品牌全案SOP
2022-09-03 13:42:01 11 举报AI智能生成
一张图看懂品牌全案策划的工作流程
作者其他创作
大纲/内容
输出成果清单
品牌调研报告
品牌发展史总结
内外部资料汇总
各项会议访谈记录
项目现状总结分析
竞品调研分析
终端定性调研表
受众调查问卷
受众调研总结
市场分析报告
竞品分析
受众分析
SWOT分析
品牌策略与规划报告
品牌定位
品牌架构
相关文化概念
具体操作细节
市场方案
项目诊断
品牌调研
企业内部调研
发展历史
发展阶段
过往营销战略汇整
企业经营重要节点梳理
现状调研
中高层关于项目的价值观、决策机制、运营体系观点
项目未来发展愿景
产品研发及生产流程考察
项目筹备情况
项目主要对标品牌情况
项目特点及主要竞争力情况
企业对国内市场的认知情况
高层对项目的战略思路
产品价盘体系
组织机构布局构想
对本次项目的要求和期望
产品其他政策，比如售后服务调研
其他补充信息
调研方法
深度访谈
内部座谈会
内部研讨会
对标分析
调研人群
决策层
管理层
执行层
市场调研
竞品调研
竞品对比研究
竞品优势与不足
市场现状与趋势分析
竞品终端销售情况
竞品市场占有率
竞品市场推广活动
竞品畅销影响因素
受众研究
受众研究及部分调研
受众特性总结
受众行为分析
受众购买行为动机
调研方法
终端定性调研
逆向论证分析
鱼骨图分析法
相关分析法
因子分析法
受众问卷调查法
市场分析
竞品分析
品牌定位
产品线
目标人群
创意表现
受众分析
目标群体特性分析
购买环境分析
需求动机分析
消费行为分析
品牌认知评估
SWOT
优势分析
劣势分析
机会分析
威胁分析
品牌诊断
品牌市场定位诊断
品牌产品优势诊断
品牌战略规划诊断
品牌策略规划
品牌定位
市场定位
产品定位
人群定位
形象定位
地理定位
渠道定位
品牌架构
品牌架构策略分析
品牌组合策略
品牌发展策略
品牌系统规划
品牌核心价值提炼
品牌个性提炼
品牌文化故事提炼
品牌概念规划
产品概念
形象概念
文化理念
风格塑造
品牌方案
CIS品牌识别系统
MI品牌理念
品牌命名
中文名
英文名
品牌文化
核心价值观
品牌精神
品牌使命
品牌愿景
品牌介绍
品牌简介
品牌故事
广告语
核心广告语
口号标语
BI品牌行为
对内
组织制度
管理规范
行为规范
高层教育
职工培训
对外
市场调查
公关关系
营销活动
产品销售
公益文化活动
VI品牌识别
品牌识别系统规范
标识形象策略
行业标识形象创意表现评估
受众情感分析
品牌设计导向分析
标识形象创意元素拟定
标识应用系统
标识设计
标识元素使用规范
商务应用系统规范
包装管理系统规范
运输管理系统规范
广告营销系统规范
VI视觉识别
SI企业终端形象识别系统
产品包装
产品基础系统
产品名称
产品标识
产品图案
产品物化
产品文化
包装策划
包装诊断
色彩规划
材质规划
形式规划
主视觉设计
产品包装系统
主包装
系列包装
礼盒包装
品牌宣传
公司画册
产品手册
海报
展架 易拉宝
折页 宣传单
条幅
品牌落地
线上
UI设计
设计策略
行业UI设计创意评估
受众交互需求分析
交互逻辑/模块拟定
图形创意元素拟定
设计内容
图像设计
交互设计
设计范围
网页设计
APP界面设计
软件界面设计
微信页面设计
终端研发
网站
行业网站创意评估（功能、风格、栏目板块等）
网站定位（角色定位、功能定位、性能定位等）
确定展示信息、方式、效果需求
网站框架拟定
构建流程图（操作逻辑）
前端开发
后台开发
空间、域名准备
测试/调试逻辑、需求、功能、性能、压力
验收上线
APP
确定应用系统（安卓/IOS）
行业APP创意评估（功能、风格、栏目板块等）
APP定位（角色定位、功能定位、性能定位等）
确定展示信息、方式、效果需求
网站框架拟定
构建流程图（操作逻辑）
制作原型图
前端开发
后台开发
测试/调试逻辑、需求、功能、性能、压力
验收上线
新媒体及电商平台布局
线下
印刷制作
活动策划与执行
公关推广
注册保护
培训导入
售后服务
传播方案
信息策略（说什么）
渠道策略（在哪说）
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