（一）活动策划（运营策划全系列—1）
2022-10-09 16:00:06 0 举报AI智能生成
活动策划整体设计的方法和模版
作者其他创作
大纲/内容
1、什么是活动策划
有计划、有步骤的去实施一场有创意的行为，为产品/品牌/企业提供推广营销宣传服务
策：计谋、策略，创造性的智慧工作
举例：618购物节、双11购物节
划：计划、筹划，运用脑力的理性思维
举例：历史人物萧何，行政后勤工作
2、为什么要做一场活动
品牌宣传
品牌效应转换为销售收益
销售盈利
直接进行销售收益
3、活动的特点
项目制
这个活动的整体性、需要自己承担结果的好坏
举例：大型活动策划，主策划、副策划
双向性
特点：有参与感、利于产品宣传
举例：促销活动，评论点赞等等
4、活动的类型
SP活动
促销活动
PR活动
公关活动
公共关系：用户、大众、其他品牌
举例：海尔的品牌效应、海底捞的品牌效应
常见的老旧活动
抽奖
投票
大转盘
刮刮乐
转发点赞
........
为什么要做这种俗气的活动？
无任何风险
效果好，性价比高
举例：情人节活动，改为单身狗活动
需要思考
是否符合个人品牌的调性
是否能在老活动中做出新意
5、用户参与活动流程图
举例内容
用到的工具：processon
6、HFD原则
HFD游戏化设计
举例：化妆品、王者荣耀
你使用了他们家的什么产品？
你从哪里听说过这个品牌？
你使用了他们家的什么产品？
有没有推荐给其他小仙女？
现在还在用他们家的产品吗？为什么？
发现 discovery
用户从哪里发现我们的活动？
是否可以添加更多的发现路径？
这些发现的路径是否针对目标用户群体？
在这些发现的渠道中，是否有我们的良心口碑？
融入与晋升 Steeped 与 promote
举例：两种活动，那种参与人数多一些？
1、转发10次可以免费抽奖3次
2、免费抽奖1次，转发10次后赠送2次抽奖
离开 Leave
结束离开
中断离开
7、活动设计思路
基础
简单
透明
兑现
进阶
有趣
贪婪
成就
拔高
爱心
社交
热点
8、活动策划工作流程
活动筹备
确定活动要求
活动创意策划
形成活动方案
活动进行
制定实施方案
活动执行
活动阶段汇报
活动收尾
活动完成
活动总结汇报
9、活动工作流程泳道图
区分角色
工作相关负责人员
主管/经理
活动策划
文案策划
ui设计
程序员
推广专员
用户
活动阶段工作
10、活动方案框架
1、确定活动目的
销售盈利
产品销量
品牌宣传
品牌美誉度、知名度
2、确定活动主题
体现活动创意和内容，要具有传播力，有吸引力的亮点
3、制定活动规则/活动流程安排
活动具体参与办法、具体奖项设置、评选规则和办法、活动流程等
4、确定活动预算
根据预算确定推广渠道及推广渠道的数量，以及线上线下物料费用等
5、确定活动目标
总体目标、阶段目标
例：注册会员量，激活老会员等
如何制定？
参考以往数据、根据其他数据预算，如日常销售量等
整体框架
活动目的
活动目标
活动对象
活动主题
活动时间
活动规则
活动预算
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