企业微博运营方法培训指南
2022-10-13 14:50:57 0 举报AI智能生成
企业微博运营方法培训指南
作者其他创作
大纲/内容
8写一段用户一看就明白的文案
为什么这么做；为谁，带来什么结果
技术层面：把自己要做的事情清楚的表达出来
精神层面：充满感情的把自己要做的事情清楚的表达出来
9利用微博中的热点红利来做内容、做合作
“热点红利”
找到热点：微博话题排行榜，热度榜
内容制作：图片的感性体验优于文字
内容发布：发布时间越及时效果越好
发布技巧：拉上大号一起玩
10微博活动-“整点特价”
首先，做一个诚心诚意的活动
什么叫：“就有机会获得..”！？
做一定能拿到奖品的、保持活跃的活动
1.明确的规则（符合规则就可以得到奖品）
2.可以达到有效流量的奖品（和自己产品相关）
3.保持整天的活跃度（扩大传播面积）
4.保证二次、三次传播（朋友的朋友也参与进来）
5.移动端参与简单（60%的人在移动端访问）
三个要素
规则清晰+保持礼品持续送出+参与门槛低
11微博活动-“做盘点”的微博让用户乐意转发
“做盘点”方式背后用户乐意转发的理由
不劳而获
逼格
获取成本低
移动端搞定
12新浪微博粉丝通介绍
①用户活跃，传播爆发力强
靠名人起家，保持意见领袖的占比
18-35年龄段用户数量多，活跃的互联网用户
某一话题传播时间为4-5天左右
移动端访问微博占比超过60%
②可以选择任何你需要的账号粉丝作为宣传对象
③多维度细分用户属性
④支持通过关键词筛选账号
⑤可以按照CPE和CPM两种方式进行投放
CPE：互动
有效互动：转发、关注、收藏、点击链接
CPM：千人成本（曝光）
⑥容易通过粉丝通进行广告反馈
日消耗上限
投放排期
⑦可以随时调整传播计划
13快速开通微博粉丝通
①登录tui.weibo.com
②登录微博账号
③点击自助开通微博粉丝通
④填写认证信息
⑤完善资料
⑥完成注册，进入管理后台
⑦不需要充值，就可以新建广告
14设定广告组、设定广告计划
①点击新建广告
②选择广告投放类型
③新建广告组
一个广告组里面可以有多个广告计划（广告计划就是不同的维度划分）
④选择要推广的微博
⑤开始设定广告计划，同步测试不同的投放维度
15设定人群、投放范围、兴趣、投放时间
①粉丝关系设置
不限
我的粉丝
指定账户相似粉丝
指定账户就像一个目的地，<br>而他们的粉丝，就是我们的投放对象
②人群属性设置
年龄
性别
地区
③社交兴趣设置
广泛兴趣
（刚开始投放的时候，可以作为测试的起点）
精准兴趣
④投放平台设置
⑤推广给目标用户的粉丝
推广
（建议选择推广）
不推广
⑥投放计划设置
计划名称
设置出价
日消耗上限
发放排期
16粉丝通数据后台报告解读
①总体数据
②广告组数据
③广告计划数据
④微博创意数据
⑤人群定向数据
17粉丝通尤其要注意的互动率表现
互动率能让你：曝光量变大、成本变低
粉丝通带来的“效果”取决于两个因素：1.出价；2.互动率
互动率=【点击、转发、点赞的数字】/【曝光率】
互动率越低，说明“内容”不够好，新浪要求CPE的出价就越高<br>eg：<br>互动率为0.1%，CPE出价10元，广告才能跑动<br>而互动率为1%，CPE出价1元，广告就可以跑动
提高互动率的方法
提高微博内容质量，引导用户互动，eg：转发活动
定向人群，设置不同的广告计划
小规模测试后，把钱都砸在表现好的广告计划上
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