营销软文文案写作方法培训
2022-10-13 14:50:15 0 举报
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营销软文文案写作方法培训
作者其他创作
大纲/内容
11文案篇 根据渠道调整文案目的和内容
根据做广告的目的,找到适合你的渠道。场景——目的
常见渠道特性
渠道 阅读时间 可用空间 广告目的
高速路广告牌 5秒 4cm*1cm 增加品牌曝光(实力的体现)
百度广告 1—5秒 5—20字 告诉用户“我跟你提出的问题有关系”
飞机火车刊物 1—30分钟 随意 让用户深入了解产品
传单 0—10秒 A4纸 告诉用户“我的产品你可能会需要”
常见渠道特征
微信订阅号
可用的文案长度:14字<br>有效阅读时间:1—3秒<br>目的:在14个字之内引起读者兴趣<br>引导读者点击
转化、深入介绍卖点、低端卖关子
微信朋友圈
可用的文案长度:22字(+朋友介绍)<br>有效阅读时间:1—4秒<br>目的:在22个字之内引起读者兴趣,引导读者点击
转化、深入介绍卖点、低端卖关子
百度推广的广告链接
文案长度:20字<br>阅读时间:1—5秒(+飘红)<br>目的:介绍自己,介绍一个卖点,引导读者看创意,引导点击,品牌曝光
深入介绍
临时工递过来的传单
时间:0.5—1秒<br>字数:3—5字<br>目的:吸引读者阅读正文
详细说明、任何形式的卖点展示
如何根据渠道确定文案目的?
①品牌曝光
②曝光+单一卖点
③曝光+指引行动
④详细说明
⑤最详细的说明、互动
其他影响文案效果的因素
渠道本身的专业性
明星人物、知名品牌
朋友的推荐
吸引眼球的图片
12文案篇 根据渠道特性,决定文案的开头
算出有效阅读时间之后,不仅可以帮你确定某一渠道的文案要写什么,<br>还要在有效阅读时间之内,尽快写出吸引人的文案,抓住用户的注意力
怎样在有效时间内吸引对方?
1说出他们的名字(目标用户)
2说出他们迫切想解决的问题
直接说出问题
正面解决问题
注意:不要故弄玄虚、不要铺垫太多、不要问太多问题
写出用户真正关心的问题,这样的方法永不过时,但前提是,你知道用户真正关心什么,<br>做好用户调查,做好测试,不断修改内容,你很难被标题党影响
13文案篇 根据用户修饰你的文案风格
人民倾向于“以貌取人”,也倾向于根据你的语言风格/设计/配色,去评价你的产品
根据目标用户,根据你的产品定位,调整你的文案风格(适用于所有文案、图片、视觉设计)
14文案篇 用对比让文案更有力
数据对比
纵向:较上一代产品
横向:业内
案例对比
图片
视频
田忌赛马
同类产品中挑一些他们做的不好的地方
15文案篇 如何用文案本能写文案
根据你的营销思维,先确定这一次推广的整体策略和目标
确定每一部分文案的目标
标题文案:吸引用户注意
子标题文案:概括介绍产品的卖点
内文文案:详细说产品的卖点
根据文案的目标,结合文案的受众,确定每一部分文案的中心(卖点)
根据这个文案出现的位置(渠道),确定这个文案的形式、开头等
根据受众和产品,调整这个文案的语言风格
做出适当的修饰,调整语句顺畅,数据、对比、配图...
16文案篇 如何写出多个卖点的组合文案
一个三段式卖点
证据(卖点)A→文案A
证据(卖点)B→文案B
证据(卖点)C→文案C
形式
一个总文案,描述一个概括性的总卖点
n个分文案,描述n个分卖点,每个分卖点都作为证据,支撑着总卖点
每个分卖点,也许都会有一个一句话标题
如何写
正向思考
1写出产品的几个重要的卖点
2选择一个主卖点,从主卖点出发,写出能够证明这个主卖点的分卖点们
反向思考<br>(不推荐)
脑爆产品的卖点
将同一类型的卖点整合到一起
先写出分卖点,再写出主卖点
17文案篇 如何分析别人的文案,让自己成长?
①计划
我看到的这个文案,背后是什么样的推广计划?
这个文案在整个计划里起到什么作用?
是否还有后续的步骤?
②受众
我是这个文案的受众吗?
这个文案的受众到底是谁?
③卖点
文案中传达出的卖点是什么?
文案中针对的目标受众,他们的痛点是什么?
卖点和痛点,对应吗?
④渠道
文案的受众,集中在这个渠道吗?
这个渠道的有效阅读时间是多少?
大家在这段时间内,能从这个文案中获取什么信息?
受众看到文案时,是个什么状态?这种状态下,应该写什么样的文案?
⑤文案
文案传达的卖点清晰吗?
如果时间允许,是否能够有理有据地表达卖点?
是否回答了用户的问题?
⑥修饰
文案是否与受众搭配?
⑦最后
如果你是市场总监,你要怎么计划?你会怎么挑选渠道?你会怎么写文案?
学习的顺序
1看转化目标明确的文案eg:详情页
2看微博、微信的引言文案
3看广告
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