广告文案编写创作方法分享
2022-10-13 14:54:13 0 举报
AI智能生成
广告文案编写创作方法分享
作者其他创作
大纲/内容
正文
选题
先明确自己的产品或服务的特点
收集罗列产品的相关信息(脑图)
找到一个合适的切入点
举例:强迫老公戒烟,等于谋杀。
逻辑结构
总分总式:结构清晰
姑娘,你真的需要一个口红
1、没口红的女人,不是完整的女人。
2、口红会让女人的魅力翻倍。
3、据科学表明,男人对口红毫无抵抗。
4……
因果式
为什么我不买口红?
因为找不到合适的。
为什么我找不到合适的?
因为我皮肤比较黑。
这款口红,很适合你这种肤色。
解释说明,效果演示。
故事结构
开端
节奏快
第一、二段交代人物、大致环境
结束时要出现一个转折点
对抗
结尾
技巧
第一段最好使用一句话并陈述一个事实
变美没你想象那么难
使用简单句
用“你”,不用“你们”
适当使用连词
举例:人在迥途
排版
字体:14~6个像素,勿花哨
颜色:白底黑字。样式颜色:蓝红绿(消费者颜色偏好)
留白:透气,有呼吸张力
图片:有图片更吸睛
如何让文案有画面感
用动词和名词
用名词替代形容词(比喻、拟人)
“他有1米8”;“他很高”
“那个人真的又懒又蠢”“那个人像猪一样又懒又蠢”
用分类名词,不用总类名词
“桌子上又一杯可乐”“桌子上有一杯饮料”
具体到细节
快速捕捉画面信息最重要的部分
要有节奏感
用简洁短句
乔丹“凡事无绝对”
耐克“just do it”
用活跃的动词
艾维斯二手车“我们是老二,我们更努力”
优乐美“我是你的优乐美”
使用并列句式
多一些润滑,少一些摩擦
品质在内,名声在外
好时光,好滋味
押韵
押头韵
批评、广告、可口
押韵脚
钻石恒久远,一颗永流传
要想皮肤好,早晚用大宝
糖果可爱,随身携带
使用双关
苹果文案
宝马汽车“别说你爬过的山只有早高峰”
文案是什么
定义:文案是销售产品或服务的一种文字技巧
销售文案
品牌文案:个性、态度、情感
产品文案:优势特点
牛逼的文案平时在干什么
读书,形成自己的世界观
看电影,学写有画面的故事
多动,多去销售现场走一走
逛累了,来看一场电影吧
多写,不断的培养自己的语感
聊天,跟顾客聊产品
一下子变白的面膜来历都是不清白的
标题
功能
传递完整正确的信息
吸引读者的注意力
明确读者
几种有效标题
向读者提问:多使用“如何”、“为什么”、“怎么”等
如何一个月搞定英语六级?
产生矛盾→阅读它
男朋友对我很好,但我主动分手了
画大饼(利益式)
只要这么做,让你年轻十岁
时间数字
具象化、消除疑虑:如何一年内挣一百万?
产生紧迫感:限时一天、名额仅限100名等
免费
我是免费,但我超贵
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