电商卖点文案写作方法分享
2022-10-13 15:18:49 1 举报
AI智能生成
电商卖点文案写作方法分享
作者其他创作
大纲/内容
定义
分析优质案例的用户需求,结合自身产品特色进行文案创作
文案的本质和分类
本质
:文案是连接产品和用户的桥梁
分类
品牌传播文案
比如杜蕾斯
转化型文案
banner页面
软广
卖点
卖点=产品特色+用户需求
竞品调研
查找竞品
找哪些竞品
市场份额领先的头部竞品
有特色差异化的竞品
目标用户同类的产品
同一个大类下品牌调性类似的产品
去哪找
通用渠道
微信生态:朋友圈、公众号、社群
网络搜索引擎
百度、虎嗅、知乎、微博
36氪、垂直网站
电商行业
app市场
描述、评价
信息流
头条、百度指数
筛选竞品
打击准
代入目标用户感受是否戳痛点
知名度高
头部企业
长期方法:对行业保持敏感度,持续收集优质案例
数据好
看文章被新闻朋友圈转发、引用的次数频率,认可度
常见数据指标:参与量、付费率、转发率、点击率
得不到数据只能用以上两者
剖析竞品
竞品剖解
竞品名称
目标用户
解决需求
产品特色
投放渠道
投放时机
特殊节日?
热点事件?
用户底层需求
低价需求
过程/流程体验
便捷性
可达性(渴望达成某目标
定制化
降低风险
塑造理想自我
其他调研
目标用户代表调研
问卷调研
产品特色
值得人关注的细节
能解决什么以及为何能解决
对比其他同类产品特点差异
竞品弱点是我们更好的
设计生产中的细节优势
实际发生结果和用户行为导向的
人、事物、品牌背书
卖点自检
在消费中建立产品和需求的连接,让其产生行为
是否会被说服
是否有时效性
与热点相关/节日性很强的优先级更高
与竞品是否有竞争力
卖点中哪些是竞品做得不是很好的地方
是否能满足多数用户
面向的群体是?
需求自检
验证是否是真实需求
把案例中的需求,代入到我的用户群
撰写
不同场景的写作/(根据投放策略
APP Push
目的用于激活用户打开app
类型
活动推送
直接说出好处(+促使立即行动)
内容推荐
提出一个有趣或颠覆认知的认识
把话说一半
突发事件
提炼重要信息当标题、首段内容
引导用户点击查看详情
结构
名称和icon
内容
iOS 60字符
android 45字符
结尾可以加上“点我揭晓”“戳这”“—amp;amp;gt;amp;quot;“amp;amp;gt;amp;amp;gt;amp;quot;指引行动
推送时间
用户阅读时间段
上班通勤:8:00~10:00
午休:12:00~14:00
放松和通勤:17:00~19:00
睡前阅读:21:00~23:00
产品使用场景时间段
用户达到一定量级用户分类,进行分别推送
海报
定义和分类
品牌类海报:让用户记住品怕、分享品牌
效果类海报:引来新用户、带来收入
效果类结构
WHAT?主标题:活动主题是什么
WHY?副标题:为什么要来参加,带来什么价值
HOW?正文:怎样让用户相信
实物产品
活动目的(宣传阐哦大到啦心、提高收入)
撰写方法(呈现产品价值的特征
虚拟产品
活动目的(宣传某个课程/活动)
撰写方法(呈现课程/活动的相关信息
倒是/活动嘉宾
权威背书
活动亮点和主要内容
ACTION?二维码+立刻引导:刺激用户立刻行动,让用户加入
锚定价格
免费限定人数
限时促销
阶梯式涨价
banner
促销或者是送福利的活动
文案的阅读顺序
1.直接说出好处
2.促使立即行动
文案“戳我/立刻点击”
附加信息
品牌logo
活动主题等
情感趣味类的活动
文案的阅读顺序
1.突出活动主题(做什么
2.直接说出好处
3.促使立即行动
附加信息
产品推荐类的活动
第一种写法(常用于实际商品)
1.直接说出好处:活动优惠/产品本身卖点
2.促使立即行动
第二张写法(多用于内容型产品)
1.提出很想解决的问题
2.给出解决的办法
或反之顺序 以重要为首位
文案优化与自检
是否讲清楚
干掉陌生概念
专业名词
主观感受
陌生人名
提炼逻辑要点
中心思想明确
结构清晰
结论先行
以上统下
清单
文案面向的用户是谁,是否明确?
文案面向的用户卖点,是否清晰?
是否出现了很多用户不能理解的概念和名词
文案是否能让你的朋友一下就理解了
文案的表述逻辑是否清晰,且上下文能互相关联?
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