小红书爆款笔记运营策略
2022-09-14 19:50:54 2 举报AI智能生成
小红书运营与推广
作者其他创作
大纲/内容
定位
定位清晰的账号，能够帮助快速涨粉
如何定位
先发散，再聚焦
先多发几类内容，测试后，聚焦生产一类的内容
先模仿，再创新
找一个或者多个类似的账号，观察其发布的爆款，在其爆款的基础上，提炼出爆款内容的框架，进行二次加工
等具备了爆款内容生产的能力之后，可以基于自己的兴趣、爱好、教育背景等自身因素和用户评论来找到自己独树一帜的地方
号设化运营
昵称、头像、简介、根据发布的垂类内容做出相应的修改
1、命名方式
昵称+领域
比如小岳岳的拍照魔法
昵称+地域
大宝姐在日本
2、简介要独特
我很特别
你和其他博主不一样的地方在哪里
你能给和用户提供的最大价值是什么
我很厉害
你在这个领域做过最牛的事情
如何打造爆款选题
核心一：先找词，再模仿
1、根据选定的选题，搜索相关关键词，点开“最热”，把领域最热的20篇笔记全部放到一个文档中
2、再细拆一下，重复的内容就是不变的爆款元素
3、做出差异化，会看爆款笔记的留言区，寻找高赞的内容
总结：抓住爆款不变的东西进行扩充优化，在爆款的高赞评论下方找增量
核心二：必火选题模式
1、聚合类选题
聚合类干货的特点，知识密度极高
2、同款类选题
一般指的是明星们在日常活动、节目、综艺或者热门影视片段中用的一些同款的东西（比如衣服、香水）
爆款笔记的创作
1、拆解小红书笔记的构成
一、封面图
封面图的两种形式
单图
图片颜值高
和内容相关
高清且没有水印
拼图
给人一种很丰富的感觉
能够凸显“集合”和“对比”两种效果
做产品对比效果，比如减肥前后、化妆前后，用拼图展示出反差
集合推荐，比如电影推荐、口红推荐、穿搭推荐等，拼图会给人内容丰富的感觉
封面图文字制作
工具：美图秀秀、Inshot、VSCO、黄油相机、PicsArt
文案需要体现尽量多的标题关键词
热点关键词、用户会搜索的关键词
增加一些词语，吸引更多人的注意
包括一定、必做、不得不、必知道、首次、事件、景点、禁忌、礼仪、文化、自由行、闺蜜行、情侣行、亲子游、学生党等。
封面图和配图的搭配
配图的设计两个原则
配图的风格和封面图的风格要一致
配图的内容和封面图的内容要保持一致
二、标题
1、数字型标题
举例
1、《挑战。。。天达到。。。效果》
每天。。分钟/小时达到。。。效果
从。。。到。。。
。。。系列+数字
2、实用干货型标题
告诉读者这里有破解方法，吸引用户点开，可以加入一些修饰强调词，比如：答应我、好喝到哭、你应该知道。。。。
句式
答应我，下次。。。。一定要。。。。
。。。攻略！。。。。到哭，我不允许你不知道。。。。
你应该知道的。。。。！！。。。。入门科普
。。。。分享给大家，想。。。就。。。。
3、惊喜优惠型标题
在强调优惠前，要先告诉用户产品人气旺、销量高、明星青睐等，再说优惠，营造稀缺感或惊喜感，会让优惠的感觉加倍
明星们疯买的包包，居然只要10元钱
4、冲突型标题
给用户营造一种“觉得不可能”的感觉，引起用户的好奇，点进去看你的笔记，戏剧化的核心，就是制造矛盾、制造冲突、制造反差
每天都吃肉，结果我瘦了15斤；跟风买这5件化妆品，你只会越来越丑
5、对比型标题
通过参照物的对比，让用户有进一步了解的欲望，这类标题的关键是找到合适的参考物，最好是大家常用的
生理期做好这6件事，比红糖水管用1000倍
6、对号入座型标题
通过特定的标签和属性，圈定人群，让用户挪不开眼
也叫点名法，你想吸引什么样的用户，就在标题上写上他的标签，像点名一样
白羊座有那些难以启齿的小怪癖？
三、正文
封面图和标题决定了用户会不会点开看全文，那正文就决定了用户会不会点赞，会不会互动。点赞和互动多的笔记才能被平台推荐，获得更多的曝光。
1、开头部分
主要作用：强化标题信息，引导用户往下看，提醒读者一定要看完，一定要收藏
1、要和标题同步，可以重复标题的关键词，然后引入主题
2，另一种开头的写法，建立自己与内容的关系
一些强调词，可以加入开头：建议收藏、看这一篇就够了、良心整理、吐血整理、宝藏级、必拔草美食、良心推荐等，多看看相关行业的爆款笔记，摘抄这些词语
2、中间部分
比较受欢迎的是“推荐型笔记”
**剧+评分，简要介绍及推荐理由
多用短句、口语化
在笔记中添加爆款关键词。多整理场景关键词、需求关键词、结果关键词，做好内容关键词的布局，这样系统推荐的用户更丰富、多样化、流量就会更多。
在写文章前，先去搜索一下相关主题热门的内容的前3笔记中出现的关键词，然后添加到你的正文中。
3、结尾部分
结尾部分是决定用户点赞数、收藏数、评论数和关注你的粉丝数的关键。
点赞数、评论数越高的账号，笔记越容易被收藏，基础排名也就越高
1）号召点赞和收藏
关注点赞喔
博主吐血整理，建议收藏一下，给博主鼓励继续分享其他内容
2）号召互动
有什么其他推荐可以在评论区留言喔
有购买计划的小可爱，可在评论区留言讨论哟
3）@官方号
@薯队长@日常薯@生活薯
打上话题标签，#视频，#搞笑电影，#爆笑视频，#必看综艺，#综艺，#奇葩说。。。，
@官方号会增加你被官方推荐的概率，打上话题标签会增加你的搜索量
4）通过吸引用户看更多类似的内容，来让用户关注你
持续更新、可以看下篇文章、不定期推荐等等
注意的关键点
1、对于产品和品牌的推荐，非认证号很容易被限流
2、不要写踩坑、黑店选题，会出现很多违禁词
3、有关药品功效的词语都不能出现
4、和佛牌、宗教、寺庙相关的词语不能出现
5、引流二维码绝对不要放
6、对于小红书上出现过多的同款图和同款视频，尽量不要使用，否则会被判抄袭从而被限流
7、赞藏比太高，赞很多收藏很少，大概率会判定为刷量
爆款笔记的种草
思路
第一步：做出爆款笔记
第二步：写出类目的爆款笔记，让用户在相关场景下，会想起我们这个品牌
第三步：写出带有我们品牌名称的爆款笔记
爆款笔记的关键点：选题+占词
选题：你的笔记写什么话题，这个话题能不能火，有没有很多用户去关注，这个是做出爆款笔记的关键
占词：用户在搜索一个词语的时候，你的笔记是不是排在了前面，排在前面就是这篇笔记占住了这个词，
一、选题
1、梳理清楚自身的业务关键词
2、去搜索这些关键词，把平台推荐的爆款笔记记录下来，这些都是平台算法得出来的，这些关键词下是用户关心的话题。
3、总结出现次数最多的选题。
举例：公司的业务的关键词是日本、大阪、东京；去搜索“大阪”这个关键词，得出来的话题有大阪鞋店、大阪美食、大阪景点等；总结这些选题发现，其实只有几大类，如大阪鞋店、购物等。
选题库是不断在扩充的。
二、占词
搜索维度
保证这个关键词是比较多的用户会搜索的词
用户搜索这个词语的时候，你的笔记数量要足够，需要围绕同一个词，写足够多数量的笔记
笔记的质量要做好，笔记的总点击量要高，才能被平台推荐，更容易被搜索到。
笔记维度
1）笔记内容的饱和度高，笔记的文字数量、图片数量、视频数量要足够多，让用户看了更有收获感
2)关键词提及的次数多，标题、正文里需要不断提及这些词，增加你笔记被搜索到的概率
3)原创度高，同一个选题，如果你的笔记和大多数笔记内容重合度高，那你的笔记就很有可能在搜索中排的很靠后
4)发布时间。发布时间会给笔记排名加权。早：9-10，午12-13，晚：21-22
5）浏览笔记停留时间长。用户停留在你的笔记上时间越长，平台会认为你的内容越吸引人，更容易被推荐。
6）浏览数、收藏数、点赞数、被分享次数。这四个指标是平台推荐笔记的关键指标
7）评论数、评论回复数。越多用户评论你的笔记，证明用户越关心你的笔记内容。
用户维度
如果发布笔记的是会员、品牌合作人、粉丝人数多的博主、获赞与收藏多的博主，笔记被搜索出来的概率也会提升。所以做笔记的时候，积累点赞和收藏是关键。
5个技巧
1）标题一定要突出重点，带上你的核心关键词
2）文章的主体内容一定要围绕关键词来写，文中最好也带上关键词
3）图片中要添加关键词标签
4）结尾处加关键词+相关话题
5）小红书对于关键词的抓取，主要在开头和结尾
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