广告文案编写创作方法分享
2022-10-13 14:54:13 0 举报AI智能生成
广告文案编写创作方法分享
作者其他创作
大纲/内容
先明确自己的产品或服务的特点
收集罗列产品的相关信息（脑图）
找到一个合适的切入点
举例：强迫老公戒烟，等于谋杀。
选题
1、没口红的女人，不是完整的女人。
2、口红会让女人的魅力翻倍。
3、据科学表明，男人对口红毫无抵抗。
4……
姑娘，你真的需要一个口红
总分总式：结构清晰
因为找不到合适的。
为什么我不买口红？
因为我皮肤比较黑。
为什么我找不到合适的？
解释说明，效果演示。
这款口红，很适合你这种肤色。
因果式
节奏快
第一、二段交代人物、大致环境
结束时要出现一个转折点
开端
对抗
结尾
变美没你想象那么难
第一段最好使用一句话并陈述一个事实
使用简单句
用“你”，不用“你们”
适当使用连词
技巧
举例：人在迥途
故事结构
逻辑结构
正文
字体：14~6个像素，勿花哨
颜色：白底黑字。样式颜色：蓝红绿（消费者颜色偏好）
留白：透气，有呼吸张力
图片：有图片更吸睛
排版
“他有1米8”;“他很高”
“那个人真的又懒又蠢”“那个人像猪一样又懒又蠢”
用名词替代形容词（比喻、拟人）
“桌子上又一杯可乐”“桌子上有一杯饮料”
用分类名词，不用总类名词
用动词和名词
快速捕捉画面信息最重要的部分
乔丹“凡事无绝对”
耐克“just do it”
用简洁短句
艾维斯二手车“我们是老二，我们更努力”
优乐美“我是你的优乐美”
用活跃的动词
多一些润滑，少一些摩擦
品质在内，名声在外
好时光，好滋味
使用并列句式
批评、广告、可口
押头韵
钻石恒久远，一颗永流传
要想皮肤好，早晚用大宝
糖果可爱，随身携带
押韵脚
押韵
苹果文案
宝马汽车“别说你爬过的山只有早高峰”
使用双关
要有节奏感
具体到细节
如何让文案有画面感
定义：文案是销售产品或服务的一种文字技巧
品牌文案：个性、态度、情感
产品文案：优势特点
销售文案
文案是什么
读书，形成自己的世界观
看电影，学写有画面的故事
逛累了，来看一场电影吧
多动，多去销售现场走一走
多写，不断的培养自己的语感
一下子变白的面膜来历都是不清白的
聊天，跟顾客聊产品
牛逼的文案平时在干什么
传递完整正确的信息
吸引读者的注意力
明确读者
功能
如何一个月搞定英语六级？
向读者提问：多使用“如何”、“为什么”、“怎么”等
男朋友对我很好，但我主动分手了
产生矛盾→阅读它
只要这么做，让你年轻十岁
画大饼（利益式）
具象化、消除疑虑：如何一年内挣一百万？
产生紧迫感：限时一天、名额仅限100名等
时间数字
我是免费，但我超贵
免费
几种有效标题
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