的吸引力

代表了观众对主播的粘性

直播上了直播广场.就会得到大量曝光，上直播广场的秘诀在于开播前30分钟内的数据互动情况

用户通过刷同城直播，可以有一定的曝光机会，也能从公域获取一定的流量。

商家在直播间导入自己的私域后，直播结束后，平台会根据导入的私域量奖励相应的流量券，可用于下场直播进行投放。

目前视频号在邀请知名品牌入驻.知名品牌账号冷启动的有扶持政策，不过这个政策是每月都会调整，浮动性比较大。

平台经常会举办一些官方节日活动.如超级品牌日
618好物节,开播直播间只要按活动要求进行直播(封面直播背景图及挂件等突出视频号官方 Logo及活动标识等)，都会得到活动流量支持。

视频号服务商通过拉拢品牌入驻视频号直播，服务于官方与品牌，因此也会获得官方的一些流量奖励,可用于对旗下商家直播间进行投放。

考验直播间的效果从而平台实时进行流量奖励。如直播间的成交额及成交密度，直播间的互动性(评论及点赞)，直播间画面质感，直播时长(每场大于4小时)，直播时间段.直播频次(是否稳定连续开播)等，这些指标如果一直做得比较好，在开播的时候也是能获得平台实时的流量奖励。

包含微信搜一搜功能,用户通过视频号搜索品牌关键字,可以直接触达直播间,这个也是公域流量的来源之一。

通过转发视频号直播间到商家私域，即推送朋友圈.1VI私聊，群发微信群等。

对于小程序有用户量的品牌，可以通过小程序模板消息推送,首页挂入口,活动带入口等方式进行导流进入直播间

公众号提前推送文章进行预热造势，开播后推送文章进行通知，同时公众号会显示直播中等多个入口.这些了也都是一些能利用起来的私域入口。

短视频预约.制作预约短视频，有必要还可以进行提前投放曝光增加预约量 公众号预约，公众号提前公布直播，引导粉丝提前预约 小程序预约，如只要预约即可通过小程序参与免费抽奖活动 直播间预约贴片.主播在直播间引导观众点击视频号主页贴片进行预约下场直播

视频号粉丝在开播后，会在不同时段接收到微信的开播消息提醒，点击消息即可观看直播。 如果观众在直播间打赏弓粉丝灯牌成为主播粉丝后,那后续如有开播,百分百会收到主播开播消息提醒。这一点要非常重视直播间的引导。

有线下门店的可以定期展示官方的视频号直播海报,尤其是大促活动.让用户可以知道活动的相关动态。

推广到朋友圈

直播间推广到公域

直播间场景

直播间场景

网络

抖动

手机

小蜜蜂麦克风

参考私域流量获取

画面清晰度

整体场景吸引人

展示出观众喜欢看的内容

产品

场景

话术

给他加你企业微信的理由

需要IPHONE XR以上机型

索尼（SONY） ILCE-A6400及以上机型

采集卡

直播开始后，对运营而言，首要动作是激活私域，产生裂变，才能带动场观增长，为直播间的活跃氛围打下基础。
一般在直播开始前，我们会用“预约”约定用户，开播后，用户或许出于各种原因错过，这时候运营可以通过私域提醒用户。
在此期间，我们可以鼓励私域的忠实用户分享直播间，吸引他们的好友进来观看，形成圈层裂变。

想要将直播的效率最大化，除了在直播前设计好内容，运营要关注直播间的实时“互动”，同样可以结合数据与相应动作完成。
视频号助手“数据中心”-“直播数据”-“单场数据”-“数据详情”-“基础数据”中，我们可看到“在线观看人数”、“平均观看时长”的实时变化，推论直播间对用户的吸引程度，从而做出相应的措施，留住用户。
互动率是重要因素，与用户积极互动，是优质直播间的必备特质，才能获得公域流量，形成一个良性循环。

我们可以把用户分为两个阶段：新用户、老用户。普遍来说，老用户与商家/达人已建立相对牢固的信任关系，对品牌IP也有所认知，整体的交易转化门槛是较低的，最核心的是有无需求，产品是否匹配。
主播要充分展示产品的核心优势，说明应用场景。譬如销售一款口红，百说不如一试，让用户看到真实效果，同时描述一个适用的场景，驱动用户购买。 
对于新用户，或许要先建立信任基础。用户第一次进来直播间，主播用专业内容，让用户产生兴趣，加长直播间停留时间。
有了初步的了解，可以有两个选择，让用户先进入私域，保持联系，通过客情维护和下一次直播激活，再做交易转化。也可以上架低单价的福利款、试用装等，先让客户有机会体验产品和服务。

“新增关注人数”代表了直播间对公域用户的吸引力，观众第一次进到直播间，有没有交易转化并不是最主要的，运营者要做把用户引导至私域。
前文提到的“福袋”抽奖、福利款商品都是不错的引流方式。运营可在直播间推送企业微信名片，承接这部分用户。
用户进入企业微信后，可以通过和用户的沟通来带看或者完成其他服务

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