公众号 微博 抖音 视频带货定位规划
2022-09-14 17:32:53 0 举报AI智能生成
农村电商、社区电商、微信群带货
作者其他创作
大纲/内容
平台分析：用户数量多，整体互动量高，粉丝流程变现能力最强
产出垂直内容，找到垂直用户，获得流量扶持
用户关注并转发后能获得什么（获得什么小礼品或者线上\\线下大礼包）
为什么定位（这段视频目的是什么，想要推介给什么人群？）
拥有视频资源：摄影大赛参赛作品、自有媒体剪辑视频、外包定制
整体定位：给账号、视频分类贴标签(抖音公众号目的鲜明），内容能引流垂直用户到app或qq群、微信群
定位
表现形式：过场动画+语音、图文、公司背景\\人物背景简介类型：解说、卡点、推荐话题选题：唯美图文、视频剪辑、活动预告频次：一周2-3次
推广：能参与官方发起的挑战，或模仿热门话题；多评论精准大号作品；抖+投放
规划
抖音短视频
优先级3
价值表现：1、分享和交流养老、养生文化；2、可为无基础的视频制作、摄影爱好者，提供免费基础视频课程；3、不定期举办各类视频剪辑等大赛，达到转发、宣传公司产品目的；
人群定位：有消费能力的人群、对产品有刚需的人群
整体定位：信息推送，引流到各大社区微信群
品牌定位：打造独有的品牌形象，拉近用户距离
自制短视频分享
国内外作品分享
其他优质视频授权转载
社区活动、培训活动视频推送
频次：一月4次（每周一次）
内容规划
自有微信微信群、引导推荐
付费推广：kol推荐、行业公众号互推
裂变营销：活动推广、分享福利
推广
微信短视频
优先级2
客户引流
平台分析：90后、00后社交平台，有群落效应，用户精准（有消费能力群体）
用户需求：共同兴趣、学习交友（成长）、活动咨询
定位核心：多交流互动，提高精准用户粘性
保证群活跃度。不发广告每日话题讨论，解决群成员问题分享养老行业信息及专业知识技巧新人欢迎、关怀
推广：抖音微博配图推广、活动推广
微信群
优先级1
平台分析：私域流量里直达用户，而且可以持续触达，天然的熟人关系多
流量来源：抖音、微博、公众号等平台、活动小程序裂变
核心定位：提供价值分享
朋友圈建设：加速用户信任，让用户认可内容类型：干货知识、美图分享、资源推荐标签化管理：多维度分层（渠道来源、沟通频次、是否进群等），abc分组发布（用户资料收集、数据分析）
微信号/朋友圈、企业微信群
客户互动
结论分析：产品定位需清晰（卖什么，消费人群是什么？）
整体定位：多渠道分销（政府合作、线上平台、员工带货）
社区营销
分销平台
一致的风格，投放入口、转发渠道要明确
提升微信群成员粘合度（拉群纳新)
片头片尾统一风格（做精美、专业视角）----专为带货定制视频
把控成本、货品品质、留意客诉
（微信拓客、粉丝用户添加）
到达公司仓库由员工分销
客户自提
到达各大社区自提点
客户收货
物流公司发货
包装公司打包精美
对货品进行成本评估、价格三方比价、品质把控
货源（阿里巴巴、自有产品、特色农产品、其他进货渠道）
后台数据分析、财务进账分析（盈亏分析）、客户数据分析（排行商品、渠道分析）
社区电商、新媒体定位规划
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